O mandato do CEO da Apple, Tim Cook, está chegando ao fim. O líder de longa data de uma das maiores empresas de tecnologia do mundo renunciará em 1º de setembro e será substituído pelo chefe de hardware da empresa, John Ternus. Uma nova era da Apple está quase aí.
Ternus está na empresa há cerca de 25 anos, então tivemos muito tempo para conhecê-lo. Isso não impediu as especulações acaloradas em torno do que ele fará para moldar a Apple à sua imagem. Mas com essas mãos experientes ao volante, há muitas maneiras pelas quais as coisas podem permanecer praticamente iguais. Se você está curioso para saber o que está sob a supervisão de Ternus, leia 5 maneiras pelas quais a Apple não mudará e 2 maneiras pelas quais ela poderia.
Integração de hardware e software
A Apple é mundialmente famosa pela forma como controla todos os seus widgets, para citar Steve Jobs. A empresa fabrica seu próprio hardware e software e os integra incrivelmente bem. As coisas poderiam mudar sob a liderança de Ternus?
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Não aposte sua fazenda nisso. Considerando que Ternus faz parte da família Apple há 25 anos, criar hardware e software que funcionem perfeitamente juntos agora faz parte de seu DNA. Atualmente, ele é vice-presidente sênior de engenharia de hardware da empresa, mas também desempenha um papel fundamental em grande parte do software da Apple. O estabelecimento foi fortemente promovido. O iPadOS, por exemplo, assumiu nos últimos meses o papel de “patrocinador executivo” de design, incluindo software. Se você esperava que ele rompesse com a tradição da Apple no que diz respeito à integração, ficará desapontado.
ênfase no design
Como defensor do setor de design, Ternus está intimamente sintonizado com o cenário de design da Apple. Sua função é explicar os projetos atuais e os pontos fracos ao conselho de administração da Apple, o que requer um conhecimento profundo de como os cookies se decompõem em uma empresa definida pelo design.
De acordo com BloombergTernus e Cook realizaram uma reunião de equipe após o anúncio da transição do CEO. Lá, Ternus teria dito aos funcionários: “Continuaremos a focar no design porque ele está no centro do que fazemos na Apple. A Apple trouxe um design verdadeiramente incrível para mais pessoas do que qualquer outra empresa na história”.
Além disso, Ternus não teria conseguido alcançar sua posição elevada sem um conhecimento comprovado das tendências de design da Apple. Nesse caso, as chances de ele reescrever repentinamente o manual nessa área são próximas de zero.
Mais durável do que reparável
Como chefe de hardware da Apple, Ternus foi questionado repetidamente sobre a política da empresa em relação à capacidade de reparo de produtos. E sobre esse assunto, ele deixou claro que a Apple prioriza a durabilidade em vez da reparabilidade. A lógica é que produtos que duram muito tempo não precisam de reparos.
Falando Crise tecnológica“A reparabilidade isolada nem sempre é a melhor resposta”, explicou Ternus. Ele continua explicando: “A realidade é que a capacidade de reparo é um meio para atingir um fim. O objetivo é criar produtos que durem. E se nos concentrarmos demais em tornar cada peça reparável, acabaremos com consequências indesejadas que serão piores para os consumidores e para o planeta”. Um exemplo pode ser uma peça removível que introduz um novo ponto de falha, impactando negativamente a vida útil do dispositivo no longo prazo.
Considerando que a Ternus é responsável há muito tempo por definir as prioridades de hardware da Apple, podemos esperar que a ênfase na durabilidade em vez da capacidade de reparo continue. Embora tenha insistido que “queremos fabricar produtos que sejam fáceis de reparar”, o foco continuará a ser a criação de produtos duradouros que, se tivermos sorte, não necessitarão de reparações durante toda a sua vida útil.
Privacidade e Segurança
Steve Jobs gostava de enfatizar a privacidade do usuário, mas foi sob seu sucessor, Tim Cook, que a empresa tornou isso uma característica definidora. Agora que John Ternus é o próximo na fila, você pode estar se perguntando se esse compromisso com a privacidade e a segurança irá durar.
A boa notícia é que quase certamente acontecerá. Em comentários relatados pela Bloomberg, Ternus disse aos funcionários da Apple que continuaria esses esforços sem alterar a política sobre o assunto. Como antes, isso não é surpreendente. Você não pode chegar tão longe na Apple quanto John Ternus sem acreditar no programa.
política ambiental
Outra política importante da Apple que Ternus prometeu não mudar, nas mesmas observações citadas pela Bloomberg, é a sua posição em relação ao meio ambiente. Durante o mandato de Cook, a Apple fez esforços significativos nesta área, incluindo a redução de embalagens e a redução de emissões, e a empresa pretende tornar a empresa e toda a sua cadeia de fornecimento neutras em carbono até 2030.
Falando aos funcionários da Apple, Ternus explicou que “há algumas coisas que nunca podem e nunca irão mudar”, e a ação ambiental foi uma delas.
Novo interesse em hardware
Apesar de todos os aspectos prometidos por Ternus, existem algumas áreas onde o novo CEO pode querer colocar a sua própria marca no trabalho. Naturalmente, dada a sua experiência, uma dessas coisas poderia ser um novo foco em hardware. Afinal, Ternus liderou a divisão de hardware da Apple por muitos anos, então parece razoável supor que ele fará bom uso dessa visão.
Tim Cook era dedicado ao trabalho, ele não era um cara de produto nem de longe. Mas John Ternus certamente é. Ele foi o responsável final por garantir que os produtos físicos da Apple estivessem atualizados há anos. Com isso em mente, podemos ver a empresa dobrando a aposta na qualidade e inovação de hardware. O Vision Pro deve avançar para o futuro.
Dirija até a tecnologia doméstica
Antes de entrar no mundo do trabalho, Ternus estudou engenharia mecânica na Universidade da Pensilvânia. Seu projeto sênior era o fornecimento de máquinas. Este braço foi projetado para ser usado por tetraplégicos. A razão pela qual digo isso é porque ele se alinha perfeitamente com um produto em que há rumores de que a Apple está trabalhando: uma tela doméstica inteligente montada em um braço robótico.
Este dispositivo é apenas um dos produtos domésticos inteligentes da Apple que serão lançados em breve. Esses dispositivos foram originados por Tim Cook, mas com Ternus liderando a empresa, estamos vendo um novo impulso nesta área. Considerando as semelhanças entre seu projeto de faculdade e pelo menos um dispositivo doméstico inteligente da Apple, esta pode ser uma mudança apropriada a ser adotada pela Apple.
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