Meta cria seu próprio feed de notícias clickbait gerado por IA

O Facebook há muito está repleto de feeds de artigos indutores de cliques. Agora a Meta cria seus próprios artigos clickbait com IA.

O aplicativo Meta AI independente agora tem uma seção “Para você” que preenche uma lista de histórias no estilo clickbait para você ler. Mas os tópicos, imagens e texto são todos gerados por IA – e são tão questionáveis ​​quanto seria de esperar de um trabalho criado por IA.

O aplicativo Meta AI foi lançado pela primeira vez em abril de 2025 com foco no feed público “Discover” mostrar Imagens e conversas geradas por IA de outros usuários (que muitas vezes parecem não saber que estão sendo publicadas). Tudo se foi. O aplicativo agora tem uma interface padrão de chatbot, além de uma página Para você que já existe há pelo menos alguns meses, apresentando uma série de sugestões de artigos que, quando tocadas, geram uma “história” inteira.

Quando me dirigiam a mim, um repórter que morava em Londres, as dicas eram claramente britânicas, envolvendo temas como chá, boas maneiras, pubs, realeza, futebol – desculpe, futebol – e, claro, a arte de fazer fila. As histórias sugeridas incluem “Um mordomo real finalmente resolve um debate sobre o leite primeiro” (aparentemente seu chá vem primeiro), “A psicologia de entrar na fila sem saber por quê”, “A anatomia de um tut britânico devastador” e “Por dentro do esporte radical de visitar todos os pubs britânicos”. Algumas são ainda mais absurdas, como “Quando alguns picles significam um desastre total”.

Enquanto isso, meu colega parece ter sido firmemente colocado no grupo de amantes de relógios de luxo com base no algoritmo. Seu feed sugeria histórias chamadas “Meu falso experimento Rolex” e “A matemática brutal por trás da ilusão da lista de espera do Rolex”.

O texto gerado pela IA parece um preenchimento inchado, oferecendo pouca substância além de reafirmar repetidamente a premissa do prompt. Os recursos também são inexistentes.

Tentei rastrear de onde veio essa “história”. A história do mordomo do chá real parece ser da série de comédia BBC Three de 2018, intitulada Senhorita holandesaque segue uma rainha da beleza fictícia de uma pequena cidade holandesa enquanto ela viaja para a Inglaterra e aprende “como ser elegante e elegante” com o ex-mordomo real Grant Harrold. A história do “experimento Rolex”, por sua vez, parecia uma invenção completa, gerada em nossa caixa de bate-papo como uma narrativa em primeira pessoa sem assinatura, após o giro usual que ocorre quando um chatbot está sendo criado. Outras histórias baseiam-se em referências vagas a especialistas não identificados ou a pesquisas fictícias.

Quando toquei no mesmo cartão mais de uma vez, as histórias resultantes permaneceram dentro dos limites aproximados do prompt e eram todas claramente versões da mesma coisa, mas ligeiramente diferentes. Digitar o mesmo título em bate-papos separados produz respostas muito diferentes. A oferta mais óbvia veio do meu histórico de bate-papo. Mostra pistas ocultas e sugeridas que devem desencadear a criação de um artigo. Um começa:

“Você é um assistente de conversação útil. Os usuários respondem aos cartões de feed proativos que lhes são mostrados. O contexto dos cartões abaixo fornece informações básicas sobre o que está direcionando a mensagem do usuário”, seguido pelo que parecem ser referências a instruções internas, informações e metadados.

Os artigos possuem imagens anexadas. Muitos desses itens são inócuos – uma coleção de desenhos animados, paisagens e comida sem graça. Mas alguns retratam pessoas reais, incluindo figuras públicas, e estão cheios de erros. “Quem está realmente financiando a família real em 2026?” apresentando duas rainhas Elizabeth II, embora ela tivesse morrido vários anos antes e existisse como apenas uma pessoa.

Ao redor do clone da Rainha estão pessoas que parecem se assemelhar a outros membros da realeza: um vago rosto da Princesa Kate à esquerda, uma estranha tentativa de Príncipe William nas costas e uma espécie de Rei Charles no centro que tem uma estranha semelhança com seu falecido pai. Outras imagens mostram IA comum, como mãos e corpos impossíveis inclinados em ângulos não naturais. Uma das imagens era um GIF de um casal de idosos dançando e realizando movimentos de braços que o corpo humano não consegue realizar.

Não está claro se o aplicativo pode gerar imagens de IA de pessoas reais que correspondam às do Meta, está um pouco embaçado. regramas é verdade. A empresa já fez isso disse deseja que “as pessoas saibam quando veem uma postagem gerada por IA” e adicionem rótulos automaticamente a algum conteúdo gerado pelo usuário quando a IA for detectada. Apesar disso, não há indicação ou rótulo claro no feed ou artigo de que qualquer material seja originário de IA.

A Meta se recusou a responder muitas das minhas perguntas sobre o propósito do recurso, se a empresa considera a produção de notícias ou ficção, quais proteções ela aplica e se as imagens de pessoas reais e figuras públicas cumprem suas políticas de conteúdo de IA.

“Estamos testando um feed diário que compartilha dicas, conteúdos e recomendações de forma proativa, adaptadas aos seus interesses”, disse a porta-voz da Meta, Tracy Clayton, em um breve comunicado. “O objetivo é sugerir o que é mais relevante para você – como conselhos sobre condicionamento físico, planos de refeições ou outros insights – antes mesmo de você precisar solicitá-los.”

Clayton então enviou uma declaração de “atualização” quase idêntica e omitiu misteriosamente a palavra “proativo”.

Uma terceira declaração de Clayton veio no dia seguinte: “Este foi um teste para um número limitado de usuários e não será mais usado. A Meta não tem planos de continuar com esse recurso.”

Isso me dá uma pergunta adicional. Como é que este teste é limitado se, além de mim, há pelo menos três dos meus colegas em Borda tem acesso às mesmas ferramentas que servem clickbait de IA? O que significa “proativo”? E, claro, quem pediu tudo isso em primeiro lugar?