Em uma noite de quinta-feira em West Hollywood, uma casa chique de vários andares está repleta de hóspedes elegantes segurando frascos de perfume da mesma forma que os foliões seguram coquetéis. Eles levam os aromas ao nariz enquanto se misturam e flutuam no espaço.
Em um canto, dois rostos conhecidos na comunidade perfumista, Tishni Weerasinghe (@)com. thatbrownperfumegirl) e Chase Chapman (@com. thescentchase), hospeda estações com seus aromas domésticos favoritos – borrife antes de dormir em seu conforto diário de trabalho em casa – enquanto um pequeno grupo se recosta, faz perguntas e observa quais aromas ressoam. Os participantes inalaram a mistura de almíscar branco, notas florais e âmbar do Musk Splendor de Lattafa, uma fragrância de US$ 16 da coleção Weerasinghe. Oh Ele assentiu com entusiasmo.
Em outro canto, os hóspedes experimentam combinações de fragrâncias, aromas habilmente misturados com bebidas, permitindo que aromas e sabores se misturem através dos seus sentidos. Do lado de fora, na cobertura, o público participa de pequenas conversas enquanto saboreia refrescos e vistas da cidade.
Sarah Bowen, cofundadora do The Smellers Club, sente o cheiro da fragrância.
É isso Clube do Cheiro. Para quem está de fora, pode parecer uma reunião centrada em um foco específico, mas neste mundo a fragrância é muito mais ampla. Aqui, é uma ponte entre as pessoas, uma ferramenta de expressão, uma forma de compreender o seu próprio gosto e, cada vez mais, um motivo para comunicar. O encontro noturno acontece na casa de Daniel Scott e Ron Richardson, a dupla por trás da linha de fragrâncias domésticas de luxo. espaço.
Alguns convidados têm curiosidade sobre o perfume, enquanto outros têm raízes profundas no mundo das fragrâncias. Um dos participantes, Jess Blaise, cofundadora da Luzes Haitianas LAEla credita sua herança haitiana e os rituais de fragrâncias elaborados por sua mãe por sua conexão com o perfume. Ela comprou recentemente um frasco de Carnal Flower de Frederic Malle para sua coleção pessoal, uma luxuosa fragrância de tuberosa conhecida por seu perfil floral branco e apelo entre colecionadores de perfumes dedicados. Sobre sua cultura, ela explica: “Parte da sua apresentação – do vestir – é o seu cheiro”.
O encontro foi realizado na casa de Danielle Scott, à esquerda, e Ron Richardson, cofundadores da marca de fragrâncias domésticas Space. O espaço oferece uma variedade de fragrâncias caseiras de luxo e velas.
Por toda Los Angeles, clubes de fragrâncias estão transformando o que antes era um ritual individual em algo comunitário. Desde reuniões em telhados em West Hollywood até encontros casuais em parques no Leste, esses locais estão explorando um desejo crescente por formas descontraídas e de baixo estímulo de passar tempo juntos, oferecendo uma alternativa à rotação habitual de restaurantes, bares e saídas noturnas lotadas.
Cheire a fantasia Ele transforma um pequeno canto do Elysian Park em um pequeno salão de perfumes nas manhãs de sábado, uma vez por mês. Fundado em novembro de 2025 por Marianne Boutros, com o apoio do marido Errol e da irmã Marilyn, o clube começou com apenas quatro associados na primeira reunião. Na sexta reunião, em abril passado, a participação quintuplicou, com uma mistura de frequentadores regulares e recém-chegados em cada sessão.
“É um mundo enorme”, diz Boutros sobre o perfume. “Explorar juntos torna tudo mais interessante.”
Os amantes de fragrâncias ficam na cobertura da piscina de West Hollywood no Smellers Club.
Em suas reuniões semelhantes a piqueniques, os participantes trazem cobertores, lanches e aromas para trocar ou discutir. Com amostras de 2 mililitros custando até US$ 12, “coletar novos aromas rapidamente fica caro”, diz Boustros. “Nossos encontros os tornam acessíveis e divertidos.”
Há uma mistura de socialização informal e discussões estruturadas – as conversas exploraram as motivações por trás do uso de uma fragrância, da sedução ao conforto pessoal, bem como a influência cultural de certas fragrâncias, como Chanel No. 5 e sua associação com Marilyn Monroe e o glamour de luxo da velha escola. Em uma reunião, um membro trouxe um perfume chamado Scentless Apprentice, inspirado no romance “Perfume: The Story of a Murderer” de Patrick Susskind (que Kurt Cobain amou tanto que escreveu a música do Nirvana “Scentless Apprentice”).
A artista Megan Lindemann, que fundou Clube de perfumes Silverlake Em agosto de 2025, também reúne pessoas para explorar o perfume como uma experiência social compartilhada. Lindemann diz que se inspirou na cultura olfativa mais ampla de Los Angeles e na curiosidade sobre como seria mediar o perfume em um ambiente comunitário. O grupo se reúne mensalmente no quintal de sua casa em Silver Lake, onde os participantes exploram a fragrância como substância e memória.
