Sora 2, o mais novo gerador de texto para vídeo da OpenAI, tem como objetivo criar vídeos bobos, surreais e divertidos que devem se tornar virais. Mas para Hollywood, os riscos são sérios.
Isso ocorre porque muitos dos vídeos criados por Sora 2, que os usuários podem compartilhar na nova plataforma semelhante ao TikTok que vem com o gerador, contêm uma mistura de personagens reconhecíveis, designs e outros elementos de grandes propriedades intelectuais de estúdios como Star Wars, Bob Esponja e Pokémon – alguns dos quais fazem coisas questionáveis – levantando questões sobre quanto controle eles podem manter no admirável mundo novo da IA.
Existem outros motores de texto para vídeo – o Veo 3 do Google é outra ótima escolha e na terça-feira, o motor de Elon Musk xAI lança Imagine v0.9 – mas o que chama a atenção é a decisão da OpenAI de exigir que os estúdios cinematográficos e outros proprietários de propriedade intelectual não exibam seus trabalhos na plataforma. E embora o CEO da OpenAI, Sam Altman, tenha revertido algumas dessas políticas em poucos dias, todo o episódio mostra a postura agressiva que as empresas de IA estão adotando em relação à propriedade intelectual que não lhes pertence.
O incidente sublinha a relação difícil entre empresas de IA como a OpenAI e os estúdios de Hollywood, que por vezes tem sido simbiótica e exploradora. As empresas de comunicação social dependem cada vez mais de ferramentas de IA para gerir os seus negócios e precisam de estabelecer relações de trabalho com empresas como a OpenAI. Mas, ao mesmo tempo, eles têm que lidar com o impacto dos jogadores de IA se movendo a uma velocidade maior do que o esperado.
“O tema para as empresas de IA é que é melhor pedir perdão do que pedir permissão”, disse Steven Stein, sócio do grupo de litígios de entretenimento e propriedade intelectual de Greenberg Glusker. “Quando você está correndo para lançar um produto para ganhar participação de mercado, você não fará a devida diligência legal que normalmente faz.”
O estúdio está levando isso a sério. A Warner Bros. Discovery sinalizou para a OpenAI que seu IP está sendo usado apesar das restrições de direitos autorais, observando que existem personagens de “Rick & Morty” na plataforma, de acordo com uma pessoa familiarizada com a empresa. A Disney enviou uma carta à empresa solicitando a exclusão de todas as propriedades intelectuais da Disney de Sora.
“A cópia, distribuição, exibição pública e/ou execução pública de obras e personagens protegidos por direitos autorais da Disney pela OpenAI sem permissão é uma violação de direitos autorais, e a Disney não é obrigada a “optar por não incluir” suas obras no Sora/Sora 2 ou outros sistemas OAI, a fim de manter ou fazer valer seus direitos sob a lei de direitos autorais”, afirma a carta.
A postura que a OpenAI adotou em relação ao Sora 2 é diferente de quando o criador de vídeo original foi lançado em dezembro de 2024. Na época, houve uma ideia inicial de que Sora poderia ter um papel na produção, embora isso tenha sido rejeitado devido aos vídeos resultantes sem a qualidade do programa e do filme. Mas com o Sora 2, que se inclina mais para uma experiência social com conteúdo gerado pelo usuário, a OpenAI parece estar sinalizando que parou de tentar fazer parte do pipeline de Hollywood.
“(OpenAI) não queria criar ferramentas para ajudar a criar”, disse Bryn Mooser, cofundador do estúdio de IA Asteria. “Eles só querem usar seu IP para vender memes virais como o do TikTok. É uma relação diferente que vai da parceria à extração.”
O ponto de encontro do TikTok e da IA
Dias antes do anúncio de Sora 2, a OpenAI forneceu aos estúdios e outros detentores de direitos informações sobre o gerador e sua política de cancelamento, de acordo com Jornal de Wall Street. O problema com esse método de exclusão é que os estúdios ou agências de talentos não podem simplesmente solicitar a remoção completa do conteúdo, mas sim solicitar solicitações individualmente – uma tarefa árdua e demorada que nenhuma empresa pode arcar.
Após o lançamento há uma semana, Sora rapidamente liderou a App Store da Apple e continua sendo o principal aplicativo gratuito (superando o ChatGPT da OpenAI). Rapidamente, surgiu uma enxurrada de vídeos curtos de 10 segundos, variando do absurdo ao absurdo – um dos primeiros formatos populares mostrava pessoas inserindo personagens parecidos com Bob Esponja Calça Quadrada em imagens de câmeras policiais em paradas de trânsito, soltando palavrões antes de sair em alta velocidade.
Imagine o Twitter ou o TikTok sem as limitações da captura de vídeo do mundo real. Em outras palavras, muito lixo de IA é o que Vox “an abominação profana.” Em um dia, 404Media sinalizou o vídeo incluindo “Bobs Esponja nazistas e Pikachus criminosos.”
