Lidl e Islândia tornaram-se as primeiras empresas a proibir anúncios após a introdução de regras que restringem o marketing de junk food no Reino Unido.
A Advertising Standards Authority (ASA) monitora desde 5 de janeiro a proibição de anúncios de junk food na TV antes das 21h e publicidade online paga a qualquer hora do dia.
Na quarta-feira, a ASA disse que os anúncios dos dois supermercados, publicados no Instagram e no site Daily Mail, violavam as novas regras que proíbem a promoção de produtos considerados ricos em gordura, sal e açúcar (HFSS), como parte dos esforços do governo para combater o aumento da obesidade infantil.
A Lidl Irlanda do Norte pagou Emma Kearney, uma popular influenciadora de beleza e estilo de vida conhecida online como Baby Emzo, para criar uma postagem no Instagram promovendo os produtos assados do supermercado.
A postagem do vídeo apresentava uma bandeja de pain suisse, um doce francês recheado com creme de baunilha e gotas de chocolate, que uma pessoa que reclamou à ASA disse ser um produto alimentar “menos saudável” que violava as regras do Reino Unido.
Lidl disse que o anúncio tinha que ser “focado na marca” – sob as novas regras, as empresas podem veicular anúncios promovendo sua marca, desde que não mostrem um produto junk food “identificável” – mas admitiu que o anúncio promovia um produto proibido.
A Iceland Foods publicou um display digital e um banner no site do Daily Mail, promovendo produtos como Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix e Haribo Elf Surprises.
De acordo com as novas regras de publicidade, os chocolates e os produtos de confeitaria não cumprem o modelo de perfil nutricional e são classificados como produtos HFSS ou alimentos “menos saudáveis” que não podem ser publicitados.
Embora a Islândia tenha solicitado informações sobre o perfil nutricional de todos os seus fornecedores, disse estar “consciente das lacunas” nos dados fornecidos.
O supermercado contratou um fornecedor de dados para compilar mensalmente informações nutricionais sobre todos os produtos no site islandês para capturar quaisquer produtos classificados como “menos saudáveis”, mas neste caso os anúncios apareceram no site do Daily Mail.
A ASA acatou as reclamações e proibiu os anúncios da Islândia e do Lidl. Os supermercados foram instruídos a garantir que seu marketing digital não apresente produtos que violem as regras de publicidade de junk food.
