As ações da American Eagle subiram apenas 4% na terça-feira, depois que Martha Stewart revelou a icônica dona de casa como o mais recente rosto da marca após a polêmica campanha estrelada por Sydney Sweeney.
Stewart, 84 anos, usa jeans da cabeça aos pés – com um colar de diamantes sorrateiro – na nova campanha “Give Big Jeans” da American Eagle antes da movimentada temporada de compras natalinas.
Uma diva doméstica vestida com um peculiar conjunto de tecido azul – completo com um peru jeans – é exibida no balcão da cozinha.
“É a maneira de Martha Stewart dizer: ‘Vou envelhecer com o dedo médio e o que vocês acham de quem eu sou?’ “Não consigo fazer nada o suficiente e ainda assim ser relevante”, disse Hitha Herzog, analista-chefe de pesquisa da H Quadrant Research e membro do corpo docente em meio período da Parsons, ao Post.
Herzog acrescentou que a “irreverência de Stewart ressoou neste público jovem”.
Embora seja conhecido por sua política de organizar festas extravagantes em casa, Stewart também é um “patrocinador camaleão” – promovendo de tudo, desde sua linha de chicletes CBD até o vinho “19 Crimes” com Snoop Dogg – observou Herzog.
As novas promoções surgiram depois que o American Eagle foi atacado Campanha “Sydney Sweeney tem ótimos jeans” no início deste ano. Alguns comentaristas nas redes sociais dissecaram a história sobre as palavras “jeans” usadas para “genes” para falar sobre o loiro de olhos estrelados e olhos azuis.
Mesmo assim, Eagle disse que a colaboração de Sweeney se esgotou em uma semana, enviando um disco comercial e novas inscrições.
“Você não pode correr com medo”, disse o CEO da American Eagle, Jay Schottenstein, ao Journal em outubro. “Nós apoiamos o que fizemos.”
“Isso é o que aprendi: eles podem se aventurar em campanhas, causar polêmica e ainda assim ver o preço das ações subindo. A marca ainda é extremamente relevante”, disse Herzog ao The Post.
“Eles querem causar alguma reação, mas a reação traz danos à sociedade, mas Sydney Sweeney, ao enfrentar a guerra, não fará nada além de ajudar a sociedade”, acrescentou.
Stuart teve sua cota de escândalos, inclusive cinco meses depois de encerrar uma conta de uso de informações privilegiadas em 2004 e sua própria tentativa. Copyright © 2020 Uma descrição muito precisa da América.
“Como Stewart é outra loira de olhos azuis, a escolha também permite que AE evite parecer presa a uma pressão residual enquanto abraça outra forma de diversidade, nomeadamente a idade”, disse Susan Scafidi, fundadora e diretora do Fashion Institute da Fordham Law School, ao Post.
Analistas disseram que a empresa não atrai apenas os jovens clientes que admiram o humor de Stewart, mas também as gerações mais velhas.
“Sydney Sweeney atingiu seu grupo demográfico. Com Martha Stewart lembrando a geração mais velha, a American Eagle também está lá para ela”, disse Aliza Licht, especialista em branding e autora de “On Brand”, ao Post.
“É uma forma legal de cultura”, disse Licht. “Mesmo sendo mais antigo, representa essa mesma essência, é um ícone sem remorso. Moda é uma questão de confiança.”
