A rápida adoção de medicamentos para perda de peso GLP-I – medicamentos como o Ozempic e Wegovy da Novo Nordisk e o Zepbound e Mounjaro da Eli Lilly – está remodelando a forma como os americanos comem e fazem compras.
Também varia na forma como as grandes corporações fazem negócios.
Desde novas linhas de produtos até à expansão de determinadas categorias, as empresas estão a tentar capitalizar as mudanças em curso alimentadas pelos medicamentos populares.
“Estamos na ponta do iceberg em termos do que acho que vai acontecer em termos de como o comportamento do consumidor está mudando”, disse Lisa Roath, diretora executiva de alimentos, produtos essenciais e beleza da Target, à FOX Business.
O objetivo era acompanhar as tendências emergentes para ajudar a orientar suas decisões de compra de produtos enquanto enfrentavam uma concorrência acirrada e moderada.
Espera-se que os compradores-alvo permaneçam ligados ao que está acontecendo na cultura, em termos do que os influencia e do que os alimenta, de acordo com Roath.
Uma das principais tendências comportamentais é como a droga afeta diretamente a demanda dos clientes por itens com maior teor de proteína e fibra.
“Todo mundo está procurando proteína”, disse Roath.
Mas ele disse que não foi o único que exigiu essas drogas.
Roath disse que a empresa vê os suplementos como “continuando a explodir o que as pessoas podem procurar em uma dieta”.
Ele disse que os usuários de GLP-1 muitas vezes falham nutricionalmente devido à supressão do apetite, o que ajuda a impulsionar a demanda na categoria.
“O fato é que se você ingerir menos calorias, você não atinge o limite, o limite mínimo necessário durante o dia”, disse ele.
A Target planeja expandir o espaço nas prateleiras no início de 2026 para abrir espaço para mais itens proteicos, como barras nutricionais e suplementos, para acomodar esse aumento na demanda.
mas as mudanças na alimentação apenas excedem
À medida que o peso dos consumidores muda e eles levam vidas mais ativas, a Target observa um interesse crescente em equipamentos e eletrodomésticos de ginástica doméstica.
“O negócio está se expandindo totalmente em diversas categorias”, disse Roath, acrescentando que a Target já está vendo “um pouco do fim desse crescimento” em áreas como roupas esportivas e equipamentos domésticos de ginástica, incluindo pesos.
Recentemente, os GLP1-s, que foram originalmente criados para ajudar pacientes com diabetes, rapidamente se tornaram alguns dos medicamentos mais procurados pela sua eficácia.
O Morgan Stanley projetou que o mercado de medicamentos para perda de peso poderia atingir US$ 150 bilhões até 2035 devido à rápida adoção do medicamento.
Cerca de 11% da população global elegível de 1,3 mil milhões de pessoas poderia ter sido obesa desde então, especialmente porque a investigação sugere outros benefícios potenciais de excelentes medicamentos no tratamento de outras doenças, de acordo com estimativas publicadas pela Morgan Stanley Research já este ano.
Nos EUA, atualmente o maior mercado do mundo para medicamentos contra a obesidade, existem aproximadamente 8 milhões de pacientes que tomam o medicamento.
De acordo com um relatório de maio de 2025 do Morgan Stanley, este número poderá aumentar para 30 milhões até 2035, ou cerca de 20% a 25% da população é obesa, um mercado potencial de 80 mil milhões de dólares.
A Target está longe de ser a única empresa que adapta seus negócios em torno desses medicamentos.
Em 2024, Anna Mohl, CEO da Nestlé Health Science, uma divisão da Nestlé que vende suplementos de saúde, disse que estava “em uma posição única para apoiar” as mudanças nas necessidades nutricionais dos consumidores que usam GLP-1. uma plataforma para oferecer “atendimento holístico e personalizado ao consumidor” com a formulação de produtos e a expertise de profissionais médicos.
“Temos o conhecimento e a experiência em todo o nosso portfólio para apoiar necessidades que podem incluir a manutenção da massa muscular magra, o gerenciamento de distúrbios digestivos, o apoio ao consumo diário adequado de micronutrientes e muito mais. Quando se trata da saúde e do bem-estar das mulheres idosas, as frutas com contagem de GLP-I são a solução principal que procuramos”, disse Mohl.
A principal empresa norte-americana de embalagens de bens de consumo, Conagra Brands, também começou a fabricar rótulos que considera compatíveis com o GLP-1.
Os produtos possuem o que a empresa chama de rótulo “on track”, indicando que são ricos em proteínas, baixos em calorias e uma boa fonte de fibras.
“O Insignia foi projetado para ajudar os consumidores a identificar facilmente as opções nutricionais e estratégicas de que precisam em sua dieta. Esteja você usando medicamentos GLP-1, fazendo a transição deles, trabalhando em direção ao controle natural do peso ou simplesmente focado em manter um estilo de vida saudável, esses produtos são adaptados para atender às suas diversas necessidades”, disse a empresa em um comunicado.
A Danone North America lançou um iogurte, Oikos Fusion, em agosto para atender às necessidades nutricionais dos usuários de GLP-1.
A Danone o projetou como o primeiro iogurte da categoria “voltado para apoiar a manutenção muscular e a saúde digestiva, especificamente para aqueles que estão em jornada para perder peso, incluindo usuários de GLP-1 que desafiam uma nutrição única”.
