A Disney esgotou oficialmente o estoque de anúncios para a transmissão do 98º Oscar de domingo, anunciou a empresa na quinta-feira. Os preços dos anúncios subiram dois dígitos em relação ao ano passado, com um anúncio de 30 segundos no programa chegando a US$ 2 milhões.
A cerimônia terá 18 patrocinadores recorrentes e 24 novos patrocinadores. Os orgulhosos patrocinadores da cerimônia deste ano incluem a Rolex, que retorna para seu nono ano, e o Burger King, que se junta à categoria pela primeira vez. Anunciantes adicionais incluem Disney Cruise Line, Dunkin’, Eli Lilly and Company, Eucerin, Intuit TurboTax, L’Oreal, McDonald’s, Microsoft, Miebo, Paris Baguette, Peacock, Starbucks, State Farm, Toyota e Verizon.
Mazda, Pfizer e Volkswagen of America também estão aproveitando oportunidades, como “Know Your Movies” no Hulu e “Criticamente Aclamado” no Disney+, bem como TikTok Pulse Premiere e Disney CreativeWorks produzindo conteúdo personalizado e formatos de mídia aprimorados. Momentos envolventes adicionais incluem “On The Red Carpet at The Oscars”, um pré-show ao vivo distribuído nos principais mercados locais e transmitido em todo o país, bem como o “After the Oscars Show”.
Esta é a sexta grande lotação consecutiva ao vivo para a Disney Advertising, incluindo o 97º Oscar, o 59º Prêmio CMA Anual e o Rockin’ Eve de Ano Novo de Dick Clark com Ryan Seacrest.
O vice-presidente sênior de soluções de entretenimento e streaming da Disney Advertising, John Campbell, disse ao TheWrap que as negociações com os anunciantes para o evento de domingo começaram quase imediatamente após a cerimônia do Oscar do ano passado.
Essas discussões continuaram no início, com Campbell observando que foram vendidas mais unidades do que nos anos anteriores. Ele acrescentou que a Disney está vendo demanda em todas as categorias de anúncios, com a receita de streaming do Oscar deste ano aumentando 76% ano após ano, incluindo Disney+ e Hulu, enquanto as mídias sociais aumentaram 46% ano após ano.
“As marcas estão definitivamente buscando uma visão de longo prazo para sua estratégia de eventos ao vivo”, disse Campbell. “Vimos isso em alto e bom som com alguns de nossos especiais ao vivo este ano. Vimos isso com o CMA Awards, vimos isso com o Oscar e também vimos isso no Rockin’ Eve de Ano Novo, onde tivemos parceiros chegando para compromissos de vários anos.
Olhando para 2027, a programação de eventos ao vivo da Disney inclui o College Football Playoff National Championship, o 69º Grammy, o 99º Oscar e o Super Bowl LXI. Campbell brincou que o primeiro trimestre daquele ano civil seria “bastante robusto”.
“Estamos conversando com as marcas agora para descobrir como será o planejamento de seus eventos ao vivo com a Walt Disney Company”, disse ele. “Seremos muito dominantes nesse trimestre.”
O 98º Oscar será realizado no Dolby Theatre em Ovation Hollywood e será transmitido ao vivo pela ABC e ao vivo pelo Hulu, e transmitido em mais de 200 territórios em todo o mundo.
