Olá leitores do Creatorverso,
A primeira vez Esquecimento (577.000 seguidores do TikTok), escreveu sobre seu local de trabalho, ela estava nervosa porque a Staples não ficaria muito feliz com o fato de um de seus funcionários estar criando conteúdo no relógio. Esse medo voltou a surgir no final de fevereiro, quando ela escreveu “Servidor KUNT da Keurig.”
“Achei que essa seria a linha”, compartilhou Oblivion, que pediu para ser referido por seu nome no TikTok. Em vez disso, a loja de escritório respondeu com um gif viral de Anthony Mackie dançando.
Parceria Oblivion e Staples tornou-se uma das histórias de marca mais animadas do ano. São também os melhores argumentos até agora sobre por que é uma decisão inteligente as marcas confiarem totalmente nos criadores em vez de dar-lhes uma lista estéril de marcadores para ler. Conhecido como Grampos Baddie, Oblivion ganhou atenção no início deste ano por suas fotos divertidas e sua paixão por todas as coisas que você pode fazer na Staples. Você sabia que pode fazer sua própria caneca na Staples? Tirar uma foto para passaporte? Criar uma campanha de mala direta com base em dados demográficos? O esquecimento sabe. E graças à sua entrega icônica sem fim, agora o TikTok também sabe disso.
“Staples realmente fez um ótimo trabalho ao não me censurar e apenas me deixar fazer minhas coisas”, disse Oblivion. “Nós apoiamos um ao outro. Não tentamos corrigir um ao outro. Nós deixamos um ao outro ser humano. Sinto que isso é algo que está faltando no espaço dos influenciadores corporativos.”
@blivxx Nós ajudamos você
É uma abordagem que funcionou. Staples viu “aumentos mensuráveis no tráfego da loja” e “elevações significativas” nas categorias que Oblivion destacou, de acordo com o New York Times. Agora ela tem crachá de funcionária, faz parte de um conselho consultivo e já esteve à frente de reuniões da empresa.
Durante anos, os criadores reclamaram que as diretrizes rígidas de parceria com marcas prejudicavam a criatividade e tornavam as campanhas menos eficazes. O sucesso do Oblivion prova que as marcas estão começando a ouvir. Em dezembro, Romeo (1,6 milhão de seguidores do TikTok) vencer um música tema de Dr Pepper que se tornou viral. Desde então, eles fizeram jingles para Hyundai e Vita Coco, músicas que levaram outros criadores a fazer seus próprios remixes e videoclipes com o som. Empresa de roupas Garagem levou essa ideia um passo adiante, incentivando ativamente seus vendedores a fazerem um trabalho.
Quanto a Oblivion, seu amor pelos itens personalizados da Staples pode ter aberto as portas para a fama, mas ela tem grandes planos para seu futuro. Ela já tem parceria com a Lyft e, quando surgirem ofertas, quer tentar atuar, modelar e dublar.
“O mais difícil nisso tudo é que quero fazer tudo”, disse ela. “Verdadeiramente o mundo, é minha ostra, e não consigo descobrir de que ângulo jogá-la fora.”
Agora, para o resto.
Kayla Cobb
Repórter sênior
kayla.cobb@thewrap.com
PS Temos grandes novidades no TheWrap. Hoje é o nosso primeiro Criadores x Hollywood Summit, uma reunião apenas para convidados em Los Angeles dos melhores criadores, executivos de entretenimento e parceiros de marcas que moldam o futuro da narrativa e da nova economia do entretenimento. Então fique atento a este espaço para alguns painéis e artigos interessantes.
O evento é apresentado em associação com a agência criativa global Whalar e The Lighthouse, ambas parte do Grupo Whalar, e patrocinado pelo City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP e WEBTOON.
O que há de novo
A transmissão ao vivo de MrBeast atingiu o pico de 1,1 milhão de espectadores
Você sabe que se MrBesta (475 milhões de assinantes do YouTube) está envolvido, será grande. A última façanha alucinante do criador foi uma transmissão ao vivo de três horas envolvendo 50 dos principais streamers e US$ 1,5 milhão em brindes. Criadores como Pokimane, Ludwig e Fanum competiram pela chance de ganhar US$ 1 milhão para dar aos seus seguidores. E as pessoas assistiram. A audiência da transmissão atingiu o pico em 1,1 milhão de espectadores, um número tão alto que os recursos de bate-papo, enquete e clipe da transmissão ao vivo do YouTube tiveram dificuldade para acompanhar.
Esta agora é a transmissão ao vivo mais assistida de MrBeast, depois de seu especial de 100 milhões de assinantes em 2022.
Mais de 200 organizações e especialistas estão pedindo ao YouTube que proíba o lixo de IA de sua plataforma infantil
Mais do que 200 organizações e especialistas, incluindo a Federação Americana de Professores e a Associação Americana de Aconselhamento, assinou uma carta aberta semana passada pede O YouTube remove resíduos de IA de sua plataforma infantil. O termo “resíduos de IA” refere-se à onda de vídeos produzidos em massa e gerados por IA que inundaram o YouTube recentemente. Muitos desses vídeos parecem projetados especificamente para envolver as crianças.
Essa não é a única reclamação que os pais fizeram contra o YouTube. A Austrália acusou YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok de não fazendo o suficiente para fazer cumprir a proibição do país às redes sociais. Se precisar de uma atualização, usuários menores de 16 anos não podem mais usar plataformas de mídia social. Pode haver um processo judicial na Austrália se as coisas não mudarem.
