Por que rótulos ideológicos como “fascista” e “socialista” não convencem

A cada poucos ciclos eleitorais, a América reinventa um antigo passatempo político: nomear como clareza moral. A frase favorita deste ano é “Socialista”.

A deputada Alexandria Ocasio-Cortez, DN.Y., o senador Bernie Sanders, I-Vt., e o aspirante a prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, foram marcados com ele antes de terminar uma frase. Para os seus críticos, o termo evoca a Venezuela ou a União Soviética. Para os seus apoiantes, significa um sistema que é justo, digno ou, em última análise, que funciona para as pessoas comuns.

Mas quando rotulamos algo -IsmoMuitas vezes não conseguimos ver o que realmente ressoa. Porque por baixo dos slogans e das auto-descrições, o outro lado está a vencer nas questões mais importantes para a vida quotidiana das pessoas: a economia, a justiça, as oportunidades, a acessibilidade.

A câmara de eco do dharma

É tentador acreditar que chamar alguém de “socialista” – ou “fascista” ou “comunista” – proporciona certeza moral. Isso não acontece. Isso traz aplausos.

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Em 1964, os democratas chamaram Barry Goldwater de fascista. Ele perdeu, mas assustou os moderados ao falar sobre guerra nuclear – não porque o rótulo tenha desaparecido. o que fez Bhumi era um anúncio de “margarida”, um comercial de 60 segundos que foi ao ar uma vez e mudou a política para sempre.

Uma menina arranca pétalas de uma flor enquanto sua voz se transforma em uma contagem regressiva de mísseis. Depois vem a explosão nuclear e a voz de Lyndon Johnson: “Este é o que está em jogo: criar um mundo onde todos os filhos de Deus possam viver, ou ir para a escuridão”. Esse anúncio não xingou Goldwater; Isso fez com que os eleitores sentimento ações. Funcionou porque vinculou o medo a um resultado credível, não a uma ideologia.

Desde então, os políticos têm tentado recriar esse impacto emocional – muitas vezes persuasivo apenas quando esse medo é percebido como verossímil. Décadas mais tarde, os republicanos alertaram Barack Obama que ele era socialista. Ele ganhou duas vezes. Em 2016 e 2024, os democratas rotularam Donald Trump de fascista. Ele ainda venceu. O padrão é claro: xingamentos morais não são persuasivos. Ele polariza. Isso nos faz sentir justos, mas fora de contato.

A ilusão de clareza moral

Quando tudo se transforma em um -IsmoParamos de ouvir o “porquê”. AOC fala sobre famílias trabalhadoras que lutam com aluguel e dívidas. Bernie fala sobre respeito no trabalho. Mamdani fala de uma cidade que se sente manipulada contra o centro.

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Você não precisa aceitar as soluções deles para entender por que essa mensagem surgiu. Rotulá-los de “socialistas” não responde às suas críticas – evita-as. E enquanto discutimos sobre ideologia, os eleitores ouvem algo mais simples e mais emocional: Alguém vai me ver. É por isso que estes movimentos ganham força – não porque as pessoas clamem pelo socialismo, mas porque anseiam por justiça.

A resposta certa não é um rótulo – é uma visão

Em vez de chamar Mamdani de comunista, a direita poderia tentar dizer: Nós concordamos – Nova Iorque ainda deve ser uma cidade onde tudo acontece, os sonhos se tornam realidade e todos progridem. Mas a resposta não são esmolas ou sucesso. Isso é Criando mais oportunidades para todos. É uma mensagem de conexão. Este é um desejo, não uma censura.

Imagine se os conservadores dissessem: Aqui estão três coisas que faríamos em vez disso.

1. Corte a burocracia Impede que pequenas empresas abram e se expandam.
2. Investir em treinamento de habilidades e moradia acessível Assim, as famílias trabalhadoras podem construir equidade e não apenas sobreviver.
3. Recompensa pelo trabalho duro Com um sistema fiscal que não pune a mobilidade ascendente.

Isso não é socialismo. Ele compartilhou o sucesso. E reformula a conversa do medo para a oportunidade.

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Quando as palavras perdem o significado, a fé segue

Lançamos granadas ideológicas – “socialistas”, “fascistas”, “terroristas”, “acordamos” – da mesma forma que antes jogávamos adjetivos. O resultado é fadiga. Quando ocorrem todos os incêndios de cinco alarmes, os eleitores param de evacuar o prédio. O perigo não é apenas a polarização; É isso Significa queda. Quando a linguagem se torna teatro, a política se torna paródia. A raiva se torna remédio. A empatia se torna uma fraqueza.

Não pedindo ismos da classe trabalhadora

Passe algum tempo em lanchonetes, sindicatos e porões de igrejas e você não ouvirá linguagem ideológica. Você ouve ansiedade financeira. Os pais se perguntam se seus filhos conseguirão sobreviver onde cresceram. Os trabalhadores perguntam por que ainda não está sendo pago o aluguel de ambas as obras. Eles não estão pedindo capitalismo ou socialismo. Eles estão pedindo justiça – uma chance de estabilidade e dignidade. Quando os políticos discutem sobre ismos em vez de ideias, estão desligados da vida real.

Política geral

Os líderes que resistiram – Reagan, Clinton, Obama nos seus melhores momentos – não venceram rotulando os seus oponentes. venceu por Os eleitores têm certeza Que a sua própria visão é estável, sensata e optimista.

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Reagan não demonizou o liberalismo; Ele o reconstruiu. Ele falou das consequências de impostos elevados, crescimento lento e menos liberdade. É isso que os comunicadores eficazes fazem: traduzem a ideologia em efeitos. É isso que a direita pode fazer agora – não protestar contra o socialismo, mas reafirmar a ideia americana de que a justiça vem da oportunidade e não do ressentimento.

Resultado final

Se tudo o que você se opõe se transformar em um -IsmoVocê fica sem linguagem – e então fica sem ouvintes. O objetivo não é rotular seu oponente. Trata-se de ouvi-los. Porque o lado vencedor na próxima década não será aquele que gritará alto. Fez com que os americanos acreditassem novamente que este país – o seu país – ainda é um lugar onde o trabalho árduo, a justiça é possível e o sonho ainda pertence a todos.

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