O Walmart está atraindo compradores de renda mais alta, mesmo quando as famílias de baixa renda enfrentam dificuldades com o aumento dos preços. Refletindo as mudanças no comportamento do consumidor nos EUA, os compradores de todos os níveis de rendimento dão prioridade ao valor e à conveniência. Arauto de Miami relatado.
Semana de notícias O Walmart foi contatado por meio de um formulário online no sábado para comentar.
Por que isso importa
A mudança na base de clientes do Walmart sugere cautela entre os consumidores norte-americanos, mesmo entre aqueles com rendimentos mais elevados. Os retalhistas que não conseguem competir em termos de preços poderão enfrentar desafios, à medida que mais compradores procuram valor, enquanto mudanças mais amplas nos padrões de consumo sinalizam uma incerteza económica mais ampla.
O que saber
O Walmart está a registar um interesse crescente por parte dos compradores com rendimentos mais elevados, mas as famílias com rendimentos mais baixos continuam a sentir a pressão do aumento dos preços. Consumidores de todos os níveis de renda estão se concentrando no preço e priorizando valor e conveniência em suas compras diárias.
A mudança reflecte tendências mais amplas no comportamento do consumidor nos EUA, à medida que a inflação e a incerteza económica pesam nas decisões de consumo.
O Walmart relata que as famílias que ganham menos de US$ 50.000 enfrentam orçamentos apertados, com muitas gerenciando despesas de salário em salário. O varejista está vendo um forte crescimento entre os compradores de alta renda.
Cerca de 28% dos consumidores de alta renda comprarão em varejistas com descontos como o Walmart em 2025, contra cerca de 20% em 2021, de acordo com uma pesquisa da GlobalData Retail. Mais de 17% dos americanos que ganham US$ 100 mil agora compram no Walmart, abaixo do valor de 2015.
Entretanto, muitos consumidores continuam a sentir o impacto do aumento dos preços, especialmente de produtos essenciais como os alimentos. O CFO do Walmart, John David Rainey, disse que a empresa tem trabalhado para reduzir os aumentos nos preços dos alimentos, o que pode explicar seu crescente apelo aos consumidores ricos.
O que as pessoas estão dizendo
O CEO do Walmart, John Furner, disse, relatou Arauto de Miami: “Neste trimestre, a maior parte dos nossos ganhos de participação veio de famílias que ganham mais de US$ 100 mil.” Os analistas observam que os compradores com rendimentos mais elevados não estão necessariamente a reduzir os gastos, mas estão a fazer escolhas mais deliberadas, a procurar valor, a dar prioridade à conveniência e a trocar itens de uso diário, mesmo que possam pagar mais.
O que acontece a seguir
Se as famílias com rendimentos mais elevados continuarem a dar prioridade à poupança e ao valor, os retalhistas sem a escala e o poder de fixação de preços do Walmart poderão ter dificuldades em manter as vendas. A tendência também aponta para um alerta económico mais amplo de que cortes generalizados nas despesas discricionárias poderão afectar o desempenho global do retalho e levantar preocupações sobre um crescimento económico mais lento.
