A Netflix está expandindo suas capacidades de segmentação de público para anunciantes por meio de parcerias com Amazon e Yahoo.
A partir do segundo trimestre, os anunciantes nos EUA poderão agora utilizar o Amazon Audiences para informar as suas compras programáticas no serviço de streaming e poderão alcançar clientes relevantes da Netflix com base no seu estilo de vida, interesses e produtos que compram ativamente.
Através do fornecedor de serviços digitais (DSP) do Yahoo, os anunciantes também podem aceder a audiências “determinísticas” no acordo Netflix, que permite à empresa aproveitar as “centenas de milhões de sinais de interesse, comportamentais, de compra e de fase de vida” do Yahoo a nível global” para tornar as suas campanhas publicitárias mais oportunas e relevantes para o público.
Os novos recursos de segmentação de anúncios serão lançados para anunciantes em outros países com anúncios da Netflix ainda este ano.
A Netflix também lançou uma nova interface de programação de aplicativos (API) de planejamento para ajudar agências parceiras a entender como encontrar facilmente o público certo para seus clientes. A oferta inclui ferramentas de planejamento integradas e previsões em tempo real para fornecer insights para os profissionais de marketing planejarem os principais dados demográficos e geográficos.
A Netflix fez parceria com a Tinuiti para testar a API no início deste ano nos EUA e constatou que as campanhas publicitárias superaram os benchmarks em mais de 75% em serviços financeiros, tecnologia educacional e clientes de varejo.
“Estamos encorajados com os resultados iniciais e comprometidos em expandir ainda mais nossa solução original, com mais atualizações chegando nos próximos meses”, disse o streamer. “Este avanço faz parte do nosso esforço contínuo para tornar a publicidade na Netflix mais eficaz e mais fácil de comprar. Oferecemos aos nossos parceiros de marca uma forma mais clara de alcançar o público certo, ao mesmo tempo que mantemos a experiência de alta qualidade que os nossos membros esperam”.
Esses novos recursos surgem no momento em que a Netflix relata 190 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo – uma mudança em relação à métrica anterior de usuários ativos mensais.
Os espectadores ativos mensais são definidos como membros que assistiram a pelo menos um minuto de conteúdo patrocinado por anúncios na Netflix por mês, multiplicados pela estimativa do número médio de pessoas em uma família, obtida pela empresa em pesquisas próprias.
Além dos recursos de segmentação de anúncios, a Netflix lançou anúncios em vídeo interativos globalmente no segundo trimestre, após testes iniciais nos EUA e no Canadá. Eles também testaram a inserção dinâmica de anúncios com WWE “Raw” e “SmackDown, bem como NFL Christmas Day Games, que se expandirá para mais títulos ao vivo em 2026.
