Durante anos, a Apple e o Google vão-eles-não-vão tipo de relacionamento, até que ponto a empresa de IA Apple escolherá para oferecer suporte ao assistente virtual Siri e fornecer-lhe novos recursos de personalização e agente baseados em IA. A Apple passou os últimos dois anos jogando em campo, relatado considerando trabalhar com OpenAI ou Anthropic para oferecer suporte ao novo Siri. Mas no anúncio de uma parceria plurianual digna de um BacharelEm um florescimento final, a Apple anunciou que viveria feliz para sempre com o Google – que o modelo Gemini AI da empresa suportaria uma versão mais personalizada do Siri da Apple, chegando em 2026.
“Após uma avaliação cuidadosa, a Apple determinou que a tecnologia de IA do Google fornece a base mais capaz para o modelo básico da Apple e está entusiasmada com as novas experiências inovadoras que isso abrirá aos usuários da Apple”, escreveram o Google e a Apple em um comunicado. declaração conjunta.
O acordo permite que a Apple use Gemini AI e tecnologia de nuvem do Google para potencializar futuros modelos e recursos do Apple Intelligence, disse a empresa, acrescentando que o Apple Intelligence “continuará a funcionar em dispositivos Apple e computação em nuvem privada, mantendo os padrões de privacidade líderes do setor da Apple”.
Este último ponto foi destacado por analistas da Morningstar, que escreveram em nota na segunda-feira que o acordo ajudará a reputação da Apple em segurança e privacidade “permanecer intacta, já que a Apple usará instâncias Gemini em seus próprios servidores em seus data centers por meio de sua oferta Private Cloud Compute para processamento de IA”. Os analistas acrescentaram que “esperam que os usuários também possam optar por compartilhar pistas diretamente com Gemini”.
Mas o que esse acordo realmente significa para ambas as empresas? Ainda não está claro como funcionará a troca de tecnologia. O Google fornecerá seus modelos de IA para a Apple rotular e desenvolver através da própria equipe de IA da Apple, ou o Google trabalhará em estreita colaboração com a Apple para garantir um produto final de sucesso no novo Siri? Veremos mais tarde. Mas o facto de a declaração conjunta das empresas enfatizar a “computação em nuvem privada” significa que, no mínimo, o novo acordo da Apple com o Google será semelhante, do ponto de vista da privacidade, ao seu acordo com a OpenAI na Siri. A Apple provavelmente pedirá permissão aos usuários antes de compartilhar qualquer coisa diretamente com o Google, disse William Kerwin, analista sênior de ações da Morningstar. Borda.
Superficialmente, a Apple e o Google podem parecer gigantes da tecnologia concorrentes, mas as duas empresas mantêm um relacionamento próximo e complexo há mais de uma década. Especificamente, os dois estão ligados por um misterioso acordo de longa data envolvendo produtos da Apple que apresentam o Google como mecanismo de busca padrão em seus dispositivos, que em determinado momento foi responsável por isso. quase metade Tráfego de pesquisa do Google. Bruce Sewell, ex-consultor geral da Apple, descreveu a ideia de “coopetição” para New York Times, provérbio“Você enfrenta uma concorrência brutal, mas, ao mesmo tempo, precisa de cooperação.”
Google paga Apple até US$ 20 bilhões por ano para manter sua posição como mecanismo de busca padrão em dispositivos Apple, por meio do navegador Safari da Apple. Após um prolongado processo antitruste, um juiz do tribunal distrital federal decidiu no outono passado que o Google poderia continuar a fazer esses pagamentos. A decisão de revisão abriu caminho para o anúncio de segunda-feira – e a “concorrência” envolvida significa que ambas as empresas obterão lucros significativos, embora relatado O pagamento anual de mil milhões de dólares da Apple à Google é, em muitos aspectos, insignificante numa indústria de elevado valor.
Este pagamento anual relativamente baixo ilustra o quão mutuamente benéfica esta parceria é: uma situação vantajosa para as duas empresas FAANG que se ajudam mutuamente a fortalecer-se contra startups de IA em rápido crescimento que poderiam perturbar a sua vantagem a longo prazo.
“Do ponto de vista da Apple, esta é certamente uma vitória quando se pensa nas dificuldades que eles enfrentaram em sua estratégia de IA até o momento”, disse Kerwin, da Morningstar. “O resumo é que eles prometeram demais no verão de 2024 e, no momento, ainda estão cumprindo o que prometeram.” Ele acrescentou que este acordo plurianual significa que a Apple pode parar de investir na construção de uma reputação como empresa modelo líder e concentrar-se mais na experiência do utilizador com fundações de IA de outras empresas e, em última análise, tornar-se potencialmente um interveniente-chave na batalha dos fornecedores de agentes de IA pela atenção do consumidor – o que, em teoria, requer agentes de IA que sejam tão úteis que possam entrar no mercado consumidor de formas novas e sem precedentes.
