A Netflix anunciou na quinta-feira que estava adquirindo a InterPositive, uma empresa de tecnologia cinematográfica fundada por Ben Affleck, para expandir seu conjunto de ferramentas baseadas em IA para cineastas.
O acordo integrará a equipe de engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores da InterPositive diretamente na Netflix, com Affleck atuando como consultor sênior. A empresa disse que os modelos e recursos de IA da Interpositiva funcionarão com ferramentas oferecidas pelos parceiros terceirizados do streamer e pela unidade de tecnologia interna da Eyeline.
O acordo reflete os esforços contínuos da Netflix no campo da inteligência artificial, num momento em que a tecnologia continua a ser um tema delicado em Hollywood. Embora os estúdios continuem a usar IA, eles estão sendo cuidadosos na forma como a aplicam, para não alimentar preocupações de que a IA substituirá talentos criativos na indústria.
Para proteger os criadores, os modelos InterPositive são treinados apenas em diários de uma determinada produção cinematográfica ou televisiva para garantir que o resultado seja relevante. Essas ferramentas podem ser usadas em qualquer filme ou programa de TV de ação ao vivo durante a produção ou pós-produção para superar desafios como substituir tomadas perdidas, reenquadrar tomadas existentes, corrigir iluminação e substituir ou aprimorar planos de fundo.
“Este não é um guia de texto para vídeo, mas sim uma ferramenta que se encaixa em fluxos de trabalho de produção reais e respeita a intenção artística por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de tecnologia e produto da Netflix, ao TheWrap. “Está completamente incorporado na história contada pelo diretor e adaptado à produção específica, permitindo controle e consistência que podem ser muito difíceis de alcançar com outros modelos e ferramentas de IA. Assim, os criadores podem iterar, ajustar e refinar as tomadas com muita flexibilidade usando seus próprios dados de produção.”
Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.
Expanda as opções criativas
Affleck fundou a InterPositive em 2022 depois de testemunhar a ascensão da IA na manufatura e ver em primeira mão o fracasso do modelo tecnológico.
“Tive a experiência e o relacionamento com pessoas que foram os precursores da comunidade de efeitos visuais de IA para ver algumas das primeiras versões do que estava sendo feito com vídeo generativo de IA e isso realmente me assustou”, disse Affleck em uma entrevista em vídeo compartilhada pela Netflix. “Mas o que aprendi rapidamente foi que era apenas uma ilusão. Muitas vezes desmoronava.”
Ele se lembra de como ficou surpreso com o nível de conhecimento em engenharia, matemática e ciências associado à IA generativa e como havia falta dessa tecnologia no campo do cinema artístico.
“Preocupo-me que esta seja uma tecnologia que se desenvolverá fora do ecossistema de cineastas e artistas”, acrescentou. “Vejo o que considero oportunidades e perigos reais. Mas o mais importante é que penso que esta é uma inovação realmente significativa.”
Ele reunirá uma equipe de cerca de 16 engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores para desenvolver um modelo proprietário em um palco sonoro controlado e começar a lançá-lo em todo o mundo alguns meses antes do final de 2025. Isso despertou imediatamente o interesse da Netflix, que acabou se envolvendo em negociações sobre a aquisição da InterPositive.
“O que nos impressionou à medida que nos aprofundamos na tecnologia e nos fluxos de trabalho que eles construíram não foi apenas o rigor com que os aplicaram, mas também a consideração e até mesmo as restrições quando pensaram sobre o trabalho que precisava ser feito aqui”, disse Stone. “Eles entendem claramente quais ferramentas são necessárias para fazer isso do ponto de vista do criador e também sabem que é importante respeitar e proteger a intenção criativa envolvida na história.”
Protegendo a criatividade humana
Apesar das preocupações em Hollywood de que a IA será usada para substituir os atores humanos e a criatividade, Affleck enfatizou que o objetivo da empresa é permitir que os cineastas se concentrem no desempenho, na intenção, no significado e na humanidade em sua narrativa, ao mesmo tempo que removem barreiras logísticas e técnicas de produção.
“Você está melhorando seu processo editorial, sua capacidade de misturar cores, finalizar seu filme, fazer efeitos visuais. Não é uma forma de forçar um novo conjunto de reações ou algo estranho ou desconhecido em um personagem. É apenas ser capaz de entender essas coisas e apenas construir essas ferramentas à medida que são treinadas no personagem que o ator construiu”, disse Affleck. “O processo de filmagem, desde o seu início, tem sido um longo avanço tecnológico. Sempre tentamos torná-lo mais realista, mais honesto. InterPositive, espero, é outra iteração ou passo que faz jus a essa longa e célebre história.”
Em termos de implementação, o desenvolvimento do modelo InterPositive ainda está em fase inicial e a Netflix procurará produções televisivas e cinematográficas interessadas para ajudar a refiná-lo e desenvolvê-lo.
“Isso nos ajudará a continuar a melhorá-lo e a garantir que estamos resolvendo problemas que têm valor a serem resolvidos. Mas isso será liderado pelo criador, não pela Netflix. Não é algo que exigimos em toda a produção”, disse Stone. “Isso não significa que seja uma ferramenta completamente completa e pronta para uso em todas as produções. Portanto, ainda temos alguns avanços em tecnologia para aproveitar.”
