Mythical, a empresa por trás da série do YouTube “Good Mythical Morning”, acaba de comemorar seu 3.000º aniversário. Siga sua série principal. Em um setor onde a longevidade dos criadores é constantemente questionada, o COO Jacob Moncrief e o CEO da Deloitte, Dennis Ortiz, conversaram com Brent Weinstein da CAA diversidade Entertainment Marketing Summit apresentado pela Deloitte para as Creator Brands no painel Zeitgeist para explicar como a empresa não apenas sobreviveu três décadas, mas também aumentou seu público ao nível maior e mais engajado de todos os tempos.
A empresa produz 240 episódios de “Good Mythical Morning” por ano através de um sistema de block-shooting que comprime o conteúdo de um mês em uma única semana, permitindo que os fundadores Rhett e Link se concentrem no negócio maior. Esse negócio agora inclui um evento de turnê ao vivo que vendeu 40 mil lugares no ano passado, uma plataforma de adesão, três livros best-sellers do New York Times e um quarto a caminho em junho, e um livro infantil adaptado ao envelhecimento de sua base de fãs original. “Muitos de nossos fãs estão conosco há 20 anos”, disse Moncrief. “Agora eles têm filhos.”
Sobre parcerias de marcas, Moncrief explicou que a Mythical diz não a muitos negócios. Aqueles que funcionam, disse ele, começam com uma conexão pessoal real. A parceria com a Etsy, que ganhou o Webby Award esta semana, surgiu porque Rhett e Link já estavam comprando presentes para suas esposas na plataforma. “As marcas precisam entender que são convidadas nesta comunidade”, disse Moncrief. “Se eles vierem e tentarem dominá-lo, o desempenho não será tão bom quanto eles desejam.”
Ortiz descobriu que 33% dos consumidores sentem uma ligação pessoal mais forte com os criadores do que com as celebridades, um número que sobe para 52% entre a Geração Z. Ele também observou que 43% dos consumidores vêem agora o conteúdo do YouTube como equivalente à televisão tradicional, com a Geração Z a definir o YouTube como TV em vez de programação linear.
Quanto à qualidade, Moncrief esclareceu que mais de 50% do tempo de visualização de Mythical agora ocorre nas telas das salas e a empresa investiu adequadamente na produção e som 4K. Mas a principal escolha visual permanece deliberada e discreta: manter os rostos dos anfitriões próximos da câmera. “Esse é o poder do conteúdo do criador”, disse ele. “O público tem uma relação muito pessoal com esses apresentadores.”