Do lado do Google, Kerwin disse, “essa vitória é semelhante à que eles tiveram com sua Pesquisa, onde se tornaram, na mente dos consumidores, a escolha de fato como modelo de IA… Isso lhes dará mais usuários da base de usuários do iPhone e também fortalecerá a imagem da marca como um modelo de IA que suporta todos esses recursos”.
Ainda assim, dizem os especialistas, o acordo provavelmente levará a um escrutínio semelhante ao que o Google acabou de concluir.
“Acho que, a partir do julgamento antitruste do Google, é possível que o Google tenha sido impedido preventivamente de fazer um acordo como este – (é) certamente uma solução possível que foi discutida e não adotada pelo juiz”, disse James Grimmelmann, professor de direito digital e da informação na Cornell Tech e na Cornell Law School. Borda. Um dos casos que o governo apresentou no julgamento da Search visava precisamente impedir a Google de prosseguir um acordo semelhante de IA, embora a Google tenha tido grande sucesso na consecução desse objectivo.
“Isso não significa que este acordo não levantará preocupações antitruste, e é possível que daqui a alguns anos o Google enfrente novos julgamentos antitruste por ser um fornecedor de IA para a Apple, da mesma forma que o Google enfrentou o escrutínio antitruste por ser um provedor de pesquisa”, disse Grimmelmann. “Se você pensar em quando o Google começou a emergir como o provedor de busca padrão e esses acordos de posicionamento começaram, esse mercado de busca estava menos concentrado. Portanto, é possível que o mercado possa evoluir de uma forma que torne negócios como esse mais problemáticos com o passar do tempo.”
Os detalhes do acordo entre a Apple e o Google ainda não estão claros e são importantes tanto do ponto de vista antitruste quanto de negócios de IA, disse Blake Reid, professor de direito da Faculdade de Direito da Universidade do Colorado.
“A principal preocupação em torno do acordo de busca Apple-Google é que o envio de grandes volumes de solicitações da Apple ao Google dará ao Google uma oportunidade, tornando difícil para outros construir mecanismos de busca competitivos”, disse Reid. “Mas a Apple enviará dados da mesma maneira aqui? As declarações iniciais da Apple indicavam que eles usariam a tecnologia do Google como uma coleção de tecnologias de marca branca que adaptariam e implementariam como serviços da Apple. Se o Google só ganhar dinheiro com a Apple, isso torna a questão antitruste menos óbvia.”
O anúncio também ocorre após as muito divulgadas tentativas e atribulações da Apple na tentativa de melhorar os recursos de IA da Siri para fornecer mais personalização e conclusão de tarefas do agente. Na Conferência Mundial de Desenvolvedores da empresa em junho passado, a menção ao Siri estava visivelmente ausente, além de um anúncio de que uma atualização prometida anteriormente estava atrasada.
“Continuamos nosso trabalho para oferecer recursos que tornem o Siri mais pessoal”, disse Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, no evento de junho. “Este trabalho precisa de mais tempo para atingir os nossos elevados padrões de qualidade e esperamos partilhar mais sobre isto no próximo ano.”
Aparentemente, essa hora é agora. Foi um ano um tanto embaraçoso para a estratégia de IA da Apple: um resumo da mensagem de inteligência da Apple entregue significativamente fora do alvoAnúncios de TV do novo recurso Siri que foram ao ar no ano passado (embora o recurso ainda não esteja aqui) e relatado substituindo o antigo chefe de IA, John Giannandrea, por Mike Rockwell, que anteriormente liderou o Vision Pro da Apple. Portanto, a empresa está mudando a situação com uma nova parceria com o Google e uma série de integrações de IA com outras startups.
“A Apple está preocupada que a ascensão da IA ameace contornar isso completamente – que a Apple tenha um relacionamento único com os usuários por causa de seus dispositivos e integração de hardware-software, e que a IA ameace contornar essa relação da mesma forma que a ascensão dos navegadores na web ameaça severamente o relacionamento da Microsoft com seus usuários”, disse Grimmelmann da Cornell. “A Apple escolheu primeiro tentar desenvolver seu próprio modelo de IA e depois fez parceria com o Google aqui – esta é a tentativa da Apple de permanecer nesse relacionamento e permanecer relevante.”
