Quando conversamos com Bob Odenkirk antes do Festival Internacional de Cinema de Toronto no ano passado, a estrela de “Normal” deixou claro que deseja continuar fazendo mais filmes de ação com o escritor de “John Wick”, Derek Kolstad. Embora ainda haja público para um filme beat-em-up genérico, ele disse que está interessado em fazer algo mais profundo.
“Há uma história de ação que você pode contar e que irá satisfazer o público, eu entendo isso. Eu entendo que há um público lá fora e não quero citar nomes, mas não há necessidade porque você pode conjurá-lo sem esforço”, Odenkirk disse anteriormente ao IndieWire. “Existe um tipo de filme que, se você fizer e parecer satisfatório, atrairá o público. Mas estou sempre tentando encontrar algo mais, encontrar algo que se adapte melhor ao formato, introduzir algo mais do que apenas os valores aceitos do gênero.
Tentar transcender as normas do gênero pode ter se mostrado um desafio para seu novo filme, “Normal”, que Magnólia estreou neste fim de semana com modestos US$ 2,65 milhões e terminou em sétimo lugar no fim de semana.
“Magnólia” levou “Normal” a um público mais amplo do que qualquer outro filme lançado em sua história, estreando em pouco mais de 2.000 cinemas. Odenkirk and Co. até falaram sobre uma sequência. Está sendo posicionado como um filme de ação comercial mais tradicional, com tanta pressão e com uma média estimada por tela de apenas US$ 1.286, é possível que o público não tenha visto dessa forma.
O número de telas a que se destina destaca a força que Magnólia viu em “Normal”. Em muitos casos, reservar o maior número possível de ecrãs depende simplesmente da sua disponibilidade. Embora filmes emblemáticos como The Super Mario Galaxy Movie e Project Hail Mary ainda estejam indo bem, não há necessariamente produtos suficientes para todos (a outra grande abertura foi Mummy, de Lee Cronin), então os cinemas ficam felizes em reservar filmes como Normal.
Mas sem uma plataforma construída para um filme como esse estabelecer o boca a boca, conseguir o maior sucesso possível no fim de semana 1 não é necessariamente um bom presságio para uma história de sucesso a longo prazo.
Porém, a IndieWire entende que Magnólia está feliz com o resultado e que a distribuidora nunca viu “Normal” como um filme especial. Odenkirk provou que poderia abrir um filme de ação com dois filmes de “Ninguém”, o último dos quais arrecadou US$ 43,2 milhões em todo o mundo em 2025, então seria pouco para “Normal” estrear em significativamente menos telas do que aquela franquia. Na verdade, o distribuidor está de acordo com Odenkirk e Kolstad desde o TIFF sobre o quão longe “Normal” deveria estar nos cinemas, e a boa notícia é que mesmo depois da estreia de “Michael” no próximo fim de semana, “Normal” manterá quase toda a contagem de telas do fim de semana 2.
Não está longe do ponto em que temos visto a maioria dos indies de lançamento mais amplo ultimamente, e Thelma, de 2024, da própria Magnolia, é exatamente o modelo que Magnolia tem em mente com Normal. Considerando que o filme foi um sucesso inicial e o maior filme narrativo de Magnólia de todos os tempos, seria um resultado sólido. “Thelma” estreou um pouco abaixo de “Normal”, com cerca de US$ 2,3 milhões, mas o fez em mais de 700 telas a menos, alcançando uma média por tela de US$ 1.785. No final das contas, o filme arrecadou US$ 9 milhões no mercado interno e US$ 13 milhões em todo o mundo, com vendas semanais acima da média, apesar de perder nos cinemas.
“Thelma” foi um filme indie original e divertido para agradar ao público, e embora Odenkirk seja algumas décadas mais novo que June Squibb, ambos os filmes se encaixam no molde de ação não convencional que certamente inspirou Magnólia a trazer “Normal” ao mercado. Tudo faz parte de uma reinvenção de si mesmo em direção a algo mais comercial que poderia ser exibido no teatro.
A diferença é que “Normal” recebeu um grande impulso de marketing que foi além de “Thelma”, assim como o custo de aquisição, e foi na verdade uma das maiores despesas de P&A para o distribuidor de todos os tempos, sabe a IndieWire. Odenkirk fez uma turnê do filme como parte de um roadshow para SXSW, sua cidade natal, Chicago, e até mesmo para o verdadeiro Normal, Illinois. A distribuidora também realizou uma campanha de marketing usando códigos QR para ajudá-lo a votar em Bob para Sheriff, e haverá até um programa USO apresentando o filme ainda esta semana.
E ao contrário de “Thelma”, “Normal” também é um filme censurado. muito filme violento que estreou em Midnight Madness no TIFF e pode não ter o mesmo apelo amplo. O público de Normal era em grande parte masculino e com mais de 35 anos, mas o filme não teve desempenho superior ou inferior em nenhum mercado nacional específico, sugerindo que não estava bem posicionado. Embora Ninguém seja um filme útil, Normal é um filme mais sombrio e sério do que a franquia e pode não ter tido exatamente o mesmo alcance.
Magnolia também apresenta três outros favoritos do festival: “Maddie’s Secret” de John Early, “I Want Your Sex” de Gregg Araki e “The History of Concrete” de John Wilson. Todos os três são títulos de gêneros cruzados que Magnólia deseja transformar em sucessos comerciais como “Normal”. Espera-se que “I Want Your Sex” apareça talvez na metade das telas de “Normal”, ao contrário de “Homem-Aranha: Novo Dia”.
Ainda emula o sucesso de algo como “Thelma”? É mais fácil falar do que fazer.
