Aquilo é Passe baixo por Janko Röttgersum boletim informativo sobre a interseção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, publicado apenas para A borda Assinantes uma vez por semana.
Hollywood está preparada – ou pelo menos é isso que mais e mais pessoas nas redes sociais gostariam que você acreditasse. Suas supostas evidências: clipes de Daniel Craig dirige uma Vespa por uma cidade italiana, Godzilla luta contra King Kongou Os Vingadores correm por Manhattan.
Na realidade, porcarias baratas como essa não substituirão os sucessos de bilheteria de Hollywood tão cedo. No entanto, uma nova geração de soluções de vídeo de IA pode mudar a forma como os estúdios operam. Isso porque, até recentemente, as empresas de IA tentavam basicamente vender a Hollywood a mesma ideia que o pessoal do Twitter, com uma abordagem um pouco mais tangível. Resumindo: o vídeo AI permitirá que todos façam filmes de forma mais rápida, barata e melhor – passo a passo.
“A premissa era: substitua nosso modelo de vídeo pela sua câmera”, diz Amit Jain, CEO da Luma AI, cuja empresa fez exatamente essa sugestão aos estúdios. Mas quando começou a trabalhar com a indústria do entretenimento, fez um curso intensivo sobre como Hollywood realmente funciona.
“Não basta apenas produzir um clipe”, diz Jain agora. “Porque então o que?” Os clipes gerados por modelos de vídeo têm normalmente de 10 a 16 segundos de duração. “Isto não é uma tomada. Isto não é uma sequência. Isto não é uma cena”, diz Jain. “Não basta produzir vídeos curtos.”
Agora, empresas de IA como a Luma acreditam ter encontrado uma maneira melhor de vender Hollywood usando IA. O essencial? Use IA não apenas para vídeos, mas para tudo.
Luma tem trabalhado em agentes de IA que podem dar suporte a todo o processo de produção. Jain compara essa transição à forma como o desenvolvimento de software evoluiu com a IA, com empresas como a Anthropic passando da simples codificação do Vibe para fluxos de trabalho de agentes.
“Não basta apenas gerar um pouco de código”, diz Jain. “Precisamos que esses sistemas funcionem de forma consistente e de longo prazo. É isso que resolve os problemas das pessoas.” Ele acredita que os agentes de IA podem fazer o mesmo por Hollywood.
Luma não está sozinha nessa abordagem. Ainda esta semana, Google revelou uma nova versão de sua plataforma de criação de mídia AI Flow, que também enfatiza o trabalho agente de ponta a ponta em vez da simples geração de clipes. “Há uma enorme evolução nas ferramentas generativas”, afirma Elias Roman, vice-presidente do Google Labs. “No futuro, eles se tornarão muito mais parecidos com agentes.”
Na nova versão do Flow, um agente guia o usuário por várias etapas, desde o início de um conceito até o desenvolvimento de histórias e personagens, até a determinação da aparência desejada. E quando finalmente chega a hora de criar um vídeo, o agente usa os insights obtidos para alcançar um resultado específico sem ter que ser questionado sobre cada detalhe.
Um problema que isso pretende resolver é a consistência. A IA generativa há muito luta com personagens que parecem iguais de clipe para clipe. Na nova versão do Flow, os usuários podem adicionar um personagem que criaram para um projeto a um prompt simplesmente marcando-o, assim como você adicionaria um colega a uma conversa do Slack.
Uma nova geração de modelos de vídeo também é melhor para compreender a física, a aparência de uma época específica e as linguagens cinematográficas. O Flow do Google é baseado no novo modelo de mundo Gemini Omni da empresa, enquanto a Luma desenvolveu o Uni-1 como um modelo unificado que não requer mais instruções extremamente complexas para dar sentido a um mundo imaginado.
Luma recentemente fez parceria com a Amazon para produzir As histórias antigas: Moisés, um companheiro especificamente para MGM Casa de Davi mostrar. Durante a filmagem MoisésAtor ocorreria na frente de paredes de LED Eles apresentam planos de fundo criados usando modelos de vídeo de Luma, enquanto seus trajes também foram renderizados usando IA.
Se uma foto não parecesse correta, um novo prompt era suficiente para gerar um novo ativo. “Esse nível de produção levaria cerca de seis a oito semanas por hora de televisão”, diz Jain. “Agora eles precisam de uma semana.”
Alguns estúdios estão cada vez mais adotando essa mudança. Netflix adquiriu a InterPositive, empresa de IA de Ben Affleck, em março fundou seu próprio estúdio de animação de IA no mesmo mês. Dois grandes estúdios de Hollywood já estão usando os agentes de IA de Luma, afirma Jain. Ele se recusou a citar nomes, mas a empresa comemorou publicamente alguns sucessos menores: a Luma anunciou recentemente o lançamento de uma parceria ousar com o estúdio independente Wonder Project, que fez Moisés.
Esta evolução conduzirá, sem dúvida, à perda de postos de trabalho, embora a extensão do impacto seja ainda desconhecida. Se os estúdios puderem produzir um programa de TV em um mês em vez de 10, os cheques não serão enviados nos outros nove meses. O contraponto que os impulsionadores de IA gostam de fazer é que isso levará a mais produções. Este poderia ser um ponto positivo para Los Angeles em particular Os dias de produção diminuíram acentuadamente nos últimos anos.
Agora só precisamos ver se Hollywood usa essa tecnologia para algo que as pessoas realmente desejam ver.
