Irene Emma Villamor AmadoEstrelado por Anne Curtis e Jericho Rosales, ultrapassou a marca simbólica de PHP100M nas bilheterias filipinas, tornando-se a primeira produção de sucesso de 2016 e a indústria cinematográfica filipina a experimentar ainda mais a venda de ingressos com desconto.
O drama romântico, produzido pela Viva Films e Angular Studios, foi lançado nacionalmente em 11 de março e arrecadou US$ 1,9 milhão (PHP110 milhões) nos últimos nove dias. Este número foi alcançado apesar dos ingressos terem sido vendidos com descontos nos SM Cinemas e Robinsons Movieworld.
Nos Cinemas SM, os ingressos foram vendidos por US$ 4,70 (PHP275) na região metropolitana de Manila e US$ 4 (PHP230) nas filiais provinciais. Robinsons estava oferecendo um desconto de 45% em cinemas selecionados, com alguns preços de ingressos tão baixos quanto US$ 1,70 (PHP99).
Os altos preços dos ingressos foram citados como um fator importante que impede a recuperação das bilheterias nas Filipinas, onde a bilheteria anual ainda representa apenas metade dos níveis pré-pandemia. Os preços dos bilhetes aumentaram substancialmente desde a pandemia, por vezes em torno de 9 dólares (PHP550) para pagamentos de prémios, num território onde o salário mínimo no país é de cerca de 12 dólares (PHP700 pesos) por dia.
O chefe de agregação de conteúdo da Viva Films, Ronald Arguelles, descreve o sucesso do filme como “um triunfo de elementos de marketing combinados”. Além do preço mais baixo dos ingressos, o poder das estrelas do filme, o material e a música tema Bastante do Cup Of Joe, hoje uma das bandas mais quentes das Filipinas, contribuem para o sucesso do filme.
“Bastante a música mais popular das Filipinas no Spotify; Os filipinos adoram assistir dramas agridoces no fim de semana do Dia dos Namorados; e a Geração Z vê isso como um filme de sua geração”, explicou Arguelles.
O CEO da Viva Films, Vincent del Rosario, elaborou ainda mais: “A história a ser moldada ressoa no público filipino, a essência de uma geração que busca um drama sério com personagens que reflitam suas próprias experiências. Viva é uma contribuição instrumental significativa na formação do potencial de efeito do cinema, e a combinação de Jericho Rosales e Anna Curtis nas bilheterias tem um grande impacto.”
“Os preços reduzidos dos ingressos de cinema também tornam os filmes mais acessíveis a um público mais amplo”, acrescentou del Rosario.
Comentando sobre o filme, o diretor Villamor disse: “O público percebe a narrativa e os eventos descritos no filme como notavelmente específicos e pessoais, tornando-os identificáveis.”
A história acompanha o relacionamento do casal desde o primeiro encontro romântico até a mudança para morar juntos e, em seguida, através do impacto dos problemas da vida real – ciúme, a morte de um dos pais, questões relacionadas ao trabalho, dinheiro, gravidez e aborto espontâneo – fornecendo uma imagem mais verdadeira do relacionamento do que o drama romântico comum transmite.
O filme foi lançado internacionalmente na América do Norte, Emirados Árabes Unidos e Austrália.
O cinema ao vivo é uma das mídias de produção mais prolíficas nas Filipinas, tornando filmes aterrorizantes e exuberantes. O ano passado incluiu lançamentos teatrais do filme de terror Red Mikhail sombraDrama policial de Sky Paralejo e Lino Cayetano Terra de salvamentoRein Entertainment co-estrelou Elias Canlas e Richard Gomez, que a Netflix adquiriu recentemente no Leste Asiático.
