A estratégia de jogos da Amazon nunca foi clara. Ela tem sido muito ativa no setor: adquiriu o Twitch, lançou o serviço de jogos em nuvem Luna há quase seis anos, investiu pesadamente em MMOs durante o auge da onda de serviços de streaming e adquiriu uma enorme lista de franquias por meio do Prime Video e da biblioteca MGM Studios. No final do ano passado, a empresa anunciou um grande pivô, relançando Luna com foco em jogos multiplayer que você pode jogar usando apenas seu telefone como controlador – incluindo um jogo com IA estrelado por Snoop Dogg como árbitro – e essencialmente entrando em MMOs.
Na época, parecia um declínio, mas a Amazon diz que não é o caso. “A verdade é que nada poderia estar mais longe da verdade, mas ainda não dissemos isso”, disse Jeff Gattis, gerente geral da Amazon Games. Borda. Embora a empresa diga que tem uma estratégia nova e mais focada, seus esforços em jogos ainda estão espalhados por vários pilares diferentes.
Parte deste novo foco advém de mudanças estruturais, uma vez que a empresa tem agora o que acredita ser uma abordagem mais simples. “Luna é nossa plataforma de jogos e Amazon Game Studios é nossa plataforma de desenvolvimento e publicação”, diz Gattis. Ele admite que não é muito diferente da abordagem do Xbox, que tem uma divisão de consoles Xbox e o Xbox Game Studios. Dado o movimento da Amazon em direção a jogos multijogador transmitidos em nuvem que você só pode jogar em um telefone, Gatiss também reconhece semelhanças com a estratégia da Netflix – que também viu suas reviravoltas. Até recentemente, a Amazon tentava ir atrás dos jogadores “core”, mas Gattis diz que parte do mercado é “bem servida” por coisas como PlayStation, Xbox e Steam. A Amazon não abandona esse grupo, mas também vê uma oportunidade de atrair um público mais casual.
Gattis ingressou na Amazon em março de 2025, após muitos anos como executivo do Xbox. Gattis diz que veio para a Amazon porque viu muitas oportunidades. “Pessoalmente, não consigo aceitar o facto de que a Amazon, como uma das maiores empresas de entretenimento de consumo do mundo, não consegue entrar no segmento de receitas número um em entretenimento de consumo”, diz ele. Desde que ele ingressou, a Amazon consolidou seus três grupos de jogos separados – Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna – em uma organização. “Nenhum desses grupos trabalhava entre si”, diz Gattis.
Quanto ao Luna, uma seleção de jogos está incluída na assinatura Amazon Prime (incluindo jogos de festa GameNite) e você pode pagar US$ 9,99 por mês pelo Luna Premium, que tem uma seleção maior de títulos. Quanto à Amazon Game Studios, o maior jogo conhecido em desenvolvimento é o remake Tomb Raider: Legado da Atlântida e Tomb Raider: Catalisadoruma nova entrada na série. Ambos estão programados para lançamento em 2027. O envolvimento da Amazon em jogos se estende a eventos ao vivo Invasor de tumbas Programa do Prime Video estrelado por Sophie Turner como Lara Croft.
A aposta da Amazon está no lugar Invasor de tumbas Em todos os lugares – também existem alguns títulos disponíveis no Luna – indica a direção que a empresa vê as coisas. “Acreditamos realmente que esta linha entre a televisão e os videojogos está cada vez mais próxima”, diz Gattis, de modo que “acho que cada grande propriedade intelectual deveria ter uma história de videojogo” como parte da sua estratégia de entrada no mercado. Ele também aponta os acordos de direitos da Amazon com ligas esportivas como a NBA e a NFL, dizendo que há “todos os tipos” de “jogos complementares” que ela poderia oferecer.
Agora que a Amazon tem controle criativo sobre James Bond, esta parece ser outra concessão clara para a empresa construir mais jogos, especialmente depois sucesso Lançado recentemente pela IO Interactive 007 primeira luz. IO Interactive é autopublicado Primeira luz Porém, por causa de um acordo fechado antes de a Amazon adquirir a franquia, a Amazon tem “participação no jogo” e a empresa está conversando com IO sobre quando trazê-lo para Luna, de acordo com Gatiss.
“Esta é a primeira oferta para ir ao Prime Video, assistir aos filmes de Bond, jogar videogame, comprar mercadorias na Amazon.com”, diz Gatiss. A Amazon detém os direitos de “todos os futuros títulos de Bond” e Gatiss diz: “Acho que você pode esperar (o próximo jogo de Bond) um jogo publicado pela Amazon Game Studios”. Ainda não foi confirmado se IO será o desenvolvedor de alguma sequência potencial. “Quando a poeira baixar neste jogo, começaremos a levantar a cabeça e descobrir, OK, como será (o próximo jogo de Bond)? Quem é o desenvolvedor certo para ele? Qual é a história certa? Todas essas coisas.”
No momento, a Amazon tem entre 10 e 15 jogos em desenvolvimento, segundo Gatiss, que afirma que “provavelmente 33 a 40 por cento” são jogos AAA. Mas estes jogos de grande orçamento não são necessários para o novo público que a Amazon procura alcançar com os seus novos jogos Luna. Snoop Dogg foi criado em “menos de um ano”, diz Gatiss. A Amazon também “acredita muito” na IA generativa, tanto para jogos baseados em IA, como o de Snoop Dogg, mas também em como ela pode ajudar no desenvolvimento em uma escala mais ampla. “Para ser claro, estes são jogos feitos por humanos, mas usam inteligência artificial como ferramenta”, diz ele. “Não estamos cortando ninguém por causa da IA. Estamos apenas usando ela para tentar acelerar e tentar criar diferentes tipos de jogos.” (Crystal Dynamics, que está desenvolvendo… Invasor de tumbas reinicialização, admitiu que usou “ferramentas alimentadas por IA” durante o desenvolvimento.)
O tamanho não é de forma alguma uma garantia de sucesso. A Netflix tem o maior negócio de assinaturas de streaming, mas não causou muito impacto nos jogos. Embora a Amazon pareça mais focada do que antes, ela ainda está tentando um monte de coisas diferentes para ver o que funciona, e levará algum tempo para conseguir isso. No entanto, Gattis está confiante na abordagem da Amazon. “Não durma na Amazon neste espaço.”
