Seus seguidores do LinkedIn veem você como um “líder inovador”? Muitos comentaristas estão aplaudindo suas dicas sobre como “escalar” sua startup? Os recrutadores entram em seus DMs para “explorar sinergias potenciais”?
Se não, pode ser porque você não é homem.
Dezenas de mulheres participaram um experimento coletivo do LinkedIn Isso ocorre depois de uma série de postagens virais esta semana, com alguns sugerindo que mudar o gênero para “masculino” aumentou a visibilidade na rede.
Outros reescreveram seus perfis Sendo, em suas próprias palavras, “bro-codificado”; Adicionar chavões de negócios on-line voltados para a ação, como “impulsionar”, “transformar” e “acelerar”. Curiosamente, a sua visibilidade também aumentou.
O aumento no engajamento levou alguns a especular que o sexismo embutido no algoritmo do LinkedIn significa que os homens que falam o jargão de negócios online são mais visíveis na plataforma.
Como a maioria das principais plataformas de mídia social, o LinkedIn usa um algoritmo para determinar quais postagens são mostradas para quais usuários; Ele destaca alguns e diminui outros.
Dentro Uma postagem no blog na quinta-feiraO LinkedIn reconheceu a tendência, mas disse que não levou em consideração “informações demográficas” ao decidir quem atrair. Em vez disso, foi afirmado que “centenas de sinais” influenciam o desempenho de uma postagem específica.
“Mudar o gênero em seu perfil não afeta a forma como seu conteúdo aparece na pesquisa ou no feed”, disse um porta-voz. Mesmo assim, as anedotas se acumulam.
“Foi absolutamente emocionante”, disse Simone Bonnett, consultora de mídia social de Oxford, que mudou seus pronomes para “ele” e seu nome para “Simon E” no LinkedIn no início desta semana.
“As estatísticas que estou vendo agora são um aumento de 1.600% nas visualizações do perfil, o que é uma loucura se você pensar em como são as visualizações nas redes sociais agora, e um aumento de 1.300% nas impressões. Também estatísticas de alcance incríveis.”
Megan Cornish, estrategista de comunicação de empresas de tecnologia de saúde mental, disse que começou a experimentar as configurações do LinkedIn no início deste ano, depois de ver seu alcance na plataforma despencar.
Primeiro, ele mudou seu gênero para “masculino”. Ela então disse ao ChatGPT para reescrever seu perfil em linguagem “codificada por homens”, com base em uma postagem no LinkedIn que sugeria que a plataforma preferia palavras de “agente” como “estratégico” e “líder”.
Por fim, ele pediu ao ChatGPT que reescrevesse postagens antigas e de baixo desempenho de alguns meses atrás em uma linguagem semelhante de “agência”; ele argumentou que reciclar conteúdo antigo e reformulado o ajudaria a isolar o impacto da “codificação irmã” em seu alcance.
As coisas correram muito bem. O alcance de Cornish no LinkedIn aumentou quase imediatamente, aumentando 415% na semana após testar as mudanças. Ele escreveu um artigo sobre a experiência e se tornou viralQuase 5.000 reações foram coletadas.
O problema era que ele odiava. Ele disse anteriormente que suas postagens eram “suaves”. “Baixo e inteligente, mas também caloroso e humano.” O irmão Megan estava agora assertivo e confiante; “como um homem branco andando por aí”.
Ele desistiu depois de uma semana. “Eu ia fazer isso por um mês inteiro. Mas fiz isso todos os dias, e foi ficando cada vez melhor, e fiquei mais louco.”
Nem todos tiveram a mesma experiência que Cornish e Bonnett. Cass Cooper, escritora de tecnologia e algoritmos de mídia social, disse que primeiro mudou seu gênero para “masculino” e depois mudou sua raça para “branco” (Cooper é negro). O resultado geral, disse ele, foi um declínio no alcance e no envolvimento do seu perfil; Essa é uma experiência que outras mulheres negras da plataforma também vivenciam. discutido.
“Sabemos que existe preconceito algorítmico, mas é realmente difícil saber como funciona ou por que funciona em uma situação específica”, disse ele.
Ele disse que embora os experimentos do LinkedIn fossem “frustrantes”, ele acreditava que eram um reflexo de preconceitos mais amplos em toda a sociedade. “Não estou decepcionado com a plataforma. Estou mais decepcionado com a falta de progresso (na sociedade).”
Usuários trovejante É sobre a posição incômoda do LinkedIn como uma rede meio empresarial e meio social já há algum tempo, desde que a pandemia confundiu as fronteiras profissionais e injetou mais compartilhamento excessivo no negócio. A tendência do LinkedIn de promover ocasionalmente “bro coding” excessivo melhor mostrado contas de mídia social economizar excesso sua plataforma.
Mas esses últimos experimentos de “codificação irmã” estão enraizados no que Cornish, Bonnett e outros descrevem como mudanças de algoritmo nos últimos meses que resultaram em significativamente menos visibilidade para criadoras em particular. Isso levou a uma série experimentos informais No início deste ano, ocorreu uma campanha em que homens e mulheres de indústrias paralelas partilhavam o mesmo conteúdo, tendo os homens um alcance muito maior.
Áreas de uso do LinkedIn um sistema de inteligência artificial Diz classificar as postagens em seu feed, decidindo como distribuí-las com base em seu conteúdo, bem como nas credenciais e habilidades profissionais do remetente. Avalia regularmente os seus algoritmos, inclusive para “verificar desigualdades relacionadas com o género”.
Um porta-voz do LinkedIn sugeriu que o recente declínio no alcance de determinados utilizadores se deveu a um volume muito maior de conteúdo na rede, acrescentando que houve um aumento de 24% nos comentários e um aumento correspondente nos carregamentos de vídeos no último trimestre.
Bonnett disse em sua experiência que o conceito de “irmandade” está em ascensão. “Você sempre acha que o LinkedIn é mais legal, mais voltado para os negócios. Não é mais assim. Está começando a se tornar um oeste selvagem.”
