O Spotify está apostando alto em podcasts de vídeo até 2026.
A plataforma está expandindo as ferramentas de monetização para criadores de conteúdo e expandindo a distribuição em um esforço para competir com os principais concorrentes no espaço de vídeo, como o YouTube. Esta plataforma que antes era apenas de áudio se posicionou como uma alternativa completa para criadores de conteúdo que buscam construir um negócio de podcast sustentável.
Desde o lançamento do Programa de Parcerias Spotify no ano passado, o consumo mensal de podcasts de vídeo no Spotify quase dobrou, disse a empresa. Ainda mais interessante, o usuário médio de podcast do Spotify agora transmite duas vezes mais programas de vídeo por mês do que antes do lançamento do programa, um sinal de que o público está cada vez mais envolvido com podcasts em formato de vídeo que prioriza o vídeo.
Nos últimos cinco anos, o Spotify estima que seus investimentos em podcast contribuíram com mais de US$ 10 bilhões para a indústria de podcast por meio da monetização de criadores, escala de audiência e infraestrutura de plataforma.
“Estamos investindo para ser a melhor plataforma para os consumidores desfrutarem de podcasts no Spotify”, disse Roman Wasenmüller, chefe global de podcasts do Spotify, em um evento em Los Angeles na segunda-feira, enquanto elogiava a vitória do programa de parceria. “Estamos investindo em soluções de hospedagem. Estamos investindo em diferentes soluções de monetização. A contribuição de US$ 10 bilhões que estamos compartilhando é na verdade uma combinação de todos esses elementos.”
A empresa anunciou que reduziu a barreira de entrada no Programa de Parcerias Spotify, para que novos talentos possam monetizar seu conteúdo mesmo com públicos menores. Além disso, o Spotify fará parceria com as plataformas host Acast, Audioboom, Libsyn, Omni e Podigee para permitir que os criadores de conteúdo dessas empresas participem da monetização do Spotify sem mudar de distribuidor.
O Spotify diz que o envolvimento é particularmente forte entre os seus fãs leais. Nos EUA, os fãs obstinados assistem 20 vezes mais programas do que os ouvintes casuais e têm 2,5 vezes mais probabilidade de ainda assistir a um podcast depois de seis meses – uma métrica que a empresa acredita que pode lhe dar uma vantagem na competição com a economia dos criadores do YouTube.
A estratégia da empresa marca uma evolução clara de sua abordagem anterior baseada na exclusividade em direção a uma abordagem centrada na flexibilidade e na escolha do criador – uma postura que coloca o Spotify em concorrência mais direta com o YouTube, que domina o consumo de podcasts de vídeo.
O afastamento da exclusividade do Spotify também está acontecendo fora de sua própria plataforma. Este mês, 34 podcasts chegarão à Netflix. The Ringer, do Spotify, é responsável por metade da primeira leva de programas a estrear na plataforma.
“Mesmo vindo de um mundo onde muitos programas licenciados e produzidos pelo Spotify são exclusivos, abraçamos a distribuição em todas as plataformas há vários anos”, acrescentou Wasenmüller. “Com a chegada da Netflix, esta é apenas uma opção que os criadores podem escolher para participar.”
No centro do desafio do Spotify no YouTube está a expansão do seu Programa de Parcerias. A empresa está reduzindo o limite de elegibilidade para que os criadores possam monetizar antecipadamente, exigindo apenas 1.000 espectadores engajados, 2.000 horas consumidas nos últimos 30 dias e três episódios publicados. Os criadores de conteúdo qualificados podem obter renda por meio de uma combinação de receita de vídeo Premium e publicidade.
O Spotify lançará novas ferramentas de patrocínio para criadores de vídeos em abril no Spotify for Creators e Megaphone, dando aos anfitriões mais controle sobre os anúncios que os anfitriões leem – uma área da qual o YouTube se beneficia há muito tempo.
“Trata-se de expandir a oportunidade e garantir que os criadores que estão ganhando impulso real no Spotify possam se beneficiar disso”, disse Maya Prohovnik, vice-presidente de produtos de podcast do Spotify. “Trata-se de apoiar um ecossistema onde mais vozes possam ter sucesso.”
“Vemos que o futuro do podcasting no Spotify será construído com base na flexibilidade e na escolha do criador”, disse Prohovnik. “Quer você priorize áudio ou vídeo, o Spotify é o melhor lugar para aumentar sua base de fãs e construir um negócio sustentável.”
Vários criadores de conteúdo conhecidos dizem que as ferramentas de monetização do Spotify já estão superando o desempenho do YouTube nos principais mercados. Chris Williamson, apresentador do podcast “Modern Wisdom”, elogiou o Spotify por sua receita por meio de programas de criação de conteúdo.
“O YouTube precisa intensificar seu jogo se quiser competir, porque o RPM (receita por mil ou mil) no Spotify é entre duas e três vezes maior”, disse Williamson.
A YouTuber e podcaster Bella Fiori diz que recebeu resultados semelhantes com seu próprio conteúdo. Williamson e Fiori têm cerca de 4 milhões e 2,6 milhões de assinantes no YouTube, respectivamente.
“Na Alemanha, o mercado publicitário não está tão desenvolvido como nos EUA”, diz Tim Gabel, apresentador do The Tim Gabel Podcast. “O Programa de Parcerias do Spotify ganha mais dinheiro que o YouTube na Alemanha.”
Para aprimorar ainda mais a produção de vídeo na plataforma, o Spotify abriu o Spotify Sycamore Studios, um novo centro de podcast e vídeo em West Hollywood que servirá como sede do podcast The Ringer e estará disponível para criadores selecionados do Programa de Parceiros. The Rewatchables, RingerVerse e The Hottest Take de Bill Simmons serão filmados lá, entre outros.
