A emissora ITV concordou em investir até £ 3 milhões no The Body Coach, um aplicativo de saúde e fitness criado por Joe Wicks, que ganhou fama ao permitir que as pessoas se exercitassem em suas salas de estar durante o surto de Covid.
Este é o mais recente acordo do fundo de investimento em ações ITV AdVentures Invest, via mídia do grupo. Como parte do acordo, The Body Coach anunciará nos canais ITV e na plataforma de vídeo ITVX.
Wicks lançou o aplicativo no final de 2020, aproveitando o destaque que ganhou durante os bloqueios da Covid-19, quando postou vídeos de exercícios diários online. Oferece diversas receitas saudáveis para motivar os usuários, além de planos de exercícios personalizados e acesso a um grupo online.
O anúncio de TV do aplicativo irá ao ar na ITV em 1º de janeiro e será veiculado durante os intervalos comerciais do programa apresentado por Joe Wicks na ITV1 e ITVX.
O anúncio surge num momento desafiador para a ITV e outras emissoras de serviço público, semanas depois de a empresa de mídia norte-americana Comcast, que já possui a Sky, ter iniciado negociações para comprar o negócio de transmissão da ITV.
A Comcast comprou a Sky de Rupert Murdoch por £ 30 bilhões em 2018 e também possui ativos como a Universal Studios.
As conversações levantaram preocupações sobre o futuro da entrega de notícias no Reino Unido, numa altura em que as emissoras tradicionais enfrentam uma ameaça existencial, à medida que as audiências e as receitas mudam para serviços de streaming, como Amazon e Netflix, e empresas digitais globais, como Meta e Google.
“Quando comecei meus treinamentos no parque, há 12 anos, nunca imaginei que The Body Coach se tornaria uma marca que alcançaria milhões de pessoas”, disse Wicks.
Ele disse que sua parceria com a ITV lhe permitiria “levar uma mensagem positiva e de apoio sobre saúde e bem-estar a milhões de lares num momento em que as pessoas mais precisam”.
O especialista em fitness e nutrição foi anteriormente transformado em animação como parte de uma colaboração com o Studio AKA, que produziu a série infantil de TV Hey Duggee, para criar vídeos de exercícios de cinco minutos para crianças.
A ITV lançou o programa AdVentures Invest em 2021 para permitir que a emissora recebesse participações minoritárias em negócios digitais e diretos ao consumidor em estágio inicial, bem como investimento de capital de risco, em troca de publicidade nos canais ITV. O objetivo é ajudar as empresas de consumo a ganhar escala por meio da publicidade na TV.
A editora já investiu na agência imobiliária online Strike, que opera como Purplebricks, no site de comparação de preços de móveis ufurnish.com e no aplicativo de localização What3words.
