A Internet está devorada por vídeos falsos. O Vimeo também é real.
A plataforma de vídeo – conhecida por seu YouTube gratuito e amigável aos artistas – não está jogando um jogo generativo. Mas aproveitar a inteligência artificial em nome da criatividade e do controle criativo.
“Estamos tentando tornar a IA mais útil para o criador e o visualizador”, disse Philip Moyer, CEO do Vimeo ao NYNext. “O objetivo é dividir o barulho, ser uma plataforma de fé”.
Moyer, de 60 anos – que passou mais de quatro anos no Google, inclusive como vice-presidente global de inteligência artificial – ingressou no Vimeo em abril de 2024. Na época, as ações eram negociadas a menos de US$ 4 por ação.
Hoje, cerca de 15 meses depois, as ações estão sendo negociadas a US$ 7,85 por ação. A empresa de Moyer, com sede no Madison Square Garden, está na fila para comprar a empresa italiana de tecnologia Coffella.
“Achamos que é o reconhecimento de muito trabalho árduo”, disse Moyer sobre o acordo iminente e a avaliação de US$ 1,38 bilhão do Vimeo. Tem havido muito trabalho em torno da IA.
No evento ‘Reframe’ da empresa em outubro, Moyer anunciou que redefiniria a indústria de “bibliotecas”.
O serviço permite que criadores ou espectadores pesquisem coleções inteiras de vídeos – “para examinar montanhas de conteúdo”, explicou Moyer.
“(Antes) a única maneira de descobrir o que havia dentro era olhar de ponta a ponta”, continuou ele. “Agora, o organizador tem a capacidade de encurtar ou destacar por destacar; o profissional de marketing pode encontrar todos os logotipos antigos através dos vídeos; a questão pode ser literalmente ‘encontre-me os momentos dos retiros’”.
Pode parecer uma premissa simples, mas não é sustentada por si só.
Como o texto pode ser lido linha por linha, seu significado é inferido das palavras e da sintaxe, vejo sempre diferentes vicissitudes de imagens, sons e emoções. O modelo do Vimeo está configurado para processar interações multimodais, através dos sentidos, ao mesmo tempo.
“Temos uma compreensão realmente profunda do que está acontecendo dentro dos painéis, dos sons e até mesmo da conversa silenciosa”, disse Moyer. “Isso terá ampla aplicabilidade, quer você esteja tentando fazer valer os direitos de propriedade, para se proteger ou para melhorar as coisas.”
Embora o Vimeo não esteja tentando desenvolver um modelo generativo para competir com o Sora da Open AI ou o Google Veo, ele está promovendo a compatibilidade ativa com eles.
Outra nova linha permite que os usuários do Vimeo conectem suas bibliotecas diretamente a assistentes de IA como ChatGPT, Copilot, Gemini e Close. Os usuários podem então fazer uma pergunta em uma dessas ferramentas – “Encontre um vídeo de demonstração de 2023 com um carro vermelho” – e a IA pode extrair instantaneamente o clipe exato da biblioteca do Vimeo.
“O que estamos fazendo é garantir que os registros de todos estejam em igualdade de condições”, disse Moyer.
Até agora, esse tipo de visibilidade tem sido em grande parte reservado ao YouTube – propriedade do Google – cujo domínio nas pesquisas há muito dita o que o mundo vê. A abordagem do Vimeo é invertida.
Como enviar um vídeo para o YouTube significa entregar uma licença mundial e isenta de royalties – e entregar o poder ao algoritmo que decide quem o vê, o que é reproduzido a seguir e quais anúncios aparecem ao lado dele – o Vimeo mantém os criadores no comando. Seu modelo baseado em assinatura e sem anúncios é construído em torno da propriedade, com os criadores mantendo os direitos sobre seu trabalho e ditando onde esse trabalho ficará.
“Essa é uma das grandes razões pelas quais eles vêm até nós”, disse Moyer. “Num mundo onde há demasiada informação e demasiada distração, as empresas querem controlar a experiência dos seus clientes.”
Ele aponta para um dos usuários mais proeminentes do site, a Michaels Art Store, que já hospedou seus próprios tutoriais sobre um concorrente ativo em anúncios. Lá, o cliente aprende a tecer uma cesta, pois o vídeo serve apenas para direcioná-lo à Amazon – ou, pior, a um concorrente que vende uma versão mais barata dos mesmos produtos.
O Vimeo fecha o ciclo. Sem cursos para desenvolvedores, sem truques algorítmicos.
“Estamos confiantes”, disse Moyer. “Ele confiou em nós.”
Aos seus olhos, esse trabalho torna-se cada vez mais vital.
Cerca de 38 zetabytes de dados – um zetabyte equivale a cerca de um bilião de gigabytes e o equivalente a 250 mil milhões de DVDs – serão adicionados à Internet até 2025. O vídeo representará cerca de 80% disso. O volume está crescendo rápido demais para que alguém ou algo seja totalmente compreendido.
Esta história faz parte do NYNext, que se concentra na insensibilidade às inovações, aos disparos lunares e ao xadrez político que mais importam para os poderosos jogadores de Nova York (e aqueles que aspiram ser eles).
Para Moyer, a missão do Vimeo é iluminar a era da IA – ajudando criadores, marcas e públicos a entender um meio cada vez mais poderoso sem sacrifício.
“Estamos confiantes de que temos 20 anos de criadores e seu conteúdo autêntico”, disse Moyer. “É isso que queremos fazer nesta nova era.”
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