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A Apple planeja revolucionar o mercado de óculos de US$ 200 bilhões, assim como revolucionou os relógios. Os espécimes caíram 28% e os fósseis caíram 70%. Os óculos inteligentes estão previstos para o final de 2027.
Quando a Apple lançou o Apple Watch em 2015, o mercado de relógios de pulso de gama média tinha algumas empresas dominantes. O Grupo Swatch vendeu relógios da Tissot, Hamilton e Longines. O Fossil Group foi vendido sob Michael Kors, Armani e Kate Spade. Movado foi vendido pela Coach, Hugo Boss e Tommy Hilfiger.
Dez anos depois, os danos podem ser quantificados. A receita da Swatch diminuirá 28% em 2025 em comparação com 2014. As vendas da Fossil caíram cerca de 70%. Em apenas alguns anos, a Apple tornou-se o maior fabricante mundial de relógios em volume e, no ano passado, ultrapassou a Rolex para se tornar a marca de relógios número um em receita. O Apple Watch gera atualmente aproximadamente US$ 17 bilhões em receita anual.
Relatórios de Mark Gurman da Bloomberg A Apple planeja o mesmo manual para óculos. A empresa vê o mercado global de óculos, avaliado em 200 mil milhões de dólares, como uma oportunidade maior do que os relógios e planeia competir diretamente com produtos vendidos entre 200 e 500 dólares, um segmento dominado pela EssilorLuxottica (Ray-Ban, Oakley, Persol, Oliver Peoples), Safilo Group (Tommy Hilfiger, Hugo Boss) e Warby Parker.
O mercado endereçável é enorme. A OMS estima que 2,2 mil milhões de pessoas em todo o mundo sofrem de alguma forma de deficiência visual. Centenas de milhões de óculos são vendidos todos os anos. A Apple acredita que sua marca, design industrial, integração com o iPhone e recursos de IA atrairão as pessoas que procuram um novo par de óculos normais a comprar óculos Apple.
Os primeiros óculos Apple, de codinome N50, foram inicialmente programados para lançamento no final de 2026 e no início de 2027. O atraso adiou o cronograma de lançamento para o final de 2027, informou Gurman. Ele usa uma câmera elíptica, cores exclusivas e uma variedade de estilos de moldura. Com o tempo, a Apple acredita que os óculos poderão se tornar um dispositivo de saúde e eventualmente incorporar realidade aumentada.
A meta tem uma vantagem significativa. Até 2025, mais de 7 milhões de unidades de óculos inteligentes Ray-Ban foram vendidas, representando aproximadamente 82% do mercado de óculos inteligentes. Temos uma parceria de varejo com a LensCrafters e estamos constantemente lançando novos modelos, com mais chegando em junho. A Meta também tem a vantagem de fazer parceria com o Android, que lidera os recursos de IA e tem uma presença maior que o iOS em todo o mundo.
A recusa histórica da Apple em apoiar o Android dá à Meta a oportunidade de possuir esse mercado permanentemente. Ironicamente, a entrada da Apple poderia beneficiar a Meta, gerando mais interesse do consumidor em óculos inteligentes e fazendo com que os usuários do Android optem pelos modelos da Meta.
A Meta também está expandindo sua estratégia de wearables além dos óculos. De acordo com um memorando interno vazado esta semana, a empresa está usando um pingente de IA e “Vestíveis para o trabalho“Assinaturas empresariais. O cenário competitivo está se expandindo antes mesmo do lançamento dos produtos Apple.
O risco para a Apple é o tempo. Cada mês de atraso dá à Meta mais usuários, mais varejistas e mais dados sobre o que os consumidores desejam em óculos inteligentes. O produto é baseado em um Siri aprimorado que já está adiado há dois anos. O novo aplicativo Siri no iOS 27 ainda pode ser lançado em beta.
Tim Cook lista os óculos como sua principal prioridade. O novo CEO, John Ternus, é a força motriz por trás deste projeto. O Vision Products Group, que desenvolve óculos, opera sob sua liderança há dois anos. Não há dúvidas sobre o suporte de alto nível da Apple. O cronograma de execução é o seguinte:
Nem todas as empresas de óculos precisam se preocupar. Marcas de moda de luxo como Cartier, Lindberg, Jacques Marie Mage e Maison Bonnet, que vendem óculos por milhares de dólares, continuarão a prosperar. Apesar da tentativa da Apple de obter um Apple Watch de ouro de US$ 10.000, ela não conseguiu causar um impacto significativo no mercado de relógios de luxo. A Rolex gerou vendas de cerca de US$ 14 bilhões no ano passado, mais que o dobro do que era há uma década.
O alvo é o mercado de massa e não o segmento de luxo. A Apple está perseguindo EssilorLuxottica, Safilo e Warby Parker, assim como perseguia Swatch, Fossil e Movado. O padrão é claro. Entre no mercado existente de produtos de consumo, ofereça um produto que se integre ao iPhone e espere até que a receita do operador histórico diminua.
O próprio negócio de relógios da Apple está enfrentando novas pressões competitivas de wearables sem tela, como Whoop, Oura e Fitbit Air do Google. A empresa precisa de novas categorias de crescimento de hardware. Os óculos podem ser assim se você os usar bem. O mercado endereçável não é o de milhões de usuários. Isso são bilhões.
Gurman também relatou que o aplicativo Siri no iOS 27 sincronizará conversas entre dispositivos via iCloud. Os primeiros trabalhos começaram no iOS 28 (codinome Bell) e no macOS 28 (codinome Poppy), com os lançamentos do próximo ano esperados para serem “muito mais significativos” do que a atualização do iOS 27. O novo decodificador Apple TV e o HomePod mini estão quase prontos, e seus lançamentos foram adiados por meses, junto com o novo Siri.
