Não é nenhum segredo que o conteúdo gerado por IA dominará nossos feeds de mídia social até 2025. Agora, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, deixou claro que espera que o conteúdo de IA supere as imagens que não são de IA e o impacto significativo que essa mudança terá sobre criadores e fotógrafos.
Mosseri compartilhou estes pensamentos: postagem longa Ele descreveu as grandes tendências que deverão moldar o Instagram em 2026. E forneceu uma avaliação particularmente sincera de como a IA está transformando as plataformas. Ele escreve: “Tudo o que torna os criadores importantes – a capacidade de se tornarem reais, a capacidade de se conectar, a capacidade de ter uma voz infalsificável – está agora subitamente acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas”. “Os feeds estão começando a ficar cheios de produtos sintéticos.”
Mas Mosseri não parece particularmente preocupado com estas mudanças. “Há muito conteúdo incrível de IA por aí”, disse ele, e as plataformas podem precisar repensar sua abordagem para rotular essas imagens, “colocando suas impressões digitais em mídias reais, em vez de simplesmente irem atrás de falsificações”.
De Mosseri (ênfase minha):
As plataformas de redes sociais enfrentarão uma pressão crescente para identificar e rotular conteúdos gerados por IA. Todas as principais plataformas serão boas na identificação de conteúdo de IA, mas seu desempenho piorará com o tempo, à medida que a IA se tornar melhor em imitar a realidade. O número de pessoas que acreditam assim como eu já está aumentando. É mais prático imprimir impressões digitais em mídia real do que em mídia falsa.. Os fabricantes de câmeras podem criar uma cadeia de custódia assinando imagens criptograficamente após a captura.
É fácil entender por que, de certa forma, esta parece ser uma abordagem mais prática do Meta. Como relatamos anteriormente, as técnicas para identificar conteúdo de IA, como marcas d’água, revelaram-se, na melhor das hipóteses, pouco confiáveis. É fácil de remover e ainda mais fácil de ignorar completamente. As marcas próprias da Meta não são claras, e a empresa, que gastou dezenas de milhares de milhões de dólares em IA só este ano, reconheceu que não consegue detectar de forma fiável conteúdo gerado ou manipulado por IA na sua plataforma.
Mas é revelador que Mosseri admita a derrota tão facilmente nesta questão. O desleixado da IA venceu. O que é importante para ajudar os 3 bilhões de usuários do Instagram a entender? é Na realidade, não deveria ser problema do meta, mas principalmente problema de outra pessoa. Os fabricantes de câmeras (e provavelmente os fabricantes de telefones e os fabricantes reais de câmeras) terão que criar seus próprios sistemas, como marcas d’água, “para verificar a autenticidade no momento da captura”. Mosseri fornece alguns detalhes sobre como isso funcionaria ou seria implementado na escala necessária para que isso acontecesse.
Mosseri também não aborda o fato de que isso provavelmente afastará muitos fotógrafos e outros criadores do Instagram que já estão frustrados com o aplicativo. O executivo recebe regularmente reclamações de grupos que querem saber por que o algoritmo do Instagram não mostra consistentemente suas postagens aos seguidores.
Mas Mosseri sugere que essas reclamações decorrem de uma visão ultrapassada do que é o Instagram. O feed de imagens quadradas “sofisticadas” está “morto”, diz ele. Na sua avaliação, as empresas de câmeras estão “apostando na estética errada” para “fazer com que todos se pareçam com os fotógrafos profissionais do passado”. Em vez disso, ele disse que imagens mais “primitivas” e “ofensivas” serão uma forma de os criadores provarem que são reais e não IA. Em um mundo sem conteúdo de IA no Instagram, os criadores terão que priorizar imagens e vídeos feitos intencionalmente para parecerem feios.
