Ontem, a Microsoft anunciou algumas notícias surpreendentes: em um momento em que tudo nos jogos está ficando mais caro, o Xbox Game Pass Ultimate estava na verdade tendo um corte de preço. No futuro, o serviço de assinatura cairá de US$ 29,99 para US$ 22,99 por mês, menos de um ano após obter um grande aumento. Mas há um aviso. Junto com o preço mais barato, a Microsoft também anunciou este futuro Chamada à ação Os jogos não estarão disponíveis através do Game Pass no lançamento.
É o fim de uma estranha experiência da Microsoft, na qual tentou promover o seu serviço de assinatura em detrimento da venda Chamada à ação Games, que também é uma das maiores e mais consistentes empresas de videogames. Ao fazer essa mudança, a divisão de jogos da Microsoft está tentando resolver dois problemas ao mesmo tempo: o Game Pass é caro e Chamada à ação tornar-se menos lucrativo. Este pode ser o início do retorno da empresa ao que o Xbox realmente é.
O experimento começou em 2024, quando Guerra Moderna III Foi lançado no Game Pass, quase um ano após sua estreia. Depois disso, a Microsoft adotou uma estratégia de “primeiro dia”, com lançamentos subsequentes Operações secretas 6 e Operações secretas 7 Disponível no Game Pass ao mesmo tempo em que foi lançado em todos os outros lugares. Foi uma tentativa da Microsoft de usar uma das franquias mais populares dos videogames para impulsionar o Game Pass, que em grande parte parecia ter alcançado pouco mais de 30 milhões de usuários.
Este conceito é muito mais antigo, com a Microsoft dizendo que o Game Pass é a principal razão pela qual gastou US$ 68,7 bilhões para obter Chamada à ação Editora Activision Blizzard principalmente. “Com quase 400 milhões de jogadores ativos mensais da Activision Blizzard em 190 países e US$ 3 bilhões em franquias, esta aquisição tornará o Game Pass uma das coleções de conteúdo de jogos mais atraentes e diversificadas da indústria.” Em 2022, a empresa disse.
Mas isso nunca aconteceu. Mesmo com os títulos da Activision Blizzard, o Game Pass não parece ter crescido muito, se é que cresceu; Não temos certeza porque a Microsoft não anuncia o número de assinantes desde 2024. Mas certamente o fará se tudo correr bem. Ele não fez apenas isso Chamada à ação Não terá um impacto material no serviço de assinatura e nas novas ofertas da Microsoft bacalhau Os jogos no Game Pass também tiveram o efeito colateral óbvio de reduzir as vendas desses jogos. ano passado Bloomberg eu mencionei A empresa perdeu US$ 300 milhões Chamada à ação Vendas devido ao Game Pass.
Em essência, a Microsoft assumiu um dos negócios mais consistentes da indústria de videogames – a venda de um novo produto Chamada à ação todos os anos – e conteve-o na esperança de que o Game Pass atingisse um surto de crescimento. Ele interrompeu algo que funcionava com a expectativa de que levaria a algo maior, e isso foi um erro. Dado o quão disfuncional a indústria de jogos está no momento, mesmo com jogos e estúdios de enorme sucesso em dificuldades (algo ao qual a Microsoft certamente não está imune), isso agora parece uma jogada particularmente imprudente.
O momento da mudança também é importante. O Xbox está sob nova administração após uma mudança executiva, que levou à aposentadoria do presidente de longa data Phil Spencer e à sua substituição pelo novo CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma. Em um memorando que vazou na semana passada, Sharma observou que “o Game Pass se tornou muito caro para os jogadores”. Em um trabalho No X sobre redução de preços“Continuaremos aprendendo e evoluindo o Game Pass para melhor corresponder ao que é importante para os jogadores”, acrescentou ela.
Superficialmente, a mudança é vantajosa para a Microsoft. O Game Pass era caro, Chamada à ação Os jogos não estão vendendo tanto quanto antes, e isso provavelmente resolverá esses dois problemas até certo ponto (embora o Game Pass Ultimate ainda seja mais caro do que era antes do aumento de preço em 2025). Isto também é importante observar bacalhau Não desaparece completamente do Game Pass. Os jogos existentes permanecerão no serviço, enquanto os jogos futuros serão adicionados “durante a próxima temporada de férias (daqui a cerca de um ano)”, de acordo com a Microsoft.
Para assinantes do Game Pass, os cálculos são um pouco mais complicados; O custo mais baixo do serviço é sem dúvida uma coisa boa, mas também prejudica um dos seus maiores argumentos de venda. É muito cedo para dizer se será mais barato, bacalhau-A versão lite do serviço acabará por gerar mais assinantes.
O Xbox está em um momento crítico, pois há muita confusão sobre o que é a marca e o que ela representa. Sharma tem falado abertamente sobre o que ela descreve como um “compromisso renovado com o Xbox”. O que isso realmente significava não estava claro. mas Chamada à ação As notícias e os cortes de preços do Game Pass sugerem o que isso pode significar, e parece muito com uma correção de decisões erradas do passado.
