A sexy Victoria’s Secret está de volta com um novo ticker VSXY na Bolsa de Valores de Nova York após um flerte fracassado com a venda de sutiãs e calcinhas policiais.
Como parte de sua campanha “assumidamente modesta”, a varejista de lingerie anunciou na quinta-feira na VSCO que abandonará oficialmente seu estoque em favor de um novo visual específico para o sexo em 2 de junho.
“O sexy sempre fez parte do nosso DNA. O que mudou é o quão apaixonadamente o possuímos”, disse a CEO Hillary Super, quarta líder da empresa desde 2019, em comunicado.
“A VSXY é reconhecida e alinhada com a nossa estratégia e com o progresso que obtivemos. Isso reflete a nossa convicção e confiança neste trabalho. Somos quem somos e temos orgulho disso.”
A Victoria’s Secret disse que a mudança de código “segue um período transformador” de “fortalecimento” de sua marca – depois que a mudança de marca desencadeada pelo movimento #MeToo alienou clientes fiéis.
Em 2019, a empresa distanciou-se dos seus Anjos e deu um hiato de cinco anos na moda icónica, enquanto se defendia da reação negativa sobre a inclusão e a positividade corporal online, bem como os laços com Jeffrey Epstein.
Rivais como a American Eagle Outfitters – proprietária da Aerie, conhecida por lingerie e pijamas confortáveis e sem retoques de fotos – chegaram à Victoria’s Secret como uma parte dominante do mercado de sutiãs e roupas íntimas.
A Victoria’s Secret reconquistou algumas lojas desde que está revivendo seu desfile de moda e introduzindo uma linha “Self Sexy”, incluindo itens picantes como cintas-ligas, meias até a coxa e tops altos.
Ele também adicionou alguns novos sobreviventes às suas fileiras de bridge, como a ginasta Suni Lee, o jogador da WNBA Angel Reese e modelos plus size como Ashley Graham.
Após o desfile de moda de dezembro, encerrando seu segundo hiato, a Victoria’s Secret registrou o maior crescimento de vendas em mais de quatro anos.
Super – que deixou o cargo de CEO da empresa em setembro de 2024 e prometeu tornar a marca “assumidamente sexy” novamente – disse que os compradores correram para as lojas após o desfile de 2025, pagando o preço total por sutiãs e calcinhas e vendendo alguns itens.
As vendas da rede na mesma loja diminuíram apenas uma vez, quando Super assumiu o comando. Antes desse mandato, a métrica havia subido mais de dois anos consecutivos.
Agora, a Victoria’s Secret viu as vendas nas mesmas lojas saltarem 8% por dois trimestres consecutivos. Os analistas esperam um aumento de 12% no período atual.
As ações da empresa mais que dobraram com a chegada do Super. As ações subiram 4,9% na quinta-feira.
A Victoria’s Secret planeja anunciar os lucros do primeiro trimestre em 2 de junho, antes da abertura do mercado, quando o novo ticker for lançado.
Super já havia errado ao lado da polícia, dizendo ao Wall Street Journal que ele “diluiu um pouco a marca” ao tentar ofender alguém.
“Por medo”, disse ele.
O seu antecessor, Martin Waters, concordou, dizendo: “Na altura em que assumi, a Victoria’s Secret era vista como inadequada e desactualizada e precisávamos de corrigir os erros… Agora, os tempos mudaram e apoio o que Hillary está a fazer.”
