CANNES – Na praia do Members Club em Festival de Cinema de Cannesum cineasta apaixonado usava um broche que dizia “Foda-se AI”.
Mas o cineasta é Todd Mann, um dos fundadores do Flawless, e esteve no festival divulgando um novo conjunto de ferramentas de IA para ajudar cineastas e atores a garantir que suas imagens não sejam usadas pela tecnologia sem o seu consentimento.
“Precisamos nos unir pelo que é certo e contra o que é errado”, disse ele. “Não podemos enterrar a cabeça na areia, morreremos.”
O distintivo de Mann é um ponto de partida para um festival que não precisa de muita inteligência artificial. As conversas sobre esta tecnologia estão por toda parte, assim como simpósios, painéis e demonstrações sobre como aplicá-la com sucesso, levando ao debate sobre suas limitações e melhores usos.
O que está claro é que a IA mudou a perspectiva de alguns profissionais do cinema, passando de inicialmente um objecto de pânico, hostilidade e ameaça existencial para uma curiosidade real sobre como a tecnologia pode ser aproveitada para tornar a produção cinematográfica mais viável economicamente.
As conversas sobre “IA assistida” – ferramentas que ajudam em coisas como dublagem em idiomas estrangeiros, correspondência de imagens com narração ou mudanças de linha e produção de back office – são o foco. É uma ferramenta eficiente que representa pouca ameaça aos direitos autorais ou à produção criativa.
Isto contrasta com a “IA generativa” impulsionada por grandes modelos de linguagem que recolhem informações do universo mais amplo e produzem o lixo que todos vemos (RIP Sora). Ou “agente AI”, que é a capacidade de resolver problemas fazendo com que a IA escreva seu próprio código. Eles ainda sentem que irão sugar o valor dos empregos legítimos dos criativos ou eliminar os empregos que as competências individuais agora exigem.
Em uma festa em um navio de cruzeiro na sexta-feira, cerca de 100 pessoas se reuniram para ouvir a estratégia de alguns dos líderes de uma reunião organizada pela empresa de IA NewHollywood.com.
Jon Erwin, um ex-animador 3D que está entusiasmado com a adoção de ferramentas de IA, também esteve presente. Ele fez “House of David” para a Amazon sobre o rei de Israel da era bíblica usando IA, e acabou de terminar uma série de espadas e sandálias para o streamer chamada “The Old Stories: Moses”, estrelada por Ben Kingsley, que levou metade do tempo e orçamento para usar a tecnologia.
“É uma forma completamente nova de trabalhar”, disse ele ao sair do navio. “Sinto que este é o futuro desta indústria. Esta é a única maneira de trazer empregos de volta a Los Angeles.”
Ele disse que o primeiro episódio durou três meses em vez de seis meses, e as filmagens duraram apenas uma semana.
Erwin ficou surpreso ao ver outros fabricantes ainda não usando a tecnologia que ele descobriu há vários anos e frequentemente fornecia tutoriais sobre o software que desenvolveu.
Em outros lugares, as conversas sobre IA parecem mais receptivas do que há um ano. Demi Moore ganhou as manchetes com um comentário bastante inocente: “A IA está aqui. Então, lutar contra ela é, de certa forma, travar algo que é uma luta que vamos perder”, disse a atriz e membro do júri no início do festival.
E Peter Jackson também esteve em Cannes dando uma masterclass de cinema. “Para mim, são efeitos especiais”, disse ele quando questionado sobre o assunto. “Não é diferente de outros efeitos especiais.” Este diretor neozelandês é um grande amante da tecnologia e utilizou inovações de ponta em muitos de seus filmes. “Não gosto nada disso”, disse ele.
Num simpósio organizado pelo festival no sábado, Darren Aronofsky expressou sentimentos semelhantes, rejeitando a ameaça de ser substituído pela IA. “A realidade é que contar histórias é minha arte” ele disse. “Não creio que seja muito diferente de quando eu era dançarina… Você sempre poderá contar histórias, e pode até ser mais fácil contar histórias.”
O cineasta de “Cisne Negro” e “O Lutador” já está usando ferramentas generativas de produção cinematográfica de IA por meio de seu estúdio criativo, Primordial Soup, que criou e lançou um curta-metragem gerado por IA retratando a vida durante a Revolução Americana intitulado “On This Day… 1776” – apesar de uma reação divisiva da comunidade criativa.
TheWrap escreveu sobre o novo filme de Doug Liman, de US$ 70 milhões, “Bitcoin”, que tem muitos compradores curiosos entrando e saindo do Majestic Hotel na Croisette. A tecnologia desenvolvida pela ACME AI, liderada por Ryan Kavanaugh juntamente com um grupo de investidores, é algo de que outros fabricantes procuram tirar partido.
Claro, existem outros cineastas que rejeitam o uso da IA no processo criativo. Falando durante a exibição da restauração em 4K de seu aclamado filme “O Labirinto do Fauno”, o cineasta Guillermo del Toro criticou: “Infelizmente, estamos em uma época que torna esses filmes mais relevantes do que nunca, porque eles nos dizem que vale a pena rejeitar qualquer coisa, que a arte pode ser feita com aplicação e que estamos enfrentando coisas muito difíceis”.
Seth Rogen também disse que está confuso com aqueles que apregoam o uso da IA em empreendimentos criativos.
“Não entendo o que isso deveria fazer”, disse Rogen após ser questionado sobre o uso de IA na produção cinematográfica. “Cada vez que vejo um vídeo no Instagram que diz ‘Hollywood está madura’, o que se segue é o vídeo mais idiota que já vi na minha vida. E se o seu instinto é usar IA e não passar por esse processo, você não deveria ser um escritor. Porque você não está escrevendo.”
Mas há muitos outros filmes que usam a IA de novas maneiras e compartilham melhores práticas e educação.
A empresa assistida por IA de Alan Pao, NewHollywood.com, já está trabalhando com estúdios como a Disney em ferramentas de back-end para usos práticos como storyboards, contabilidade e programação de filmes. Separadamente, ele desenvolveu uma ferramenta de IA para escrever roteiros que ele mesmo testou em novos cenários. Ele disse que a maioria fornece feedback sobre seu trabalho escrito.
Todd Terrazas viu o interesse pela IA explodir nos últimos dois anos. Ele foi cofundador da “AI on the Lot”, uma conferência anual que reúne criativos para interagir e aprender sobre novas tecnologias. O encontro cresceu de 600 participantes para 1.200 e cerca de 2.000 participantes em junho nas dependências da Amazon em Culver City. “É tudo uma questão de educação e promoção”, disse ele sobre a conferência. “Nosso objetivo é mostrar, não contar.”
Onde a IA não tenha sido vista em nenhum filme exibido em competição ou em outras partes do festival. Mas Mann me garantiu que isso aconteceria. Muitas pessoas relutam em admitir que usam ferramentas de IA, disse ele.
“As pessoas não sabem como falar sobre isso”, disse ele. “Os recursos de IA são seguros e todos os usam. Mas é como a Força. Tem um lado bom e um lado negro. O lado negro é uma história ruim que destruirá a indústria. Mas as coisas mudaram fundamentalmente à medida que a IA se tornou tecnologicamente aceita. Isso não é mais uma questão.”
