Durante anos foi Netflix e chill, mas está cada vez mais se tornando Netflix e festa.
No Halloween de sexta-feira, a Netflix está mais uma vez lançando uma versão cantada de seu megahit “KPop Demon Hunters” nos cinemas, promovendo fantasias e tentando atrair ainda mais fãs para fora de casa, expandindo-se para mais territórios e teatros. É uma repetição de um evento que a Netflix realizou em agosto, que arrecadou um recorde de US$ 19,2 milhões. E de acordo com um trailer divulgado na quinta-feira, a Netflix exibirá o final de Stranger Things nos cinemas na véspera e no dia de Ano Novo.
Há muita especulação de que talvez, apenas talvez, a Netflix esteja finalmente suavizando sua postura em relação ao lançamento de filmes nos cinemas. Mesmo que a Netflix continue dizendo: não, e por favor, pelo amor de Deus, pare de perguntar.
“Não há mudança de estratégia. Nossa estratégia é oferecer aos nossos associados primeiras transmissões exclusivas
Netflix”, disse Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, na semana passada durante a teleconferência de resultados. “Ocasionalmente lançamos certos filmes nos cinemas para nossos fãs, como fizemos com ‘KPop Demon Hunters’, ou como parte de nossa estratégia de lançamento, promoção, marketing, qualificação, etc., e continuaremos a fazê-lo.”
Claro, Ted, mas o que você quer? Realmente Você está pensando em teatro?
“Os comportamentos evoluem. O comportamento do consumidor muda. Acho que é muito especial, mas graças a Deus não é a única maneira de ver um filme”, disse Sarandos num podcast em fevereiro.
Mas Realmente? Ainda não tenho certeza se acredito em você.
“Acho que esta é uma ideia ultrapassada, para a maioria das pessoas, não para todos”, disse novamente em abril.
Tudo bem, mas a Netflix disse que até então não haveria publicidade, que até então nunca haveria esportes, e que até então nunca haveria especiais de stand-up ao vivo ou medidas repressivas de compartilhamento de senhas ou parar de nos dizer quantos assinantes tinha ou parques temáticos pessoais que inerentemente desencorajam você de assistir Netflix… e tudo isso até então.
Dito isto, a Netflix ainda não faz “aluguel de cinema”. Nunca chegará ao ponto em que a Amazon espera lançar de 14 a 16 filmes por ano, reportar retornos de bilheteria e jogar o jogo inconstante do sucesso e do fracasso. Mas expandiu seus eventos ao vivo, que impulsionam o envolvimento, as inscrições e a retenção dos fãs. E por falar nisso, alguns desses eventos também estão acontecendo dentro Cinemas.
O que a Netflix faz melhor do que qualquer outra empresa de mídia tradicional é redirecionar e responder a um sucesso e explorar o que o público responde em sua plataforma. A Netflix não havia planejado com antecedência fazer acrobacias ao vivo para KPop Demon Hunters, mas quando o filme literalmente se tornou o maior de todos os tempos em semanas, a empresa encontrou uma maneira de organizar um evento e maximizar o impacto do filme na cultura pop.
Então, com a solução certa, por que a Netflix não deveria fazer mais disso? “Adolescência” ou “Baby Reindeer” podem nunca ser lançados nos cinemas, mas não seria uma surpresa ver um aumento de um ou dois eventos teatrais por ano para mais alguns (a Netflix não fez comentários sobre esta história).
A questão será: a Netflix pode intensificar um pouco seus eventos, dando aos títulos premiados que chegam aos cinemas um pouco mais de marketing para que o público saiba que eles estão lá? Guillermo del Toro recentemente anunciou que “Frankenstein” havia se expandido – “realmente” – em mais cinemas do que você provavelmente imaginava. Então, será que ele pode fazer mais para colocar os traseiros nos assentos do teatro e não apenas alertá-lo de que algo está no Netflix?
Greta Gerwig aparece. Para seu filme de Nárnia, a única maneira pela qual a Netflix poderia garantir que ela estava trabalhando com um diretor de seu calibre era honrar seu desejo pelos cinemas. Este filme divide a diferença entre um lançamento teatral mais amplo e o uso de IMAX para criar a sensação de ser um evento especial com envolvimento limitado. Esperamos que haja verbas de marketing associadas a isso.
Ao hospedar mais coisas ao ar livre, sejam eventos de teatro, peças de Stranger Things, eventos de fãs de Tudum ou a inauguração da Netflix House no próximo mês, a Netflix está mostrando que a Netflix não é apenas uma marca com a qual você pode se divertir em casa. Se puder se tornar uma marca de afinidade e desenvolver uma lealdade semelhante à que as pessoas têm pela A24 ou Criterion (em muitos aspectos, já o fez, e de longe), tudo isso será valioso para atrair mais assinantes e mantê-los.
Além disso, pode tornar o Netflix legal.
