À medida que a indústria do entretenimento considera quando e como usar IA generativa na produção de filmes, a Netflix está se inclinando nessa direção. Em seu relatório de lucros trimestrais divulgado na tarde de terça-feira, a Netflix escreveu: carta aos investidores “Estamos muito bem posicionados para aproveitar efetivamente os avanços contínuos em IA.”
Embora a Netflix não tenha planos de usar IA generativa como base de seu conteúdo, ela acredita que a tecnologia tem potencial como ferramenta para tornar os criativos mais eficientes.
“São necessários grandes artistas para fazer grandes coisas”, disse o CEO da Netflix, Ted Sarandos, na teleconferência de resultados de terça-feira. “A IA pode fornecer aos criadores melhores ferramentas para melhorar a experiência geral de TV/filme de seus membros, mas não os tornará automaticamente grandes contadores de histórias se não o fizerem.”
No início deste ano, a Netflix revelou que usou IA generativa no vídeo final pela primeira vez para criar a cena de um prédio desabando no programa argentino “O Eternauta”. Os criadores de ‘Happy Gilmore 2’ usaram IA generativa para fazer os personagens parecerem mais jovens nas cenas de abertura do filme, enquanto os criadores de ‘Billionaires’ Bunker’ usaram a tecnologia como ferramenta de pré-produção para criar figurinos e cenários.
“Estamos confiantes de que a IA ajudará a nós e aos nossos parceiros criativos a contar as suas histórias melhor, mais rapidamente e de novas formas”, disse Sarandos. “Estamos comprometidos com isso, mas não estamos buscando a novidade pela novidade aqui.”
A IA tem sido um tema controverso na indústria do entretenimento. Isto ocorre porque os artistas estão preocupados com o facto de as ferramentas baseadas no LLM que utilizam o seu trabalho como dados de formação terem o potencial de impactar negativamente o seu trabalho.
Os estúdios, com a Netflix na vanguarda, parecem mais propensos a usar IA generativa para efeitos especiais, em vez de substituir atores em seus papéis. Embora o ator de IA tenha recentemente causado polêmica entre os atores de Hollywood, ele ainda não reservou um show (pelo que sabemos). No entanto, esse uso de IA nos bastidores ainda provavelmente afetará o trabalho de efeitos visuais.
Evento de crise tecnológica
São Francisco
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27 a 29 de outubro de 2025
Esse debate aumentou recentemente quando o fabricante do ChatGPT, OpenAI, lançou seu modelo de geração de áudio e vídeo Sora 2, que foi lançado sem grades de proteção que impediam os usuários de criar vídeos de alguns atores e figuras históricas. Só esta semana, a organização comercial de Hollywood SAG-AFTRA e o ator Bryan Cranston Chamada para OpenAI Construa barreiras de proteção mais fortes contra atores deepfake como o próprio Cranston.
Quando um investidor perguntou a Sarandos sobre o impacto de Sora na Netflix, ele disse aos investidores que estava menos preocupado com seus negócios de cinema e TV, embora tenha dito que “começava a fazer sentido” que os criadores de conteúdo pudessem ser afetados.
“Não estamos preocupados com a possibilidade de a IA substituir a criatividade”, disse ele.
A receita trimestral da Netflix aumentou 17% ano a ano, para US$ 11,5 bilhões, mas ficou aquém da previsão da empresa.