AnimationEpic comemorou seu 15º aniversário nos cinemas Regal
O canal animado do YouTube AnimaçãoÉpica (900.000 assinantes do YouTube) comemorou seu 15º aniversário em grande estilo – por estreia três episódios nos cinemas. O evento nacional de teatro aconteceu em mais de 40 cinemas Regal Cinemas. Um evento de uma noite não salvará a indústria teatral. Mas depois do sucesso de “Iron Lung” de Markiplier e à frente de “Backrooms” de Kane Parson, isso dá continuidade à tendência de os criadores migrarem para a tela grande.
Atualizações da plataforma
O YouTube lançará “Coachella TV” neste fim de semana, uma transmissão ao vivo dedicada 24 horas por dia, 7 dias por semana
O Coachella está quase chegando, que é basicamente o influenciador do Super Bowl. E o YouTube está preparado para o fluxo de atenção. Além do mais transmissão ao vivo de todas as sete cenas Ao mesmo tempo, a plataforma também é lançada“Coachella TV” um canal de música interativo 24 horas por dia, 7 dias por semana que contará com performances de arquivo e destaques do festival. Sim, o YouTube basicamente refez a MTV. Desculpe, Paramount.
Os criadores podem lançar, hospedar e monetizar podcasts diretamente do beehiv
Colméia, a plataforma focada no criador que reúne newsletters, sites e ferramentas, entrou oficialmente em seu podcast era. Os criadores agora poderão publicar um novo episódio de um podcast, compartilhá-lo com seus assinantes e acompanhar seu desempenho e crescimento tudo sem sair da colmeia. Considerando o fato de que os podcasts se tornaram uma grande ferramenta para aumentar o público, é uma boa mudança na plataforma.
Instagram Plus pode permitir que você veja Stories anonimamente
Semana passada foi confirmado Meta testou uma assinatura premium chamada Instagram Mais. A oferta permite que os assinantes assistam a uma história – uma foto ou vídeo que desaparece após 24 horas – sem que o postador original saiba que a viu. Ele também permitirá que os assinantes vejam quantas pessoas estão visualizando suas histórias, estendam uma história para além de 24 horas e criem listas de público ilimitadas para suas histórias. No momento, os usuários do Instagram só podem postar histórias em suas listas de amigos próximos. O rastreamento instantâneo está prestes a ficar um pouco mais caro.
Movers e Shakers
Khaby Lame torna-se embaixador dos Jogos Olímpicos da Juventude de 2026
O TikToker mais popular que existe Khaby Lame (161 milhões de seguidores do TikTok) vai ser um embaixador para Olimpíadas da Juventude 2026, que acontecerá em seu país natal, o Senegal. Ele será o embaixador do Dakar 2026.
John Chungus está tendo seu próprio programa de entrevistas
Há cinco meses, John Chungus – um homem mais velho alegre de gravata borboleta – se tornou viral por encorajar a internet a sair e tocar a grama. Acabou sendo um Façanha de Anthony Poo criador que é mestre em encenar eventos virais do nada. Mas John Chungus continuará vivo. O personagem será o anfitrião “O Show de John Chungus,” um programa de entrevistas produzido pelo estúdio da Anthpo, Pufferfish. E com base em seu vídeo de anúncioparece certo que Olivia Rodrigo será sua primeira convidada.
“The Downside” de Gianmarco junta-se à Vox Media Podcast Network
Gianmarco Soresi podcast semanal de comédia “The Downside” está chegando à Vox Media Podcast Network. Apresentado por Russell Daniels, o podcast era anteriormente da Headgum, mas a Vox assumirá as vendas, o marketing e a distribuição do podcast. É um movimento que dá continuidade ao investimento da Vox em podcasts liderados por criadores.
A Vox não é a única empresa de mídia que atende criadores. A semana passada marcou o lançamento do “Vamos falar de números”um novo programa do The Washington Post apresentado por JC Rodriguez (597.000 seguidores do TikTok).
Quem assistir
@huskistaken E aí… Reação completa em @Mostly Human Media ♬ som original – Casca
Concha
Quando Concha (369.000 seguidores do TikTok) começou primeiro fazendo perguntas ao ChatGPTtudo começou sobre o quanto uma pessoa poderia irritar um assistente de IA. Mas apesar de suas piores intenções, Husk se tornou deliberadamente um dos maiores críticos de IA que existe. Ele demonstrou sozinho que o ChatGPT certamente está mentindo sobre sua capacidade de contar as horas e traduzir idiomas. Seus vídeos se tornaram tão populares e influentes que foram até é mostrado para CEO da OpenAI, Sam Altman(Para que conste, quando Husk mostrou ao Chat o vídeo de Altman dizendo que o modelo de IA não consegue controlar o tempo, Chat com certeza não concordou com Altman Really Heartwarming Stuff). Quando a revolta da IA vier, Husk quase certamente será o primeiro a partir. Mas até então, seu reportagens práticas tornaram-se entretenimento imperdível.
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Este relatório fornece um mergulho semanal profundo na economia do criador. Ele destaca as principais tendências, desenvolvimentos políticos e tecnológicos, dados e líderes do setor, tudo com o objetivo de torná-lo mais inteligente neste espaço em constante mudança.
