Taylor Swift está no centro da controvérsia sobre imitações de IA há anos e agora ela é a última celebridade a intensificar suas tentativas de se proteger dos imitadores de IA. No entanto, como sempre, o sistema jurídico e a tecnologia cruzam-se de formas complexas – e os esforços da SWIFT podem ser rebuscados.
Em pedidos de registro de marca registrados na semana passada, a equipe de Swift buscou proteção para duas frases ditas pela cantora: Ei, eu sou Taylor Swift e Ei, eu sou Taylor. Os pedidos de marca registrada, apresentados pela TAS Rights Management em nome de Swift, incluem clipes de áudio de Swift dizendo as duas frases como parte da promoção de seu último álbum. “Olá, sou Taylor Swift e você pode ouvir meu novo álbum The Life of a Showgirl sob demanda no Amazon Music Unlimited”, diz Swift em um clipe. A TAS Rights Management forneceu um Aplicação de marca Para uma foto de Swift também, mostrando o músico “segurando um violão rosa com alça preta e vestindo um terno multicolorido iridescente com sapatos prateados” no palco.
Embora a equipe Swift não tenha dito que as marcas visam proteger contra o uso indevido de IA, esta parece ser uma possibilidade provável, dada a história da Swift com IA. A estrela não apenas teve que lidar com a ameaça da música de IA, mas Swift também enfrentou um ataque sexista de deepfakes de IA.
Os artistas há muito usam a lei de direitos autorais para proteger suas músicas, mas o surgimento de composições geradas por IA tornou mais difícil a defesa de suas obras e de pessoas semelhantes. Isso ocorre porque os direitos autorais protegem apenas a música do artista, não sua voz. Como resultado, as equipes jurídicas tiveram que ser um pouco criativas, já que o Universal Music Group (UMG) emitiu pedidos de remoção de direitos autorais para a música gerada por IA de Drake, citando a etiqueta do produto de Metro Boomin inicialmente reproduzida.
Como ele explicou Advogado de propriedade intelectual Josh GerbinAs marcas podem ajudar a preencher a lacuna criada pela simulação gerada por IA. Em vez de visar réplicas de sua música, “Swift poderia desafiar não apenas cópias idênticas, mas também imitações confusamente semelhantes”, diz Gerben. Da mesma forma, a imagem do Swift pode ser usada para agir contra imagens semelhantes geradas por IA. No início deste ano, Matthew McConaughey fez o mesmo Marcas registradas de seus vídeos, incluindo um em que ele diz “Ok, ok, ok”, para se proteger contra abusos de IA.
Mas Alexandra Roberts, professora de direito e mídia na Northeastern University, diz que sim Borda Ela está “cética” quanto ao fato de o clipe de áudio enviado pela equipe de Swift “mostrar que ele está sendo usado como uma tag, e não apenas como uma frase incluída como parte de uma mensagem mais longa”:
Normalmente, para uma etiqueta de áudio, pensamos em algo como os sinos da NBC ou o rugido de um leão da MGM que toca no início de cada programa ou filme separadamente… Se o USPTO (Escritório de Marcas e Patentes dos EUA) emitir uma primeira recusa, a equipe de Taylor terá a oportunidade de enviar amostras diferentes que possam atender melhor aos requisitos de uso.
As marcas registradas de Swift poderiam servir como outra ferramenta legal em seu arsenal contra imitadores gerados por IA, mesmo que sejam legalmente ambíguas. Xin Tang, professor de direito da Universidade da Califórnia, em Los Angeles, diz: Borda Que as marcas registradas podem ajudar a “alertar infratores não sofisticados, direcionando-os para o número de registro federal e certificado de registro e esperando convencê-los a parar, não porque o registro federal possa realmente ser válido em tribunal”.
Já existem alguns caminhos que a equipe SWIFT pode seguir, incluindo… Direito às leis de publicidade Foi promulgada em vários estados, o que permite que as pessoas tomem medidas legais contra o uso indevido de seu nome ou imagem. Os artistas também podem combater propagandas falsas e endossos por meio de leis federais. “Swift também tem vários registros de marca registrada para seu nome, então ela poderia entrar com uma ação judicial por violação de marca federal se houver uso de seu nome por outra pessoa que crie confusão potencial”, diz Roberts.
Até agora, o Tennessee é o único estado a aprovar uma lei que aborda especificamente as réplicas da voz de um artista geradas por IA. Até mesmo a ferramenta de detecção de deepfake do YouTube, que dá a celebridades, políticos, jornalistas e criadores a capacidade de remover sósias geradas por IA, só se aplica a pessoas cujos rostos são copiados no momento. Na ausência de uma estrutura mais ampla para nomes como a IA, artistas como Swift podem esperar que a lei de marcas registradas ajude na defesa contra imitadores de IA que vêm não apenas por seus rostos, mas também por suas vozes.
