Para muitos na indústria do entretenimento, a inteligência artificial é um bicho-papão pronto para roubar a alma de Hollywood. Mas a Netflix e Ben Affleck parecem ter encontrado uma forma de tirar partido desta tecnologia sem assustar toda a gente.
A Netflix adquiriu na quinta-feira a InterPositive da Affleck, que afirmou fornecer ferramentas de IA para pós-produção de vídeo, por um valor não revelado. A startup diz que constrói seus próprios modelos usando imagens que ela mesma filma, treinando o algoritmo para pensar como um cineasta ou editor. Outros criativos podem então inserir diários no modelo, criando um “minimodelo” otimizado especificamente para aquele filme ou programa. É especializado em melhorias de pós-produção, como adição de imagens ausentes, correção de iluminação ou aprimoramento de planos de fundo.
Uma coisa que ele não pode fazer, como a Netflix faz questão de apontar, é gerar cenas inteiras ou mesmo atores por meio de simples comandos escritos, o tipo de cenário de pesadelo que vimos acontecer com modelos de vídeo de IA assustadores como o Seedance 2.0 da ByteDance.
“Este não é um comando de texto para vídeo, mas sim uma ferramenta que se encaixa em fluxos de trabalho de produção reais e respeita a intenção artística por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de tecnologia e produto da Netflix, ao TheWrap.
No papel, a abordagem da InterPositive representa avanços potenciais na IA num momento em que ainda há muito medo e desconfiança na tecnologia. Embora os estúdios queiram aproveitar o potencial da IA para reduzir custos, eliminando tarefas mais mundanas, enfrentam a resistência de uma comunidade criativa já abalada por anos de consolidação da indústria e despedimentos.
É por isso que a aquisição da InterPositive é uma jogada inteligente para a Netflix. A credibilidade de Affleck dá à gigante do streaming permissão para se apresentar como um espaço seguro para explorar a IA de uma forma que não diminua o espírito criativo. Este tipo de melhoria da InterPositive promete eliminar grande parte do trabalho pesado adicional que representa perda de tempo e dinheiro.
“Este é um grande passo”, disse Bryn Mooser, CEO do estúdio de IA Asteria. “Affleck é um ótimo dublador de IA e os cineastas confiaram nele.”
Isto é, se a InterPositive conseguir seguir em frente em seu campo.
Uma startup muito escondida
O mundo das startups de IA está repleto de empresas que prometem demais e entregam de menos. Resta saber se o InterPositive, que estava em modo furtivo antes de ser anunciado na semana passada, possui um modelo robusto o suficiente para realmente habilitar esse tipo de ferramenta. Treinar o modelo certo leva tempo e exige enormes quantidades de dados – basta olhar para os bilhões de dólares que o Google e a OpenAI estão investindo no Gemini e no ChatGPT (mas o escopo do modelo InterPositive será muito mais restrito).
Uma pessoa que trabalha regularmente com startups de IA disse que nunca tinha ouvido falar da empresa antes do anúncio de quinta-feira e que consultou muitos outros na comunidade de IA e não encontrou nada. Duas outras pessoas da área de IA disseram estar cientes de que Affleck estava trabalhando em algo, mas não em um produto específico.
InterPositivo Página do LinkedInque foi feito na quinta-feira depois O anúncio da Netflix apresentou apenas quatro postagens relacionadas à aquisição – a primeira foi uma matéria da Variety sobre o negócio. Se você pesquisar a empresa no LinkedIn naquele dia, com certeza a encontrará interpositivooutra empresa sediada em Budapeste fornece efeitos visuais baseados em IA, bem como animação 2D e 3D.
Dos poucos funcionários listados no LinkedIn, está o gerente de tecnologia criativa Wes Palmer, que ingressou em julho vindo da Eyeline – braço interno de pesquisa e efeitos visuais da Netflix. Joe Penna, chefe de tecnologia criativa da InterPositive, é um diretor de cinema que trabalhou anteriormente na Stability AI, mais conhecido por Stable Diffusion, um modelo de IA generativo de texto para imagem.
A Netflix se recusou a disponibilizar Affleck ou InterPositive para uma entrevista.
Para Affleck, o acordo reflete a relação cada vez mais forte entre o ator/diretor e a Netflix. Há uma semana, a Netflix assinou um contrato inicial com o estúdio Artists Equity de Affleck e Matt Damon. Em janeiro, o filme “The Rip”, de Affleck e Damon, teve um início forte na Netflix.
Uma ótima história para contar
Para a Netflix, a história da InterPositif é algo que Hollywood pode apoiar. O modelo foi construído a partir da perspectiva de um cineasta – Affleck disse em uma entrevista que o esforço surgiu de sua experiência inicial vendo vídeos generativos de IA e onde eles eram “muitas vezes confusos” – e não da perspectiva de um engenheiro.
Desde que levantaram sobrancelhas depois de falar sobre o trabalho de IA usado no filme argentino “El Eternauta”, a Netflix não levou o assunto muito a sério e seus líderes insistiram que os aspectos criativos no cinema e na TV são feitos por humanos. “Também somos pró-pessoas”, disse o CFO da Netflix, Spencer Neumann, numa conferência de investidores do Morgan Stanley na quarta-feira, numa reflexão sobre as circunstâncias em que tal certeza é necessária.
Criticamente, a InterPositive afirma que quando treinaram os seus modelos, não utilizaram bens públicos ou material protegido por direitos de autor. Isso é interessante para a indústria do entretenimento, pois difere do Google, OpenAI ou Deepseek da China, que removem mídia disponível publicamente, independentemente da propriedade. A ideia da empresa de permitir que os cineastas os alimentem diariamente também significa que esses indivíduos têm controle sobre o quão poderoso e especializado é um modelo.
“Você melhora seu processo editorial, sua capacidade de misturar cores, finalizar seus filmes, criar efeitos visuais”, disse Affleck em entrevista em vídeo divulgada pela Netflix. “Não é uma forma de forçar um novo conjunto de reações ou algo estranho ou desconhecido no personagem. Ele só consegue entender essas coisas e construir essas ferramentas porque elas são treinadas no personagem que o ator já construiu.”
O tipo de benefícios que a InterPositive está promovendo não é tão atraente quanto criar uma briga entre Tom Cruise e Brad Pitt apenas digitando algumas palavras, mas eles poderiam economizar dinheiro em um momento em que todas as empresas de mídia estão buscando cortar custos. Até a Netflix levantou suspeitas quando projetou gastar US$ 20 bilhões em conteúdo este ano, um aumento de 10% em relação a 2025.
Os tipos de ferramentas promovidas pela InterPositive podem ser uma bênção para a Netflix, mas a questão permanece: será que elas realmente funcionam?
A Netflix abordou o trabalho que a InterPositive ainda precisa fazer ao se integrar à divisão Eyeline da empresa.
“Não é como se as ferramentas estivessem completamente completas e prontas para uso em cada produção”, disse Stone. “Portanto, ainda temos alguns avanços em tecnologia para aproveitar.”
