O McDonald’s relatou ganhos e receitas impressionantes na quinta-feira, mas o CEO Chris Kempczinski – que recentemente se tornou viral pela estranha escolha de hambúrgueres de sua empresa – alertou que os gastos do consumidor podem ser “um pouco pesados” à medida que os altos preços dos alimentos forem atingidos.
A rede de fast-food registrou lucro ajustado de US$ 2,38 por ação no primeiro trimestre – superando as expectativas de US$ 2,74. Também obteve receita de US$ 6,52 bilhões, acima das estimativas de US$ 6,47 bilhões.
O McDonald’s disse que suas vendas nas mesmas lojas aumentaram 3,8% no primeiro trimestre. Nos EUA, as vendas nas mesmas lojas aumentaram 3,9% quando os clientes visitaram o Golden Rainbow.
As ações do McDonald’s subiram 0,6% na manhã de quinta-feira.
Mas os analistas alertaram que as cadeias de fast-food provavelmente terão consumidores com rendimentos mais baixos, à medida que a guerra no Irão aumenta os preços da gasolina, prejudicando as poupanças dos americanos.
“Acho que provavelmente é justo dizer… certamente não é melhor, e poderia ser um pouco pior”, disse Kempczinski sobre os gastos do consumidor durante a teleconferência pós-lucros. “Nosso Júpiter está naquilo que podemos controlar e, nesse nome, me sinto muito bem com o equilíbrio do ano.”
Algumas cadeias de restaurantes, incluindo Domino’s Pizza e Chipotle, já relataram que as vendas caíram em março, à medida que os clientes sentiam a dor na bomba.
“Obviamente, quando você aumenta os preços do gás, essa é a questão central, como acho que todos vemos na imprensa agora, os preços do gás, a inflação nisso, tem um impacto desproporcional sobre os consumidores de baixa renda”, disse Kempczinski. “E assim esperamos que as pressões continuem lá.”
O McDonald’s já perdeu consumidores de baixos rendimentos – o maior desfavorecido da indústria de fast-food – à medida que a inflação persistente e as preocupações económicas afastam as pessoas da força de trabalho.
Apesar do que Kempczinski descreveu como “um ambiente competitivo”, o McDonald’s planeia recuperar um trimestre forte, confiando nas suas ofertas de valor para conquistar clientes com dificuldades financeiras.
Depois de trazer de volta o Lunch Deals no início deste ano, a empresa lançou um novo menu abaixo de US$ 3 com preços mais baixos em abril.
Ele disse que o McDonald’s também obteve sucesso em lançamentos de marketing de alimentos especializados vinculados a filmes como “Super Mario Galaxy Movie” e “KPop Demon Hunters”. Esta oferta por tempo limitado geralmente tem um preço premium.
Em março, o McDonald’s também lançou seu Big Arch Burger, um gigantesco hambúrguer de dois hambúrgueres com ingredientes especiais. O hambúrguer por tempo limitado também é vendido por mais – cerca de US$ 7,50 a US$ 13, dependendo da localização.
O segmento de mercado internacional da empresa, que inclui França, Alemanha e Austrália, reportou um aumento de 3,9% nas vendas no mesmo período.
A sua divisão de mercados licenciados para desenvolvimento internacional, que inclui o Japão, também registou um crescimento de vendas de 3,4%.
Starbucks, Taco Bell e Burger King lutaram com fortes vendas no primeiro trimestre – e estas representavam uma ameaça ao crescimento do próprio McDonald’s.
Depois de Kempczinski Ele parecia confiar no estrangulamento Uma pequena mordida no novo hambúrguer Big Arch da rede deu errado em um vídeo promocional no início deste ano, o Burger King voou para divulgar o Revamped Whopper da rede – dando uma grande mordida diante das câmeras.
Logo depois, o Burger King – dono do restaurante International Brands – teve um forte aumento no tráfego.
Na quarta-feira, relatou um aumento impressionante de 5,8% nas vendas nas mesmas lojas nos EUA – superando o aumento de 3,9% do próprio McDonald’s no mesmo trimestre.
