A Hasbro está trazendo alguns de seus personagens icônicos para a era da IA através do Sixth Wall, um novo estúdio focado na criação de experiências e licenciamento oficial.
Em conjunto com o lançamento, a Sixth Wall firmou uma parceria estratégica com a empresa de áudio AI ElevenLabs para trazer personagens selecionados da Hasbro para o Iconic Marketplace, de rápido crescimento da empresa.
Através desta parceria, um total de 12 personagens apoiados por dubladores líderes, incluindo Optimus Prime, Mr. Potato Head, Megatron, Cobra Commander e o elenco de Clue, estarão disponíveis para solicitação no lançamento, com mais por vir ainda este ano.
A Hasbro também está introduzindo o Licenciamento Comportamental, uma nova categoria de licenciamento de personagens que preservará suas personalidades, cânones e vozes, além de criar barreiras de proteção em experiências interativas. É alimentado pelo sistema proprietário da Sixth Wall, CharacterOS.
“CharacterOS é empolgante porque abre uma tela criativa maior ao mesmo tempo em que aborda um desafio real em IA: o uso de conteúdo não autorizado. Ele é construído em um modelo que prioriza o criador que dá ao talento de voz e aos criativos um lugar significativo. Ele dá às marcas uma maneira confiável de trazer personagens para novas plataformas habilitadas para IA sem perder o que os torna autênticos”, disse o CEO da Hasbro, Chris Cocks, em um comunicado. “E o que é mais emocionante para mim é que ele abre novos caminhos para brincadeiras e narrativas, desde fazer com que as boas-vindas na loja sejam mágicas até transformar a experiência de chamada em espera em um momento com personagens favoritos dos fãs.”
Cada personagem da Sexta Parede é criado usando material de origem oficial e fortes performances de voz humana. O estúdio também estabeleceu um modelo de participação de talentos que remunera os artistas e utiliza apenas gravações oficiais.
“Muitas vezes é a voz que dá personalidade e textura a um personagem”, acrescenta Mati Staniszewski, cofundador da ElevenLabs. “Desenvolvemos modelos de voz de IA e infraestrutura de mercado para permitir a entrega de vozes autênticas de personagens em grande escala e estamos entusiasmados em trabalhar com a Hasbro para dar vida a seus personagens icônicos.”
O foco inicial da Sixth Wall estava em cerca de 13 experiências empresariais e casos de uso. A empresa não está atualmente a desenvolver produtos de IA destinados a crianças e está a contribuir ativamente para discussões mais amplas da indústria sobre padrões de segurança e limites voluntários para experiências de jogos baseadas em IA.
Agora aceitando solicitações de acesso oficial a personagens via ElevenLabs Iconic Marketplace e muito mais sextowallstudio.com e considerará parceiros para testes de licença comportamental com prazo determinado em experiências de narrativa interativa, jogos de conversação e companheiros digitais, produtos físicos conectados e robótica, embaixadores de marca com tecnologia de IA, experiências de entretenimento baseadas em localização e agentes dinâmicos de envolvimento do cliente.
Produtos adicionais e experiências piloto serão anunciados ainda este ano.
