A emissora disse que a Copa do Mundo será o evento esportivo mais lucrativo que a ITV já transmitiu, com os chefes descrevendo o torneio como um “momento de verão do Super Bowl de seis semanas” para publicidade na TV.
O canal transmite 51 das 104 partidas do torneio masculino co-organizado pelos Estados Unidos, México e Canadá; esta é a maior partida de todos os tempos depois que o número de equipes aumentou de 32 para 48.
Kelly Williams, diretora de publicidade da ITV, disse ao Guardian que as receitas publicitárias foram cerca de 30% superiores às do Euro 2024, o último grande torneio de futebol em que a Inglaterra chegou à final.
“Este será o nosso torneio de maior sucesso comercial de todos os tempos”, disse Williams. “Não é apenas um jogo, são seis semanas de grandes audiências de TV. Este é na verdade o nosso momento de verão de seis semanas no Super Bowl.”
A ITV começou a vender pacotes comerciais para a Copa do Mundo no outono passado; O Google assumiu o patrocínio principal para promover os produtos Gemini e Pixel. No entanto, detém slots privilegiados em jogos nas fases posteriores do torneio, o que pode exigir bónus elevados se a Inglaterra avançar para as fases posteriores.
A emissora não divulga o custo de anúncios individuais, mas fontes da indústria de mídia estimam que um anúncio de 30 segundos em um jogo da Inglaterra pode custar até £ 300 mil.
Williams disse que na última Copa do Mundo, onde houve apenas 64 partidas no total, uma partida típica teve em média 6 milhões de telespectadores, enquanto as partidas envolvendo a Inglaterra atingiram um pico de 20 a 25 milhões de telespectadores, dependendo da fase do torneio.
“Num mundo onde os hábitos de visualização estão a mudar e as audiências estão a fragmentar-se, penso que estes tipos de momentos culturais partilhados estão a tornar-se mais importantes e valorizados pelos anunciantes”, disse Williams. “Eles são apenas públicos únicos. Você não pode obtê-los em serviços de streaming, mídias sociais ou YouTube. É ao vivo e gratuito.”
A oportunidade de atingir estes públicos foi aproveitada pelos anunciantes, com a ITV a vender pacotes a 220 anunciantes diferentes até agora, com 70 deles a veicularem anúncios televisivos em notícias de futebol pela primeira vez. Cerca de oito anunciantes são novos na publicidade televisiva, disse Williams.
Uma delas é a marca de cerveja Hawkstone, de Jeremy Clarkson, que foi contratada após a enorme cobertura da mídia sobre o vencedor do Britain’s Got Talent, do Hawkstone Farmers’ Choir, no mês passado.
A campanha publicitária de maior visibilidade é o anúncio de seis minutos da Nike sobre a Copa do Mundo, que será o anúncio mais longo já transmitido na TV no Reino Unido. Cole Palmer, que não está na seleção, aparece no comercial do futebol superstar, que será transmitido pela primeira vez na partida de estreia da Inglaterra contra a Croácia.
O regulador de mídia Ofcom limita o número de minutos de publicidade que uma emissora pode veicular em uma hora, mas essa regra funciona em média para que a ITV possa ajustar sua alocação geral de anúncios para transmitir todo o anúncio da Nike.
Williams acrescentou que uma das coisas que “se destacou” entre os anunciantes do torneio foi o número de empresas de IA e tecnologia reservando espaços publicitários. Ele disse que além do Google, também foram publicados anúncios da Amazon Web Services, Apple, Dell, Copilot da Microsoft e Meta.
A diferença horária com a América do Norte significa que os primeiros jogos da Inglaterra serão às 21h ou 22h; esta é uma hora do dia potencialmente mais atraente para os anunciantes do que as tardes dos torneios realizados na Europa.
Mas embora a ITV espere ver um aumento nos espectadores que assistem ao progresso da Escócia, os horários dos jogos da fase de grupos são muito mais nerds, com 23h ou 2h.
A BBC tem o direito de transmitir os jogos restantes da Copa do Mundo no Reino Unido.
Enquanto a ITV construiu um estúdio chamativo no Brooklyn com vista para o horizonte de Manhattan, a BBC optou por transmitir a partir de seus estúdios em Salford, Manchester.
O ex-apresentador de futebol da BBC Gary Lineker assinou um contrato de £ 14 milhões com a Netflix para transmitir versões diárias de seu lucrativo podcast The Rest Is Football de um estúdio no centro da cidade de Nova York.
Lineker deixou a BBC em maio passado após uma nova polêmica sobre suas postagens nas redes sociais sobre a realização da sétima Copa do Mundo.
Em abril, ele disse que estaria “em uma caixa verde em Salford” em vez de “olhando para a Times Square, onde há muitos convidados excelentes”.
Na terça-feira, o presidente-executivo da BBC Sport, Alex Kay-Jelski, revelou a configuração do estúdio e defendeu a decisão de baseá-lo no Reino Unido, dizendo: “O produto final que as pessoas recebem em casa, não acho que seja tão diferente”.
