Os consumidores planeiam reduzir os seus gastos durante o fim de semana da Black Friday pela primeira vez em quatro anos – o mais recente sinal de preocupações crescentes com a acessibilidade nos EUA, de acordo com uma pesquisa.
Aqueles que planejam fazer compras durante as ofertas da Black Friday e da Cyber Monday podem esperar gastar em média US$ 622 – cerca de 4% menos que no ano passado, de acordo com um A Deloitte entrevistou 1.200 consumidores dos EUA.
A tendência é obtida em ambos os extremos do espectro de rendimentos do consumidor.
Espera-se que as empresas que ganham menos de 50 mil dólares por ano gastem 12% menos do que no ano passado, enquanto aquelas que ganham mais de 200 mil dólares planeiam cortar gastos em 18%, de acordo com a pesquisa.
Daqueles que planejam gastar menos, 69% culpam o custo de vida mais elevado, enquanto 43% culpam as restrições financeiras, de acordo com uma pesquisa realizada entre 15 e 23 de outubro.
Essa é uma reviravolta acentuada nos resultados da pesquisa. Durante quatro anos consecutivos, os consumidores afirmaram que planeavam gastar mais do que no ano anterior, de acordo com a pesquisa.
Num outro sinal de que os consumidores estão a crescer num contexto de turbulência económica, espera-se que mais consumidores aproveitem os descontos e a correria deste ano, de 27 de Novembro a 1 de Dezembro.
Cerca de 82% dos entrevistados disseram que planejam fazer compras durante o fim de semana, contra 79% em 2024, segundo a Deloitte.
À medida que os retalhistas oferecem menos descontos e os preços das férias levam a barreiras de preços, quase dois terços dos compradores planeiam usar opções financeiras – como cartões de crédito ou aplicações compre agora e pague depois – para esticar as suas contas, de acordo com o inquérito.
As opções do BNPL – incluindo aplicativos como Klarna, Afterpay e Affirm – permitem que os compradores façam compras e paguem parceladamente, geralmente sem juros.
Os compradores mais jovens usaram esses aplicativos, com 39% da Geração Z e da geração Y usando o plano do BNPL para financiar suas compras na Black Friday, de acordo com a Deloitte.
Especialistas alertaram que as opções de pagamento populares podem levar os compradores a pagar e endividar-se.
Os americanos não esperam qualquer alívio tão cedo, esperando que o crescimento atinja 4,5% no próximo ano, de acordo com uma pesquisa sobre o sentimento do consumidor realizada pela Universidade de Michigan.
“Nesta temporada, os consumidores querem encontrar as melhores atividades para encerrar suas compras de fim de ano, já fizeram suas compras e estão em busca de promoções da Black Friday e da Cyber Monday para esticar seus orçamentos”, disse Natalie Martini, vice-presidente e chefe de varejo e produtos de consumo dos EUA na Deloitte, em um comunicado.
“Embora esperemos que os compradores reconsiderem a sua decisão sobre viagens, também prevemos uma forte participação durante a semana de férias, com muitos planos para combinar a conveniência das compras online com a energia da experiência na loja”.
A leitura mensal do sentimento do consumidor caiu para 50,3 no início deste mês – o nível mais baixo em mais de três anos e quase o pior valor de sempre, de acordo com a pesquisa.
As preocupações com a acessibilidade e os altos custos impulsionaram os democratas, como Zohran Mamdani, prefeito socialista designado de Nova York, à vitória no início deste mês.
Isso levou o Presidente Trump a duplicar as suas políticas acessíveis.
Ele prometeu enviar cheques de US$ 2.000 aos americanos antes das eleições de 2026 e impôs tarifas sobre alimentos básicos, como caminhões e café.
Entretanto, a inflação subiu para 3% em Outubro – a taxa mais rápida desde Janeiro, de acordo com o Índice de Preços no Consumidor disponível mais recentemente.
O mercado de trabalho também ainda mostra sinais de fraqueza.
Embora os empregadores dos EUA tenham criado mais do que o esperado 119.000 empregos em Setembro, a taxa de desemprego atingiu 4,4% – o nível mais elevado desde Outubro de 2021, de acordo com o Bureau of Labor Statistics.
