O conteúdo do Instagram e do Facebook em breve incluirá links de compras nas postagens, essencialmente eliminando ferramentas de terceiros no estilo “link na bio”. A Meta anunciou na terça-feira que está adicionando recursos de negociação a ambas as plataformas, embora a funcionalidade seja um pouco diferente para cada uma.
No Facebook, os criadores de conteúdo poderão conectar contas afiliadas de sua propriedade com marcas e marcar produtos em Momentos e fotos. Normalmente, quando um influenciador deseja direcionar seu público para seu link de afiliado, ele precisa comentar na postagem com um link para o produto ou direcionar seu público para uma plataforma de afiliados como ShopMy ou LTK. Agora, os produtos aprovados serão anexados diretamente ao conteúdo na forma de bolhas flutuantes nas quais os espectadores podem clicar diretamente. Parceiros afiliados limitados no lançamento: Nos EUA, o programa começará com a Amazon, e Meetup e eBay serão adicionados nos próximos meses.
No Instagram, os influenciadores podem carregar até 30 produtos compráveis em um único Momento. Os produtos não são limitados como no Facebook: os criadores poderão copiar e colar diretamente seus próprios links de afiliados para itens individuais. O único problema é que o item vinculado deve ser cadastrado no Meta no catálogo comercial da marca.
Esses novos recursos tornarão mais fácil para qualquer pessoa lucrar com a receita dos afiliados. Para todos os outros, isso provavelmente fará com que a plataforma pareça mais um shopping center. Seu conteúdo afiliado integrado é semelhante ao funcionamento da TikTok Shop, com links facilmente acessíveis para regatas e suportes de câmera flutuando vídeo após vídeo.
O novo recurso de compras surge semanas depois de um alvoroço em que influenciadores flagraram o Instagram adicionando links de compras ao seu conteúdo sem permissão. O recurso “Compre o visual” adiciona links para produtos baratos e semelhantes, e não para o item real, disse um influenciador que descobriu o recurso. Meta disse na época que se tratava de um teste limitado e que a empresa estava “explorando várias mudanças” no recurso.
