A superestrela pop Taylor Swift entrou com pedido de registro de marca registrada de dois clipes de áudio e uma imagem dela mesma que um advogado de marcas registradas diz ser uma tentativa de proteger sua voz e imagem de vídeos e áudio falsos gerados por inteligência artificial.
Os pedidos foram apresentados ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA na sexta-feira, e o proprietário dos clipes de áudio e imagens está listado como TAS Rights Management da Swift.
Uma porta-voz de Swift não respondeu imediatamente a um pedido de comentário na segunda-feira, e os advogados citados nos autos também não responderam.
Em um dos clipes de áudio, Swift pode ser ouvido dizendo: “Ei, sou Taylor Swift e você pode ouvir meu novo álbum ‘The Life of a Showgirl’ sob demanda no Amazon Music Unlimited”.
No segundo clipe, ela escreve: “Ei, sou Taylor. Meu novo álbum ‘The Life of a Showgirl’ será lançado em 3 de outubro e você pode clicar e ouvi-lo no Spotify.”
A imagem que Swift está tentando registrar é ela aparecendo no palco com uma roupa de lantejoulas e segurando um violão rosa.
A imagem e a voz de Swift foram usadas em inúmeros deepfakes gerados por IA, desde anúncios falsos até falsos endossos políticos e imagens sugestivas.
O pedido semelhante do ator Matthew McConaughey também foi aprovado. “Queremos criar uma estrutura clara em torno da propriedade, sendo o consentimento e a atribuição a norma num mundo de IA”, disse ele ao Wall Street Journal em janeiro.
O advogado da marca, Josh Gerben, que anunciou que Swift fez os pedidos pela primeira vez em seu blog na segunda-feira, escreveu que eles foram “projetados especificamente para proteger Taylor de ameaças representadas pela inteligência artificial”.
“Embora as leis existentes de ‘Direito de Publicidade’ forneçam alguma proteção contra o uso não autorizado da imagem de uma figura famosa, os pedidos de marca registrada podem fornecer uma camada adicional de proteção”, escreveu Gerben.
Gerben acrescentou que gravar a voz de uma celebridade é um novo uso do registro de marca que não foi testado nos tribunais.
“Historicamente, os cantores confiaram nas leis de direitos autorais para proteger suas músicas gravadas”, escreveu Gerben. “Mas as tecnologias de IA agora permitem que os usuários criem conteúdos inteiramente novos que imitem a voz de um artista sem copiar uma gravação existente, criando uma lacuna que as marcas registradas podem ajudar a preencher.”
A foto que Swift deseja registrar tem um propósito semelhante, disse Gerben.
“Ao manter uma imagem distinta, até o macacão e a pose comumente usados por Swift, a equipe de Swift pode ganhar terreno adicional para fazer reivindicações contra imagens manipuladas ou geradas por IA que evocam sua semelhança”, escreveu ele.
