Mariah Carey é tão sinônimo de Natal quanto enfeites, mas este ano, a rainha das festividades está chamando a atenção – e não pelos motivos certos.
O Tudo que eu quero no Natal é você Estrelas cantoras No novo anúncio de férias da Sephora, Muitos fãs consideram isso uma celebração chamativa do glamour. Em vez disso, a campanha enfrentou críticas pelo que alguns telespectadores chamaram de mensagem “surda” durante a crise do custo de vida.
Semana de notícias O assessor de imprensa de Mariah Carey e a assessoria de imprensa da Sephora foram contatados para comentar.
Dentro do anúncio: ‘Halloween morto! Mas agora… é Ti…
O comercial abre com o caos no Pólo Norte. O Halloween acabou, mas, quando Maria começa a sua assinatura “Está na hora…”, o clima muda.
O Natal foi cancelado porque os elfos estão liderando uma greve e roubando presentes de Natal em um motim.
“Natal – foi cancelado. Sem sinos, sem alegria, sem glamour”, dizia.
Antes de Mariah cantar sua frase icônica – “Você não pode desfazer o Natal!” protestou: “Está na hora!!!” Sua magia aparentemente restaura o espírito natalino.
‘Iluminação a gás corporativa’
No entanto, nem todos acharam o anúncio engraçado. Usuário do TikTok Regina George (@raysrabbithole) postou um vídeo de sete partes detalhando o comercial, que desde então obteve mais de 1,3 milhão de visualizações.
Jorge disse Semana de notícias: “Vamos abrir uma mesa de produtos de luxo, YSL, talvez Jimmy Choo, em um anúncio de feriado. Bonito, certo? Exceto que estamos em uma economia onde as pessoas estão escolhendo entre comida e insulina. Então, quando seu núcleo é o glamour do designer, você não está vendendo fantasia. Você está mostrando crueldade. Não é desejável..”
Em seu colapso, a declaração de George “não foi apenas surda; foi uma aula magistral em iluminação corporativa”. O elfo, interpretado por Billy Eichner, é imediatamente acusado de roubar “sem qualquer evidência – apenas vibrações”, chamando isso de reflexo do classismo e de “culpado até prova em contrário”.
George acrescentou que a linha “Elf Boy” é desconfortável para a comunidade LGBTQ+, especialmente porque a Suprema Corte dos EUA analisa a lei do casamento entre pessoas do mesmo sexo.
De acordo com George, versos como “Os elfos estão maravilhosos este ano” e “Estou penhorando tudo para poder pagar a terapia dos elfos” refletem as lutas do mundo real – desde a agitação trabalhista até o custo dos cuidados de saúde – em um momento em que os americanos estão sendo “arrastados para o inferno” financeiramente. “Você simplesmente errou o alvo”, disse ela. “Você mirou nossos ferimentos.”
George acrescenta que frases como “O Natal foi cancelado” zombam dos movimentos de boicote popular, enquanto o desafiador “Você não pode cancelar o Natal” de Maria sugere direitos corporativos.
O final do anúncio, onde o elfo é transformado num boneco de neve, diz George, representa “trabalho forçado num fato de boneco de neve” – uma alegoria para trabalhadores sobrecarregados num sistema capitalista vestidos como alegria natalícia.
Especialistas avaliam: ‘As marcas precisam de mais escrutínio em todas as fases’
Mike Kresch, vice-presidente de marketing estratégico da Moburst diz Semana de notícias Campanhas de alto perfil como a da Sephora merecem um exame mais sério.
“Na era atual de maior sensibilidade, conceitos de anúncios de alto perfil com forte exposição na mídia devem passar por testes de estresse e escrutínio significativamente mais nos estágios iniciais do desenvolvimento criativo”, disse Kresh. Semana de notícias.
Os líderes das marcas devem estar envolvidos desde o início – e não apenas como um “toque final” no final, disse ele. No ambiente atual, os criativos podem ficar em melhor situação com esse nível de supervisão.
Kresh disse: “É uma triste realidade do atual ambiente de marketing”.
Ele também observou que as parcerias com celebridades precisam de uma reflexão cuidadosa. Além do alinhamento com a marca, diz Kresh, “o endossante deve considerar a história, porque os consumidores modernos são rápidos em conectar qualquer controvérsia passada – “de forma justa ou injusta” – à marca.
A mídia social reage
Muitos usuários do TikTok expressaram preocupações semelhantes, questionando como tal anúncio poderia ter sido transmitido.
“Sou redator de publicidade. Neste clima político, eles estão falando sobre roubo, assistência médica, boicotes e um anúncio de férias com Mariah Carey, em vez de um anúncio divertido de Natal – foi intencional. IDK (não sei) como isso foi aprovado”, disse um comentarista.
Outro usuário, Joy, acrescentou: “Eu folheei este anúncio no momento em que o vi (porque) vi Mariah Carey vestida de anjo, o que nunca fez parte de sua rainha da beleza de Natal, e imediatamente surtei.
E para alguns, a desconexão é pessoal. “Mariah Carey lançar um novo anúncio de Natal enquanto o resto de nós debatemos mantimentos versus cuidados de saúde é um nível de confiança com o qual não consigo lidar agora”, disse a usuária do TikTok Delia de Leon.
No entanto, outros não consideraram esta afirmação muito problemática.
“Por favor, me esclareça. O que há de errado com o comercial da Mariah Carey Sephora? Eu vi, mas acho que estou perdendo?” perguntou Shuntelle Rene em Threads.
“Bem, pode haver uma opinião impopular aqui, mas é difícil ser um profissional de marketing para grandes empresas quando você está explorando a cultura pessoal no momento.
“Por exemplo, o anúncio da Mariah Carey Sephora. Por um lado, entendo que as pessoas são sensíveis a certas coisas, mas coloco meu chapéu de empreendedor e leva pelo menos 6 a 12 meses para planejar esse anúncio.
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