A Coca-Cola defendeu seu anúncio de Natal depois de enfrentar reações adversas por alegações de que foi feito com IA artificial.
Semana de notícias A Coca-Cola foi contatada por e-mail para comentar.
Por que isso importa
A revolução da IA está bem encaminhada e, à medida que o mundo tenta acompanhá-la, há manchetes após manchetes sobre demissões massivas de tecnologia e empresas soando o alarme sobre o impacto da IA na inteligência.
A Coca-Cola já sabe que a IA tem sido um foco de controvérsia, após a reação negativa pelo uso da IA em seu anúncio de Natal de 2024.
Esse comercial tem música do comercial original da Coca-Cola de 1955 e apresenta caminhões e pessoas com um toque um pouco excêntrico.
O que saber
A gigante das bebidas adotou uma abordagem semelhante em seu anúncio de Natal este ano. Ele usou IA generativa e fez com que uma série de animais humanóides reagissem ao caminhão da Coca-Cola enquanto ele viajava ao redor do mundo. A única pessoa que aparece no anúncio é o Papai Noel, que se baseia nos desenhos originais da empresa.
Num comunicado de imprensa, a Coca-Cola disse: “No ano passado estabelecemos um marco global na mídia de transmissão com o primeiro filme do mundo totalmente gerado por GenAI – abrindo novos caminhos”.
“A campanha deste ano é mais uma prova de nossa jornada de evolução da tecnologia para repensar a forma como criamos e dimensionamos conteúdo”, continuou o comunicado.
No entanto, o anúncio foi rapidamente chamado de “olho” pela empresa de tecnologia A borda E considerado um “tapa de IA” pelos usuários das redes sociais.
Pratik Thacker, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, também defendeu a decisão em entrevista. O repórter de Hollywood. “No ano passado, as pessoas criticaram o trabalho artesanal”, disse ele, mas desta vez o anúncio foi “dez vezes melhor”.
Ele também observou que “não podemos deixar todos 100% felizes”, mas que “se a maioria dos usuários vê isso de forma positiva, vale a pena seguir em frente”.
A Internet, porém, não está convencida.
O que as pessoas estão dizendo
Uma postagem no X da conta de mídia social @DiscussingFilm foi visualizada mais de 14 milhões de vezes no X: “O anúncio anual de Natal da Coca-Cola é gerado novamente por IA este ano. A empresa diz que usou ainda menos pessoas para fazê-lo – ‘precisamos seguir em frente e ir além’, (mas) o gênio não está na garrafa e você não vai colocá-lo de volta.”
Usuário de mídia social @relientkenny em uma postagem no X: “É nojento. Você é uma empresa multibilionária. Pague animadores de verdade. É nojento.”
A postagem do usuário de mídia social @YLIAfan no X foi visualizada mais de 170.000 vezes: “É por isso que bebemos Sr. Pib.”
Usuário de mídia social @ednewtonrex, em uma postagem no X: “O ‘zero’ da Coca Zero é o número de pessoas humanas criativas que desejam usá-la. Agora estou comprometido em não comprar uma única Coca-Cola em 2026. Alguém se juntará a mim?”
Uma postagem no usuário de mídia social @hrryrem X foi visualizada mais de 20.000 vezes: “2025 AI dá um tapa no comercial barato da Coca Cola, comercial de Natal da Coca Cola que fará você * sempre * se sentir tão aquecido e reconfortante quanto um festival dos anos 1990.”
O que vem a seguir
À medida que a época festiva de Hollywood começa e empresas de alto nível se preparam para lançar as suas campanhas de Natal, críticas semelhantes poderão ser feitas contra outros grandes nomes se utilizarem IA nos seus anúncios.