Fundado em 2023 por Taylin Washington-Harmon, o Black Girl Perfume Club foi lançado online antes de se expandir para encontros presenciais. Defender Subpilha, Instagram e encontros IRL, reúne amantes de fragrâncias e novatos ansiosos por aprofundar seus conhecimentos de forma interativa. “Comecei o clube quando a popularidade da fragrância ainda era um nicho, e agora vê-la se tornar popular é realmente emocionante”, diz Washington-Harmon. À medida que o interesse cresce, ela espera que mais pessoas também explorem o escopo da arte produzida pelas linhas de fragrâncias de propriedade de Black.
De volta à casa em West Hollywood, as pessoas continuam aproveitando o evento liderado por Sarah Bowens e John Kidd, nativos de Los Angeles e dupla por trás do Smellers Club, lançado em janeiro. Eles são irmãos que cresceram juntos na igreja e rapidamente percebem que seus parceiros, Zana e Zion, são membros não oficiais da equipe e apoiadores de estrelas do rock.
Guess Please testa uma fragrância da Celno.
No meio, Kidd traz a energia do “vazio” – nome dado aos amantes de perfumes que trazem uma certa paixão e fluência à cultura do perfume. Bowens, que vem de uma formação juvenil, chefia o departamento de curadoria e se considera mais nos estágios iniciais de sua jornada em fragrâncias.
Quando começaram a organizar esses eventos, Bowens não tinha certeza de quão atraentes seriam. “Eu me perguntei se as pessoas poderiam realmente sentar aqui por horas e conversar sobre perfume?” Ela diz. Ela obteve sua resposta rapidamente, observando os convidados conversando, rindo e mergulhando em conversas animadas por horas.
Kidd aponta os clubes do vinho e do livro como “inspirações para eventos” para o Smellers Club. “A certa altura, deixa de ser livro ou vinho – e para nós, até perfume”, afirma. “Torna-se sobre as pessoas.”
Chase Chapman prepara aromas de sua coleção pessoal de fragrâncias para os convidados descobrirem em uma reunião do Smellers Club.
À medida que as pessoas navegam na idade adulta e nos ciclos de crescimento pessoal, desafiando normas e abandonando velhas identidades, surgem algumas questões básicas: Quem sou eu, realmente? Do que eu realmente gosto? O que é bom e compatível com conforto? As comunidades de fragrâncias podem ser um lugar incrível para explorar essas reflexões existenciais. Por exemplo, Bowens foi recentemente atraída por Fruits of Love, do Dossier, o que a surpreendeu porque ela se considerava alguém que não gosta de aromas frutados. Tais percepções são comuns na sociedade: você pode perder algo satisfatório simplesmente porque não se adapta aos seus gostos pré-determinados.
Farah Al-Awamri, um criador de conteúdo focado em perfumes conhecido como Os pensamentos de Farahexaminou o marketing de perfumes e suas relações com normas estritas de gênero, explicando que “o cheiro de íris é sempre dado aos perfumes femininos, enquanto a íris é sempre dada ao tipo de perfume masculino, e eles são literalmente a mesma nota – um é a raiz e o outro é a flor”. Depois que você começa a mergulhar na história e na psicologia das fragrâncias, “você começa a questionar o que você realmente gosta e o que os profissionais de marketing estão dizendo para você gostar”, diz ela.
Em comparação com a típica vida noturna de Los Angeles, o participante Shawnt Kludjian diz que tais reuniões parecem mais intencionais. “Isso acabou sendo melhor do que os clubes de Los Angeles”, diz ele. “Todos interagem e se comunicam através do cheiro.” Kludjian é o fundador da empresa de velas com sede em Los Angeles cheirar Ele veio ao evento para fazer networking. Frustrado com os formatos tradicionais de velas, ele lançou uma linha de velas portáteis embaladas em pequenas latas parecidas com atum, projetadas para fazer com que “a casa o acompanhe aonde quer que você vá”.
Enquanto Kidd olha ao redor e observa estranhos se tornarem amigos ao inalar o perfume de almíscar ou jasmim, ele pensa em parte da magia do Smellers Club e de outras comunidades de fragrâncias.
“O perfume é um portal para a sua memória”, diz ele. “Então, ao chegar a algo com curadoria em uma grande noite, você está gravando na memória.”
O que começou como uma pergunta sobre o que cheira bem tornou-se outra coisa — pequenos momentos de reconhecimento entre várias pessoas que, poucas horas antes, eram completamente estranhas. Talvez seja esse o ponto. As garrafas serão guardadas. Todos retornarão para seus cantos separados da cidade. Mas a sensação de ser visto, de encontrar pessoas que você ama – mesmo que brevemente – permanece com você muito depois de os cheiros terem se dissipado.
