As aparições de Donald Trump em podcasts de nomes como Joe Rogan e Theo Von foram vistas por muitos como uma parte fundamental para garantir seu segundo mandato.
Mas enquanto Trump, juntamente com Rogan, especulavam sobre a vida extraterrestre em Marte, ele tinha uma equipe de acólitos que apareciam em dezenas, senão centenas, de podcasts de nicho muito menores, hospedados por criadores de conteúdo de direita que normalmente não falam sobre política.
Foi assim que Kash Patel, agora lutando para comandar o FBI, acabou aparecendo em um programa de TV, seis dias antes das eleições. uma discussão deplorável É uma transmissão ao vivo, um programa baseado em QAnon, hospedado em uma plataforma chamada Pilled.
“O Estado Profundo existe”, disse Patel ao público. “É uma máquina monstro do pântano pertencente a um grupo de republicanos democratas.”
Não havia nenhuma evidência concreta por trás da ideia que a campanha de Trump parecesse compreender instintivamente na época. Os criadores de redes sociais, especialmente aqueles que normalmente não falam sobre política, têm uma capacidade especial de emocionar o público.
Agora temos a prova.
novo relatórioO estudo, compartilhado exclusivamente com a WIRED e publicado hoje por pesquisadores de Columbia e Harvard, é o primeiro desse tipo projetado para medir o impacto que influenciadores e criadores online podem ter em seus públicos.
O estudo foi conduzido entre 4.716 americanos com idades entre 18 e 45 anos, a maioria dos quais recebeu aleatoriamente uma lista de criadores de conteúdo progressivo a serem seguidos. Durante um período de cinco meses, de agosto a dezembro de 2024, esses criadores produziram conteúdo apartidário destinado a educar seus seguidores, em vez de defender explicitamente um ponto de vista político específico.
Os resultados mostraram que a exposição a estes criadores de mentalidade progressista não só aumentou o conhecimento político geral, mas também deslocou as políticas dos seguidores e as opiniões partidárias para a esquerda.
Em contraste, o grupo placebo, ao qual não foram atribuídos criadores para seguir, mas foi autorizado a navegar normalmente nas redes sociais, “mostrou um movimento significativo para a direita”, que os investigadores disseram estar ligado à natureza direitista das redes sociais.
Para os autores e especialistas do estudo que o analisaram, as conclusões confirmam agora não só que os influenciadores são potencialmente mais poderosos do que os meios de comunicação tradicionais, mas que os criadores de conteúdos que raramente partilham conteúdos políticos podem ser os mais poderosos.
“Este estudo incorpora a hipótese de muitas pessoas: que os criadores de conteúdo são uma força poderosa na política e certamente desempenharão um grande papel nas eleições intercalares de 2026 e um papel ainda maior nas eleições de 2028”, diz Samuel Woolley, professor associado da Universidade de Pittsburgh que estuda propaganda digital e revisou o estudo.
paradoxo político
Os investigadores não só procuraram provar que os influenciadores das redes sociais podem moldar a opinião pública, mas também queriam descobrir até que ponto esses criadores exercem influência quando o seu conteúdo é abertamente político.
Para fazer isso, os pesquisadores atribuíram aleatoriamente aos participantes do estudo uma lista de criadores a seguir. Alguns foram designados como criadores que postaram principalmente sobre questões políticas, enquanto outros foram designados como criadores cuja produção era principalmente apolítica.
