A era da Pesquisa Google movida a IA aparentemente também se estende à sua publicidade. Agora, quando você pesquisa produtos na Pesquisa, o modelo Gemini AI do Google trará itens relevantes e crie uma “explicação especial” sobre por que você deve comprar um determinado produto.
Esta atualização ocorre apenas um dia depois que o Google revelou uma nova caixa de pesquisa para questões maiores e mais conversacionais, além de foco nos resultados gerados por IA. Em um exemplo compartilhado pelo Google, alguém que pesquisa “máquina de café expresso compacta” pode ver o Nespresso Vertuo Up sob o rótulo “Produtos patrocinados”, junto com uma descrição gerada por IA que afirma:
Para uma máquina de qualidade, procure compatibilidade de cápsulas e diversidade de sabores, capacidade de produzir creme rico, aquecimento rápido e opções de um toque para tamanhos de xícaras personalizados e café gelado. A máquina fina e de início rápido utiliza cápsulas Vertuo com extração de sabor rico e concentração de bebida ajustável (por exemplo, para café gelado). Aquece em 3 segundos e rende 6 tamanhos de xícaras.
A pesquisa também mostrará anúncios com chatbots integrados. Esses anúncios apresentarão um botão “Faça uma pergunta”, que você pode pressionar para iniciar uma conversa com Gêmeos. O chatbot de IA usará então as informações do site do produto ou serviço para responder às suas perguntas e também poderá solicitar que você preencha um formulário para conectá-lo à empresa.
O Google também está testando um novo tipo de anúncio no modo AI – uma experiência de pesquisa no estilo chatbot. A empresa introduziu pela primeira vez resultados “patrocinados” para algumas consultas no modo AI no ano passado, mas esse formato de anúncio parece chamar mais sua atenção.
Uma dessas opções poderia apresentar produtos patrocinados que respondam a perguntas específicas, como: “Quais são algumas maneiras de baixa manutenção para fazer minha casa cheirar bem?” O modo AI pode exibir resultados “patrocinados” para purificadores de ar abaixo da resposta, completos com descrições e imagens do produto. No exemplo do Google, o anúncio parece preencher a tela inteira quando você rola por ele.
O Google também está testando formatos de anúncios que apresentam produtos ou serviços patrocinados com destaque em listas de recomendações. Se você está procurando um serviço de aprendizagem de idiomas, por exemplo, o AI Mode pode mostrar um anúncio do Duolingo no final da lista, com informações sobre os recursos do aplicativo.
“Estamos reinventando os anúncios do AI Search para que pareçam uma adição útil às suas conversas”, escreveu Vidhya Srinivasan, vice-presidente de publicidade e comércio do Google, no anúncio. “Este formato de anúncio de última geração preenche a lacuna entre a consulta inicial de uma pessoa e sua compra final, ao mesmo tempo que facilita a descoberta de novas marcas.”
