Erewhon acabou de encontrar uma maneira totalmente nova de levantar as sobrancelhas.
A mercearia cult conhecida por seus produtos de beleza de US $ 20 e sucos de limpeza de celebridades está oficialmente mergulhando no mundo do spa médico – oferecendo tratamentos para lábios e sobrancelhas como um novo impulso de beleza para os membros.
Não, sério: bem, ele atende às necessidades de graça.
Erewhon juntou-se à sociedade estética em rápido crescimento Ject, como por WWDpara sediar um evento exclusivo em Los Angeles esta semana, onde os compradores VIP podem ganhar tratamentos cosméticos gratuitos – confundindo ainda mais a linha entre autocuidado e injetáveis.
A segunda mudança da marca Erewhon para o espaço médico segue uma colaboração anterior com outra marca estética de Beverly Hills, e isso significa que a marca de saúde incluirá oficialmente uma neurotoxina em 2026.
A Ject foi fundada pela médica assistente certificada Gabby Garritano, que disse que a empresa foi construída para elevar tanto a experiência do paciente quanto a própria indústria.
“O objetivo era criar um melhor local de trabalho no setor para PAs (médicos assistentes) e enfermeiros”, explicou Garritano ao veículo.
Desde o lançamento no West Village de Nova York em 2018, o Ject se expandiu para nove locais em Los Angeles, Nova York, Flórida e Nova Jersey.
“Naquela época, não havia muito que chamássemos de spas médicos. É uma prática médica estética e um foco da indústria onde praticamos estética o dia todo, todos os dias e somos verdadeiros especialistas.”
Garritano disse que a parceria faz sentido porque ambas as marcas buscam o mesmo estilo de vida de luxo.
“Há um milhão de supermercados por aí. Há um milhão de spas médicos por aí. Mas e Erewhon? Criar uma experiência verdadeiramente elevada, o atendimento ao cliente e os produtos que eles oferecem. É isso que a Ject faz. Criamos a melhor experiência.”
Como parte do acordo, os mais de 50.000 membros de Erewhon também receberão 20% de desconto nos serviços Ject, além de pop-ups trimestrais na loja de Erewhon em Beverly Boulevard, onde os compradores podem atender aos padrões de beleza e estética da equipe.
Mas embora os executivos da Erewhon possam apelar a um bom futuro, os utilizadores das redes sociais estão menos convencidos.
“Isso é perturbador. Os procedimentos médicos pertencem a um consultório médico”, disse um usuário do Instagram. desligado * anunciado
Outro brincou: “Posso tomar partido de neurotoxinas assim”.
Outros nem compraram o canto luxuoso.
“A resposta é NÃO. Eles provavelmente cobrarão o dobro do preço que cobram com seus mantimentos e produtos”, escreveu um comentarista, pedindo regulamentações mais rígidas para os spas médicos.
Enquanto isso, um apoiador do casal coroou “uma colaboração dos sonhos”, enquanto outro a chamou de “Ject é a estética de Erewhon”.
O movimento surpreendente da beleza ocorre enquanto Erewhon continua suas lentas incursões além de Los Angeles – incluindo uma chegada polêmica a Nova York no outono passado, que já deixou os moradores locais horrorizados.
Conforme relatado anteriormente pelo The Post, o dono da mercearia de luxo abriu um bar tônico dentro do ultra-exclusivo clube de padel de West Village, Kith Ivy, onde os membros concorrem por dezenas de milhares de dólares por ano.
O cardápio de Erewhon também não grita exatamente como uma bodega – apresentando um morango de US$ 20 (qualquer maçã, isto é), um cubo de gelo de US$ 32 e um chocolate quente direto até o osso por US$ 11.
E os nova-iorquinos não gostaram da penetração da marca em Gotham.
“US$ 20 por um encantador? Por esse preço, prefiro uma passagem gratuita dos Yankees e transporte de metrô também”, disse Marco Lombardi, 33, natural de Manhattan, ao The Times.
“Os nova-iorquinos não precisam de Erewhon para nos ensinar saúde. Há décadas que comemos bagels e café – essa é a nossa saúde.”
A designer de UX do Brooklyn, Noelani Buonomo, 25, inspirou a marca a nutrir uma cultura de influência.
Ele disse: “Nada distintamente ‘Nova York’.” “Parecia um investimento em produto na vida real, e é realmente nojento para mim.”
A linha de cozinheiros do Lower East Side, Tim Rose, 28, não diminuiu o ritmo.
“Eu realmente não vejo nenhum benefício nisso, porque parece estranheza – smoothies caros e pólen de abelha para os ultra-ricos”, ele brincou, dizendo que a saúde vem com um lugar para a empatia.
Agora, com a entrada do Botox na Nike Erewhon, os críticos dizem que a cultura de brilhar no escuro da marca foi oficialmente longe demais.
De sucos verdes a testas congeladas, a campanha de promoção da saúde de Erewhon promove que o autocuidado não tem a ver com o que você bebe.
É quase o que você injeta.
