As ações da Mulberry subiram na quarta-feira, depois que seu chefe disse que a estratégia de recuperação do grupo de luxo estava começando a dar frutos.
As ações subiram 4 por cento ao meio-dia, depois que a CEO Andrea Baldo disse que o foco da marca de moda britânica em seu mercado doméstico a colocou no caminho certo.
O grupo disse ter visto os negócios melhorarem no Reino Unido graças às concessões nas lojas John Lewis e Selfridges.
As vendas aumentaram 10% no segundo trimestre, ajudando a compensar um declínio de 15% no primeiro trimestre; As perdas caíram para £ 7,4 milhões, de £ 15,3 milhões no ano passado.
Mas as vendas caíram 4%, para 53,9 meses, nos seis meses até 27 de setembro; Isto sublinhou o desafio que Baldo enfrenta, que se juntou ao grupo no ano passado.
Na região Ásia-Pacífico, as vendas caíram 17% no semestre, depois de a empresa ter fechado 12 lojas este ano, num esforço para depender menos da China.
Cynthia Erivo é o novo rosto da relançada bolsa Roxanne da marca britânica
Baldo disse que conseguiu reduzir os preços de modo que 60 por cento dos produtos do grupo foram vendidos por menos de £ 1.000.
Ele disse: “Este foi um primeiro semestre encorajador, à medida que continuamos a implementar a nossa estratégia de ‘Retorno ao Mulberry Spirit’. ‘Estamos apenas no início da recuperação, mas os fundamentos que implementamos estão funcionando e estamos começando a ver isso refletido no desempenho.’
Também houve um ‘forte envolvimento’ com a nova campanha publicitária da atriz Cynthia Erivo para uma nova bolsa.
O relançamento da bolsa Roxanne, popular pela primeira vez na década de 2000, atraiu os clientes da Mulberry, bem como “alguns novos clientes que são provavelmente um pouco mais jovens do que a nossa faixa etária normal”, disse Baldo.
Desde que Baldo assumiu o cargo em setembro de 2024, as ações caíram 14% depois que a Mulberry anunciou um prejuízo de £ 23,7 milhões no ano encerrado em 29 de março.
Billie O’Connor, diretora financeira da Mulberry, disse que há “muita demanda inexplorada no Reino Unido”.
Ela disse que novos produtos, como a bolsa Roxanne de £ 1.495, estavam “realmente ressoando”, mesmo antes do orçamento da próxima semana.
“É por isso que estamos vendo esse desempenho subjacente mesmo nos resultados até agora neste ano, e por que estamos cautelosamente otimistas, mesmo diante da incerteza orçamentária”, acrescentou O’Connor.
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