A Zara revidou a Estee Lauder na sua batalha legal sobre o seu perfume Jo Malone, argumentando que o perfume não infringe uma marca registada pertencente ao seu nome.
A Estée Lauder Companies está processando a empresária britânica Jo Malone, a marca de perfumes Jo Loves e o braço britânico da Zara pela linha de perfumes da rede de moda High Street.
Malone, 62 anos, vendeu seu império de perfumes para a gigante norte-americana de cosméticos em 1999 por milhões de dólares.
Mas ele descreveu a venda como “a pior decisão da minha vida”, uma vez que o acordo o impediu de usar o seu nome para fins comerciais e o impediu de trabalhar na indústria durante anos.
Mais tarde, ela fundou sua própria empresa, Jo Loves, depois que a cláusula de não concorrência expirou em 2011. A empresa vende perfumes por £ 35 e começou a colaborar com a Zara em 2019.
O processo da Estée Lauder diz respeito ao uso da palavra “Jo Malone” nas descrições de perfumes no site da Zara e à declaração na embalagem do perfume de que foi “criado por Jo Malone CBE, fundador da Jo Loves”.
A gigante norte-americana, dona das marcas Estee Lauder, MAC e Bobbi Brown, afirma que se trata de quebra de contrato, violação de marca e “passagem”; Isso significa enganar os compradores, fazendo-os pensar que os produtos são afiliados a outra empresa.
Jo Malone descreveu anteriormente a venda do seu negócio de perfumes como a “pior decisão da minha vida”.
No entanto, no mais recente desenvolvimento, a gigante espanhola da moda Inditex, proprietária da Zara, afirmou num processo judicial que não houve quebra de contrato.
Documentos legais afirmam que a empresária “se reserva o direito de usar o nome Jo Malone a título pessoal, como descrição ou para autoidentificação”.
A Zara também afirmou em seus autos de defesa que “não havia risco material de confusão” entre as duas marcas.
Ele disse: ‘Mesmo que alguns consumidores descuidados tenham sido erroneamente ligados a Jo Malone London, isso foi uma consequência da escolha dos demandantes de negociar sob um nome partilhado com um perfumista famoso durante muitos anos, por isso não requer intervenção judicial e deve ser tolerado.’
E foi sugerido que Malone é agora uma figura bem conhecida por mérito próprio, independentemente das empresas que fundou. O requerimento afirmava que ele tinha uma “reputação muito significativa como figura pública” e uma reputação pessoal “independente de Jo Malone London”.
Zara também disse que Estee Lauder disse em 2020 que Zara deveria usar ‘Jo Malone CBE’, ‘Miss Jo Malone’, ‘Miss Malone’ ou ‘Jo’ para esclarecer a diferença entre o indivíduo e a marca. E eles não deveriam mencionar Jo Malone como o fundador da marca Jo Malone.
Posteriormente, argumentou que o texto utilizado na embalagem e no site aderia a esses princípios.
Malone, que mora em Dubai, respondeu à ação legal em um vídeo em sua conta pessoal no Instagram no mês passado.
Ele disse: ‘Comecei a trabalhar com a Zara há sete anos, eles me abordaram, não abordaram uma marca, não abordaram uma marca, não abordaram um logotipo, eles me abordaram, Jo Malone, aquela pessoa… Fizemos tudo para garantir que todos entendessem que isso não tinha nada a ver com a empresa Jo Malone London.’
Ele disse: ‘Vendi uma empresa, não me vendi… essas coleções foram criadas por mim.’
Em março, um porta-voz da Estée Lauder disse que Malone concordou, na venda de 1999, em “esclarecer os termos contratuais que incluem a abstenção de usar o nome Jo Malone em certos contextos comerciais, incluindo a comercialização de fragrâncias”.
Eles disseram que ele foi compensado pela venda e que “cumpriu os termos durante muitos anos”, mas que o uso recente do nome “vai além deste acordo legal e mina o valor único da marca Jo Malone London”.
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