Na competição contínua por conteúdo e talento, o YouTube está a posicionar-se como um canal entre criadores de conteúdo e anunciantes – e a promover os seus criadores não apenas como o futuro das redes sociais, mas da publicidade, TV, streaming e entretenimento de forma mais ampla.
No evento anual de anunciantes da empresa em Nova York na quarta-feira, o YouTube apresentou uma série de novos programas exclusivos chegando à plataforma, apresentados por alguns grandes nomes: um programa de viagens com Trevor Noah, uma série de documentários Met Gala do podcaster Alex Cooper, uma nova série de Kareem Rahma, apresentador do popular programa viagem de metrô, e muito mais. Proponha aos anunciantes: invista nesta série especial do YouTube.
Do lado dos criadores de conteúdo, o apelo do YouTube é a participação relativamente grande nas receitas de publicidade que os criadores de conteúdo ganham através das visualizações. Mas a empresa continua a adicionar mais formas de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro, como recursos de compras e central para a marca para encontrar criadores de conteúdo que possam ser adequados para eles. Há também cada vez mais anunciantes jogando dinheiro em vídeos patrocinadosonde os criadores podem trocar patrocínios de marcas quando uma campanha for concluída, essencialmente criando um outdoor constantemente atualizado.
O YouTube é responsável pela maioria das visualizações das pessoas: 12,7% de todas as visualizações de TV, de acordo com Nielsen. Também oferece aos anunciantes mais de 3 milhões de criadores de conteúdo qualificados, cujo conteúdo pode servir como espaço publicitário, juntamente com ferramentas de IA integradas para ajudar os anunciantes a descobrir esses canais. Rahma notificado New York Times esta semana, quando ele começou a postar sua série no YouTube, a empresa se ofereceu para ajudá-lo a conseguir patrocinadores para seu novo programa (e lançar sua campanha para o Emmy). O YouTube tentou criar seu próprio conteúdo original com celebridades e estrelas da internet no passado, mas fracassou em grande parte (o CEO do YouTube, Neal Mohan, disse que seus executivos “não são muito bons na seleção de conteúdo”). Empresa parece ter percebido que faz mais sentido que seja uma plataforma para conteúdo de vídeo que os criadores já estão criando – e um lugar para encontrar marcas que financiarão esses esforços.
O YouTube oferece aos criadores de conteúdo algo único para mantê-los na plataforma. Embora o YouTube tenha desempenhado um papel importante no pivô do mundo do podcast em direção ao vídeo e também seja uma plataforma de podcast de ponta, alguns criadores de conteúdo mudaram de direção – especialmente para a Netflix, que está desenvolvendo seus próprios podcasts de vídeo. Em dezembro, a iHeartRadio trouxe 15 programas para a Netflix, incluindo Clube do Café da Manhã E Meu assassinato favorito. A Netflix também lançou seus primeiros podcasts originais em janeiro: um apresentado pelo comediante Pete Davidson e outro pelo comentarista esportivo e ex-jogador da NFL Michael Irvin.
