Simplificando, o Google está rotulando o “sequestro do botão Voltar” como spam, visando sites que abusam da API de histórico do navegador quando o usuário está tentando navegar em outro lugar. A implementação começará em 15 de junho de 2026 e as penalidades variarão desde ações diretas de spam até rebaixamento de classificação algorítmica. O proprietário do site também é responsável se o código em questão vier de uma rede de publicidade ou script de engajamento de terceiros.
O Google está atacando um dos incômodos mais persistentes da web: sites que sequestram o botão Voltar do seu navegador e impedem você de sair. Anunciada no blog do Google Search Center e programada para entrar em vigor em 15 de junho, a nova política de spam “Sequestro do botão Voltar”pode ser considerado uma violação e resultar em punição manual ou rebaixamento automático de classificação.
Essa tática funciona abusando da API de histórico do navegador. Quando a página é carregada, o script insere automaticamente entradas falsas em seu histórico de navegação usando métodos como History.pushState ou History.replaceState. Quando um usuário pressiona o botão Voltar, em vez de voltar à página anterior, ele é levado a um intersticial, anúncio, feed em destaque ou simplesmente à mesma página da qual estava tentando sair. Em alguns casos, o usuário deve tocar de volta uma dúzia de vezes antes de ser liberado.
O que é considerado uma violação?
As políticas do Google são amplas. Qualquer técnica que insira ou substitua “Páginas fraudulentas ou manipuladoras“no histórico do navegador de um usuário, impedindo um retorno imediato à página original, agora fazem parte das práticas maliciosas da empresa. Isso inclui sobreposições de intenção de saída acionadas pela navegação de retorno, scripts de anúncios pop-under e widgets de referência que interceptam eventos popstate para redirecionar os usuários em vez de desativá-los.
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Crucialmente, os proprietários de sites correm risco mesmo que o código em questão pertença a terceiros. A postagem no blog do Google alerta explicitamente que existem alguns casos de sequestro do botão Voltar.Isto pode vir de bibliotecas ou plataformas de publicidade incluídas no site.“Instrua os webmasters a auditar toda a sua pilha de tecnologia, incluindo redes de anúncios, ferramentas de teste A/B, módulos de consentimento e widgets de engajamento. Se os scripts de monetização incluídos em pacotes de análise manipularem o histórico do navegador, uma penalidade será aplicada ao domínio.
Período de carência de 2 meses
O Google publicará a política dois meses antes de sua entrada em vigor, dando aos proprietários de sites até 15 de junho para identificar e remover códigos não conformes. Após essa data, as páginas que sequestraram o botão Voltar enfrentarão ações manuais de spam da equipe de spam do Google ou rebaixamento algorítmico, o que pode reduzir a visibilidade do site nos resultados de pesquisa. Existem riscos para os editores que dependem do tráfego orgânico.
Este anúncio se enquadra no padrão de expansão constante do Google em seu manual de spam. Em março de 2024, a empresa introduziu políticas contra abuso de reputação de sites, abuso de conteúdo estendido e abuso de domínios expirados. A atualização de spam de agosto de 2025 melhora ainda mais a detecção. O sequestro do botão Voltar é a adição mais recente e tem como alvo ações na intersecção dos dois elementos. Práticas enganosas na web Experiência do usuário ruim.
Por que agora?
O momento não é coincidência. O sequestro do botão Voltar tornou-se mais prevalente à medida que os editores lutam por métricas de engajamento e receita de anúncios em um ambiente remodelado por visões gerais de IA, pesquisa sem clique e declínio no tráfego de referência. Uma indústria caseira de scripts de monetização é agora “Análise de profundidade de rolagem” ou “Recuperação da intenção de saída.Um relatório recente de segurança cibernética apontou para um ator de ameaça de malvertising chamado “D-Shortiez” que está explorando vulnerabilidades do WebKit para forçar redirecionamentos de navegador em grande escala, sugerindo que a técnica evoluiu de sites afiliados ruins para fraude publicitária organizada.
Para os usuários, a mudança não pode ocorrer rapidamente. O sequestro do botão Voltar quebra as expectativas fundamentais sobre como os navegadores devem funcionar. Quero sair, então clico novamente. Quando esse comportamento é interrompido, a confiança é prejudicada não apenas no site ofensor, mas também na web em geral. A postagem do próprio blog do Google reconhece: Pessoas que são sequestradas relatam sentimentos:manipulado“E está feito Menos disposição para visitar sites desconhecidos qualquer.
O que os proprietários de sites devem fazer
As instruções do Google são simples. Remova qualquer código que adicione o estado do histórico no carregamento da página para interceptar a navegação de volta. Remova o código que redireciona o usuário quando ele pressiona de volta. Remova as sobreposições que aparecem porque o usuário tentou navegar para outro lugar. A ignorância não é uma defesa, portanto, audite todos os scripts de terceiros em execução no seu site.
Esta política é global e se aplica a todas as páginas indexadas pela Pesquisa Google. Os sites que já receberam ação manual podem solicitar uma revisão por meio do Google Search Console depois que o problema for resolvido.
Para o ecossistema mais amplo, esta mudança levanta questões que têm atormentado a governação da web durante anos. Leis da Web Aberta É aplicado principalmente pelo mecanismo de pesquisa de uma empresa? A política de spam do Google atua como uma regulamentação de fato para todos os sites que dependem de tráfego orgânico – a maior parte da web. Quando uma empresa determina que uma prática é inaceitável, existe um incentivo económico imediato para a cumprir, e isto pode ser mais poderoso do que qualquer lei. A Lei dos Serviços Digitais da UE obriga as plataformas a abordar estas questões. É um padrão de design enganoso, mas o cronograma de implementação se estende por vários anos. O prazo do Google é daqui a oito semanas.
Se essa concentração de poder é um recurso ou um bug, depende de onde você está. Para os bilhões de pessoas que usam a Pesquisa Google todos os dias, uma web onde o botão Voltar funciona conforme o esperado é uma melhoria definitiva. Para os editores que navegam por um conjunto cada vez mais rígido de regras algorítmicas, encontrar a abordagem certa é outro desafio. risco de engarrafamento Trata-se de manter as luzes acesas.
