A Netflix divulgou lucros trimestrais na terça-feira, com receita de US$ 11,51 bilhões, um pouco abaixo da previsão da Bloomberg de US$ 11,52 bilhões. O lucro por ação foi de US$ 5,87, abaixo das estimativas de US$ 6,94. (Tudo isso Google! recursos financeiros). Não é letal, mas não é ótimo. o preço das ações da empresa caiu 5,6%.
mas AquiE aquela IA?
Em sua carta aos acionistas e novamente na teleconferência de resultados, os co-CEOs da Netflix, Ted Sarandos e Greg Peters, elogiaram a próxima implementação da IA generativa como um novo avanço emocionante na criação de conteúdo, experiência do usuário e publicidade. Cada conversa sobre IA me deu essa sensação. 2023 de novo.
Para explicar o quanto a IA está na mente do CEO aos 26 minutos e 34 segundos do início chamada de receitaPeters fornece o que parece ser uma resposta: uma lista provisória de seis desafios que a Netflix enfrenta como empresa, começando pela produção de TV e filmes em todo o mundo. Implementar IA é A segunda coisa que ele mencionou.
A carta aos acionistas iniciou o tópico da IA com algo que era na verdade uma grande bomba da verdade. “Durante anos, o ML e a IA impulsionaram nossas recomendações de títulos, bem como nossas tecnologias de produção e promoção.” Isso é mais verdadeiro do que você imagina. Em 2008, a Netflix encontrou uma maneira realmente interessante de promover o uso do aprendizado de máquina. Pedir ao público para descobrir por que certas pessoas gostam disso Dinamite Napoleão E outras pessoas nãoCom matemática.
Muita coisa mudou desde então, e agora a Netflix diz que está colocando recursos de IA na Netflix sempre que possível. Por exemplo, a carta de ganhos diz que o teste beta está em andamento para adicionar um recurso de “pesquisa interativa” para ajudar as pessoas a “encontrar o título perfeito naquele momento”. O objetivo aqui parece ser fácil de imaginar sem ter que adivinhar precipitadamente. Você pode imaginar: “Que filme devo assistir com minha mãe no aniversário de 50 anos dela?” Acesse seu controle remoto Roku e obtenha uma lista de recomendações.
Do lado técnico, a Netflix disse que estão em andamento esforços para usar IA para “localizar” (que basicamente significa “traduzir”) ativos promocionais para outros idiomas e regiões. Em teoria, isso parece permitir que filmes e programas de TV de que eu possa gostar, sem a arte e os resumos em meu idioma, tornem mais acessíveis filmes e programas de TV obscuros, estrangeiros e relevantes. Em teoria, pelo menos.
Mas acima de tudo, a Netflix afirma que “oferecerá um extenso conjunto de ferramentas GenAI para ajudar os criadores a alcançarem sua visão”. Por exemplo, a carta afirma que a IA de envelhecimento foi usada. Feliz Gilmore 2E os criadores Bunker do bilionário Ferramentas generativas de IA foram usadas para arte conceitual.
Mas como a Netflix avalia Sora 2, um gerador de vídeo que mergulhou a Internet no inferno dos direitos autorais após seu lançamento no mês passado? Sarandos apressou-se em acrescentar que a Netflix não está telegrafando nenhum tipo de declive acentuado e que não tem medo de Sora 2 no momento. De acordo com Sarandos, “No curto prazo, é provável que tenha um impacto muito maior sobre os criadores de UGC – o conteúdo de IA substituindo as visualizações tradicionais de conteúdo gerado pelo usuário. Isso está começando a fazer sentido.”
Vale ressaltar que Sarandos já está tentando. Convencer influenciadores a deixar o YouTube. Se você é um YouTuber que ainda não concordou com um acordo com a Netflix e está preocupado com a chegada de Sora 2 para almoçar, a sugestão de Sarandos de que seu modelo de negócios é mais fraco que o dele pode ser parte de um esforço para convencê-lo do contrário.
Mas Sarandos diz que a IA “não faz de você automaticamente um bom contador de histórias se você não for”. Por um lado, os CEOs de tecnologia que falam sobre IA não parecem estar afiando um machado de fogo. Sarandos acrescentou: “Estamos confiantes de que a IA ajudará a nós e aos nossos parceiros criativos a contar suas histórias melhor, mais rápido e de novas maneiras. Estamos todos envolvidos nisso”.
