A Sanrio, empresa japonesa por trás da Hello Kitty, lançou uma divisão de videogames na terça-feira em uma tentativa de atrair novos fãs para seu personagem icônico e planeja lançar 10 jogos originais nos próximos três anos.
Criada para ilustrar uma bolsa de vinil antes de alcançar o sucesso mundial na década de 1970, Hello Kitty é o símbolo da lucrativa cultura “kawaii” (fofa) do Japão.
Kitty, uma garotinha londrina que não é uma gata apesar da aparência, e outros personagens da gigante Sanrio já haviam aparecido em videogames, mas todos foram desenvolvidos por empresas terceirizadas.
A Sanrio quer expandir seu público criando seus próprios jogos, disse o CEO Tomokuni Tsuji em entrevista coletiva na terça-feira.
“Queremos também alcançar pessoas que não fazem parte da nossa torcida tradicional, como meninos e homens adultos”, acrescentou.
O primeiro desses novos jogos se chamará “Sanrio Party Land” e será lançado no outono para os consoles Switch e Switch 2 da Nintendo, disse a empresa.
A Sanrio quer investir até 10 mil milhões de ienes (53 milhões de euros) nas suas operações de videojogos ao longo de três anos fiscais, que vão até ao final de março de 2027.
“Os videogames são um mercado enorme. As pessoas passam muito tempo jogando”, disse Tsuji. “Esta é uma área em que precisamos entrar.”
Ao contrário de outras exportações culturais japonesas, como Pokémon ou Dragon Ball, Hello Kitty é cercada por pouca narrativa e a personagem não tem boca.
Já apareceu em dezenas de milhares de produtos, de sacolas a panelas elétricas de arroz, e tem parcerias lucrativas com Adidas, Balenciaga e outras grandes marcas.
Não há sinais de desaceleração desse fenômeno, com o filme produzido pela Warner Bros. previsto para ser lançado em 2028.
