Nos últimos meses de 2025, a Meta gastou US$ 6,4 milhões em uma campanha publicitária veiculada em cidades de todo o país, de Sacramento a Washington, com uma missão clara: conquistar públicos por meio da construção de novos data centers. Como New York Times relatório, esta campanha publicitária é apoiada por destaques de vídeo curtos e simples no data center Meta em Altoona, Iowa e Los Lunas, Novo México.
O anúncio afirma que os meta data centers criam empregos e revitalizam as comunidades rurais.
No entanto, eles assumem um tom bastante idealista. Por exemplo, o anúncio de Altoona retrata uma cidade à beira do colapso, mas graças aos centros de dados Meta, os seus residentes podem encontrar-se em restaurantes locais e assistir a jogos de futebol. O anúncio de Los Lunas também mostra funcionários do data center cozinhando com suas famílias, em vez de se deslocarem em busca de trabalho.
E a Meta não é a única empresa que tenta convencer o público a abraçar o boom dos data centers. Que Tempos Financeiros relataram esta semana que as operadoras de data centers, incluindo Digital Reality, QTS e NTT Data, estão planejando um “lobby rápido” para fazer campanha em defesa de novos data centers em resposta à reação pública.
No entanto, as recentes tempestades de inverno que atingiram o país apenas realçaram a tensão que a rede elétrica sofre, incluindo áreas em torno de grandes centros de dados.
Para a Meta e concorrentes como a Microsoft e a Google, estes centros de dados em expansão são essenciais para apoiar a IA, mas o sentimento público em relação a eles piorou. Muitas comunidades opõem-se à construção de novos centros de dados, unidas em divisões políticas devido às preocupações com o aumento vertiginoso dos custos da energia e da utilização da água. Essas medidas levaram a atrasos e cancelamentos de bilhões de dólares em investimentos em data centers em todo o país desenvolvimento que agora está cancelado em Oregon, Arizona, Missouri, Indiana e Virgínia.