Na sexta-feira, a OpenAI começou a recuar e adicionar mais proteções que impedem o uso de determinados IPs.
“Daremos aos detentores de direitos um controle mais granular sobre a criação de personagens, semelhante ao modelo opcional para semelhanças, mas com controles adicionais”, disse Altman em comunicado. postagem no blog. “Estamos ouvindo muitos detentores de direitos autorais que estão entusiasmados com esse novo tipo de ‘fanfiction interativa’ e acham que esse novo tipo de envolvimento proporcionará muito valor para eles, mas desejam a capacidade de determinar como seus personagens podem ser usados (inclusive não).
@ai_untangled Criado usando Sora 2. Isso seria impressionante mesmo para humanos altamente qualificados. O futuro vai ser muito estranho 🤔 #fyp #Bob Esponja #ai #sora2 ♬ som original – AI Untangled
Abordando a potencial colaboração da OpenAI com os estúdios, Altman planeja compartilhar receitas com acionistas que permitem que seus personagens sejam criados pelos usuários, mas ele disse: “Temos que ganhar dinheiro com a criação de vídeos” primeiro.
Um porta-voz da OpenAI não respondeu ao pedido do TheWrap para mais comentários sobre as mudanças e seu relacionamento com o estúdio.
Altman alertou que haveria casos extremos em que várias gerações de IA passariam pelo novo filtro do Sora 2, e disse que para fazê-lo funcionar bem seriam necessárias várias iterações.
Essas medidas não foram suficientes para a Motion Picture Association, que na segunda-feira apelou à OpenAI para tomar “ações imediatas e decisivas” para resolver a violação de direitos autorais.
Depois que o guardrail foi instalado na sexta-feira, uma série de vídeos de reação surgiram de usuários criticando a mudança e pressionando por acesso irrestrito ao antigo IP. Um dos vídeos apresenta Martin Luther King Jr., que pediu o fim do bloqueio.
Mas mesmo usando o Sora 2 após a instalação dos novos guarda-corpos, não demorei muito para criar um vídeo com dançando Godzilla ao fundoou voar através de um Um cenário semelhante a uma trincheira da Estrela da Morte com TIE Fighters reais em perseguição. (Toho e Disney, não me processem.)
Outros vídeos que ainda são exibidos usam animação no estilo “South Park” e têm a aparência de “Grand Theft Auto V”. Bob Ross aparece em vários vídeos fazendo comentários absurdos e até ofensivos.
E eles ficam mais estranhos a partir daí.
Isso vai acontecer em breve
Na opinião de Mooser, os estúdios estão num ponto de inflexão em que poderão precisar de tomar medidas mais fortes para proteger a sua propriedade intelectual.
“Será que nós, como indústria, procuramos formas de aproveitar esta tecnologia de uma forma que respeite os nossos processos, ou abrimos a porta e desistimos?” disse Mooser.
Uma opção é a acção judicial, onde as empresas de comunicação social tomaram medidas contra alguns perpetradores da IA. Disney, Universal e, mais tarde, Warner Bros. Discovery estão processando Midjourney por permitir que seus modelos produzissem imagens que refletem seus próprios personagens, sejam eles Elsa de “Frozen” ou os Minions de “Meu Malvado Favorito”. Na semana passada, a Disney entregou Personagem.AIque permite aos usuários conversar com bots com tecnologia de IA, uma carta de cessação e desistência forçou a startup a retirar personagens da Disney protegidos por direitos autorais de seu serviço.
Stein observou que o vídeo de Sora 2 faz a mesma coisa pela qual Midjourney está processando. Mas não está claro se o estúdio irá buscar o OpenAI. O WBD, por exemplo, recusou-se a comentar sobre possíveis ações legais sobre o Sora 2.
Porta-vozes de outros grandes estúdios não responderam aos pedidos de comentários sobre suas opiniões sobre Sora 2.
@ai_with_erick Isso é bom demais. Aqui está o prompt usado 👇 Imagens realistas da câmera corporal de um policial parando Super Mario em seu carrinho de Mario. Foi uma ofensa grave, então o policial ficou furioso e tentou abrir a porta do carro antes que Mario saísse em disparada. #sora2 #AIVÍDEO #Aifunny #mariocart #perseguição policial ♬ som original – IA com Erick
Outra opção é encontrar maneiras de trabalhar em conjunto e, ao mesmo tempo, incorporar melhor o uso de IP de estúdio, um caminho que as empresas de IA provavelmente desejarão seguir. Isso poderia incluir alguma participação nas receitas, como sugeriu Altman, bem como proteções mais fortes para evitar que Pikachu furtasse Pokébolas do CVS.
“Em última análise, não faz sentido perturbar estúdios corporativos como Google, OpenAI e Meta”, disse Yves Bergquist, diretor do programa “AI in Media” do Centro de Tecnologia de Entretenimento da USC. “Eles têm maior interesse em estabelecer bons relacionamentos com empresas de mídia.”
Jeremy Fuster contribuiu para esta história.
